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如果说年是国潮元年，那么年可以说是国潮大年。 在这个新国家的潮宴上，c的atm(a是蚂蚁，t是腾讯，m是咪咪)，到底怎么排兵走出各自有特色的路径呢？
文/陈纪英
设计/麦
完美的电影节不仅需要“漂亮”，还需要“有趣”、“容易玩”、“容易买”，在战术伙伴中国移动咪咪企业的帮助下，被称为中国“奥斯卡”第33届中国金鸡电影奖，完美实现了小目标。
荣誉上——作为这次金鸡奖官方唯一指定的5g全场景技术平台( 5g+ar独家合作伙伴)，咪咪制作了第一个“云上金鸡节”，云观展的高度沉浸感，肩并肩地在现场观看体验。
有趣——中国移动咪咪旗下的z代国潮文案社区咪咪丸担纲主力，很多脑洞大开的相互作用形式，让年轻人也喊“中毒”，和明星爱豆ar拍照，走红毯，一站式看展示电影。
经常去买——咪达唑仑的商业街很活跃，“金鸡电商文创节”、“金鸡文创市场”相继开始，不仅让顾客看起来很美，而且经常玩，买得很爽。
咪咪和金鸡奖的“天作之合”很有力，观众享受了前所未有的文化盛宴。
而且，在花团锦簇的热闹后面，咪咪展开大合的国潮战术的配置也逐渐明确了。
如果年是国潮元年，那么年是国潮的大年，at等网络巨头集体入场，咪咪作为自媒体国家队也高调战斗。
在这个新国家的潮宴上，c的atm(a是蚂蚁，t是腾讯，m是咪咪)，到底怎么排兵走出各自有特色的路径呢？
一
网络单点获胜，咪咪的顶级设计
国潮已经超风口了。
根据cbndata今年6月发表的《95后国潮报告》，90后的年轻一代成为新国潮的费用主力军，95后的新国潮费用增加，在各代人中位居第一。
什么是国潮？
总之，国潮是传达中国文化、表现中国自信的时尚潮流，成为文化市场和费用市场的c位负责人，经常与中国风、95后、z时代、国货、以前传来的文化等关键词并肩出现。
嗅觉敏锐的网络巨头早就听说了风声。
年，马化腾为此调整，将其比喻为新的丝绸之路。
现在国潮元素深入腾讯的大文创板块，最有代表性的产品是“王者荣耀”，游戏的作用是中国历史上的名将美人文豪，到处可见的青龙、白虎、朱雀、玄武、麒麟等神兽，也是国潮元素的现代化表现
蚂蚁国潮的配置，集大成者是其电商主业。
年，天猫开始了“国潮来了”的活动，推进老字号企业品牌和潮牌爆品的跨境联动，六神rio鸡尾酒、大白兔x中图书馆系列的香氛等纷纷成为网红爆款。
以国潮为支点，爆发国货新企业品牌和老字号，撬动电商的新增加量，是天猫的目的。
与网络单点胜利不同，布局国家潮文化，咪咪选择高打的顶级设计和大开大合的长时间战术路线。 作为自媒体国家团队，促进科学技术、5g应用场景与中华以前流传下来的文化融合是咪咪深思的商业战略，也是咪咪自主努力的使命。
因此，咪咪造就了势国之潮，具有两大优势。
第一，许多业务板块加大力度，合作作战。
咪咪旗下的咪咪音乐、咪咪动画、咪咪丸、咪咪阅览等产品矩阵，组成联合舰队，分别成为所长，参与国潮文化的创造。
以这次金鸡奖为例，咪咪是第33届中国电影( 600977，股票吧)金鸡奖的全程战术合作伙伴，官方唯一指定5g全场景技术平台( 5g+ar独家合作伙伴)，视频彩铃唯一指定合作伙伴，官方在线展示
其中，咪咪丸、咪咪视频作为复制平台，同时直播金鸡奖开幕式、颁奖仪式、红毯等主要活动。 移动云vr、咪咪动画、咪咪视通和咪咪音乐合作制作云交响曲，成为金鸡奖热场等。
另一个优势体现在与以前流传的创新的融合和平衡上。 向国潮文化注入新技术，展开新场景，赋予新要素，链接z世代。
根据questmobile发表的z代发现，现在95后的读者比例达到3成，新读者95后的比例接近一半，只有拉z代顾客才能抓住未来。
这次搭载咪咪丸的“云上金鸡节”可以通过3d avatar技术确立明星的虚拟形象，客户实现爱豆和ar的创造性，在“零”距离上进行交流等，在z代的意见、游戏、摄影、购买等各个方面都可以满足诉求。
atm走上了意想不到的道路，创造了国家潮文化百花齐放的新局面。
二
横向一纵:全类别布阵，全链贯通
咪咪对国潮文化的深度布局，在这次金鸡奖活动期间只出现了冰山一角。
横向，全部品种布局，到涵盖电影、游戏、书画、动画、云博物馆等多文化品种、高雅的阳春白雪和通俗的大众文化，一应俱全。 纵向与上下游合作伙伴建立了技术能源、复印生态、社区建设和电子商务的全链路闭环。
例如在动画片中，咪咪这几年一直在走，有机地融合国家潮文化和维度文化，配置国漫文案的生态，其方法是引进对外援助，扩大微信朋友圈。
去年，与国漫电影实力负责人上海美术电影制片厂(以下简称上美影)结成了强力合作的最佳cp。
