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根据天猫双11数据，从11月1日0点到11月11日12点，天猫双11世界狂欢季诞生了102个交易额超过亿元的产业带，其中超过10亿元的产业达到了10个。
今年的保健领域确实最引人注目，11月11日仅10分钟天猫国际保健领域的成交额就突破亿，今年双11销售节的成交额比上年超过50%
今年成交的top5类别中，既有以前就传来强烈的类别益生菌，也有nmn这样的黑马。 数据显示，nmn系列产品在双11期间表现出井喷式增长，并作为增速最快的类别成功进入进口养分课程top5细分市场。
总体来说，顾客年轻化是市场的增加，90、95后似乎逐渐成为网上费用的主力。 根据今年双11销售节的数据，我们可以分解三种趋势。
第一，颜值是正当的
天猫国际数据显示，美容纤体聚焦美白、抗皱、补水、纤体等方面，销售规模居进口养分课程第一位。 燕窝也同样保持了强劲的销售增速，顾客表现出更年轻化的趋势，他们关心商品的便携化，对产品的新鲜度和颜值有更高的要求。
国际皮肤科药物领先国际otc类医药增长，成交比去年同期增加超过3位数，特别是在祛痘伤和脱发等细分市场表现出强大的费用爆发力，美瞳类也表现出高速增长，成交比去年同期增加超过3位数，首次成交为19年
第二，专业是王道
骨骼、关节健康依然是热销品种之一，客户越来越喜欢专业、效果明显的骨关节保护类养分，骨骼健康品种符合现在的老龄化趋势，深受银发人群的欢迎。 move free益节是专业的氨基酸产品，占据首位，一举获得商品hot5、店铺hot5、自播hot5等多项荣誉。
另外，明星种类的益生菌也逐渐专业化，越来越多的客户开始接受微生物疗法的理念，益生菌优化了胃肠、女性平衡、抗敏、免疫力等健康诉求维度，取得了飞跃性的进步。 美国月神女性的私护益生菌、澳大利亚的lifespace成人益生菌也分别进入商品hot5和新品hot5。
第三，直播有门
直播可以说是疫情下保健领域的新经济入口。 商务部的数据显示，今年第一季度，全国电子商务直播将超过400万次，预计全年达到万亿级市场规模。 根据《淘宝直播新经济报告》，淘宝直播的交易额连续3年超过150%，成为现在增长最快的新经济状态。 网络运营商的自播也越来越活跃，直播已经成为运营商的重要渠道之一。
在自播业者hot5排名第一的movefree官方海外旗舰店，自播的累计成交金额接近数千万。 香港老字号马百良海外旗舰店也一天销售一个月自家的安宫牛黄丸。
今年双11，领域又有成交的优势和趋势呢。 天猫国际领域的小二会为大家及时解读。 截至2011年11月11日上午10点，根据排行榜
在饮食业者中，美国企业品牌move free、澳大利亚企业品牌swisse、美国企业品牌gnc的海外旗舰店销售名列前三，除此之外，我们熟悉的澳大利亚企业品牌blackmores、金达威( 000
保健饮食类别小二游戏乐称，以美容纤体、抗衰老、运动营养、微生态平衡、功能零食作为诉求健康费的核心推动力，天猫国际进口营养类别正在迅速增加。
以前传到滋补业者，燕窝不再是一骑绝尘。 来自韩国的高丽参老字号企业品牌正官庄勇名列第一，马来西亚正典燕窝、泰国燕窝企业品牌ninest并列两三排，战况胶着。
以前，滋补类的小二辛远认为滋补类商品的销售增速很强，客户更年轻化，与商品的便携化亲近，对产品的新鲜度和颜值有更高的要求。
在国际otc上，香港老字号企业品牌马百良的安宫牛黄丸、olens、envie的美瞳产品也很受客户欢迎。
医药设备类别的小二楚杓分析认为，国际otc不仅满足了日益丰富的家庭常备药机械的诉求，同时也是业务增长的动力。 其中补益安神药大大满足了熬夜加班者解冻安神的诉求，国际美瞳引领了医药保健领域的时尚热潮。
到目前为止，健康是国民的关注点，但今年突然新冠引起的肺炎疫情是提高国民的健康意识空。 从过去的被动治疗到现在的自主预防，补充剂的相关诉讼正在扩大。
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