11月26日下午，在以“5g创业未来”为主题的中国移动咪咪企业“营享力大会”上，双方再次得到了合作。
其实，双方已经“意气相投”三年了。 在年末第一次牵手后的《喜讯不断》中，双方年共同展出的《化身奇缘冒险》受到好评，创下了国庆节动画电影的票房记录。
双方关系进一步在电影宣传品、衍生品开发、数字新技术合作四个方面继续深入合作。
在电影中，咪咪以共同制作、共同宣传等各方面、各种形式的合作方法，参与上美影未来10年的电影制作和发行。
可以说是阳春白雪的博物馆、书画、交响乐等文化载体，经过蚯蚓平台的“更新”和“起爆”，也进入了大众集团，get得到了z代的好感。
横向没有边界，纵向产业链有纵深，特别是出现在国潮ip衍生品的开发中，在这里才刚刚开始，但其未来增量相当大，可以类比的例子是迪斯尼，其2/3的收入可以通过衍生品等多元化业务得到。
在国潮ip衍生品的开发中，咪咪已经驾轻就熟，制造了很多成功的例子。
金鸡节期间，咪咪推出了很多电影节ip衍生品。 例如，咪达唑仑在线的蚯蚓金鸡防疫包，呼吁客户进行个体防疫。 咪咪金鸡厦门光影伴手礼盒，以电影和生活的交流为灵感，表现厦门地标文化。
ip衍生品的开发在咪咪已经是通常的动作，例如与交通银行( 601328，股票吧)合作制作“咪咪熊猫ip联名信用卡”，与上美影合作开发“葫芦娃”视频彩铃等。 在“博物馆移动518文创节”期间，与维亚等合作直播商品，1000份文创产品莲花清瘟祈祷香囊在不到1秒内就被夺走了空等。
而且，如果有美影很强的ip拷贝方面的力量，咪咪的国潮ip衍生品的开发就更像老虎了。 将来双方将以以上美影数百个经典ip为衍生品开发的基础，通过“全ip、全品种、全渠道、全账簿”的共同运营模式和差异化全场景沉浸式体验的运营，建立完整的产业链。
纵向一横，全品种配置，全链条贯通，咪咪文化对国潮文化的配置，不仅限于一城一池，纵观整体，有很多落子，表现出潜在的自信和决心。
三
咪咪的硬核负责人:可以通过技术实现上下游
国潮文化是正当的风口，但z世代对以前传来的文化的疏离感并没有完全消失，碰巧以前就传来了文化复兴活动，还没有形成长期的机制。
5g给文案产业带来了前所未有的新机会，至今中国移动咪咪5g事业的总顾客规模已突破3.5亿人。
基于这个发现，在为以前传入的文化造风的过程中，咪咪全面解放了5g、vr、ar等新的技术特征，以充满z世代喜悦的新模式和新形态，青少年和以前传入的文化、古典ip之间的“加拉”
可以说是视听盛宴的“云上金鸡节”是咪咪利用5g等新技术赋予文案产业上下游功能的“超级秀场”。
在咪咪5g等新技术的支持下，实现了金鸡奖活动的热场苏州交响乐，实现了多端融合在线上的全部场景的直播。
在网上，根据咪咪强大的5g和4k超高分辨率技术，即使是距离苏州1000公里的厦门观众，也可以在异地同时享受沉浸式现场音乐会。 在线上，咪咪利用vr技术将演唱会移动到云端，客户可以自由切换360度的全部场景、720度的环绕、指挥3个视点，无需离开家即可访问演唱会现场。
但是，咪咪用5g技术从以前就传入文化复制产业的野心，还不止于此。
现在咪咪企业已经与合作伙伴建立了“5g+文案生态共同体”，在新技术方面，相继推出“5g之花”、“真4k超高清之花”，通过以上创新技术，咪咪与中国博协、国家大剧场、上海美影工厂合作超高清、
其中，在今年5月18日开幕的“博物馆移动518文创节”的活动中，5g技术成为丰富国家潮文化的一心一意的笔。
在一周的活动中，“博物馆人谈文创”、“蚯蚓云博物馆”、“云上特展”vr游行等活动陆续上线，蚯蚓通过5g+vr等先进的数字新闻化技术，成为立体的“可触摸”博物馆文物
在5g黑科技的支持下，以阿耿伯ip为代表的闽南文化等地方ip也可以走“云”，在全场景零距离内接触顾客。
电影节期间，咪咪、集美区人民政府、福建移动互助“阿耿伯family”跨境出道。
将来客户可以用5g+4k的新看法看阿耿伯教育复印件。 5g新闻法享受阿庚伯复印件定制，定制全面屏超高清视频彩铃。 5g的新玩法，享受超高精细阿耿伯的定制云游戏。 5g+ar新拍法与阿耿伯虚拟现实的互动； 采用5g新用法制作的阿耿伯定制智能硬件。 咪咪构筑的全场景沉浸型的“五新”体验，创造了地方特色文化连接z世代的新通道和新场景。
国潮大年的追风越来越大，占c位的atm各有侧重，虽然留下了各自浓墨重彩的痕迹，但作为来自媒体国家队的咪咪，重任在肩，也有前途。
end
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