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吸引了2万多人，喝了7吨啤酒——刚刚结束的2019年松江青岛啤酒节，8个晚上交出了一份精彩的成绩单。夜间经济不应该只是昙花一现。一项促进松江夜经济的实施方案随即出台，为松江夜经济的长远发展指明了方向。
如何在满足市民需求和发展夜经济之间找到平衡，如何提高城市配套管理水平，如何丰富文化内涵，打造更具特色的松江夜，点亮夜经济，成为管理者面临的难题。
夜间经济成为城市消费的新动力
晚上6点钟，天还亮着。完成一天工作的松江人喜欢和三五个朋友聊天、吃饭，夜生活的序幕已经拉开。晚上8点，霓虹灯闪烁，宋冬路上没有比空更多的停车位。道路两旁的餐馆几乎挤满了消费者。在松江新城时代镇，体育迷们在健身中心的动感音乐中挥汗如雨。晚上10点，东明广场变得热闹起来，人们纷纷来这里吃晚饭。凌晨12点，夜晚静悄悄的，万达广场工作室的最后一场电影放映结束了。几名年轻观众走出剧院，踏上了回家的路...
夜间购物、餐饮、旅游、娱乐和文化消费构成了繁荣的夜间经济。“难得有这么大规模的晚上活动，当然要有一些乐趣！否则，就相当无聊了。除了看电影，我不知道晚上在哪里玩。”27岁的张辉(音译)是松江一家公司的公务员。她参加啤酒节已经很多年了，今年她仍然很热情。
像张辉这样的年轻人是夜间消费的“主力军”。对他们来说，在忙碌了一天的工作之后，晚上是缓解压力和放松的最佳时间，这也使夜晚成为刺激经济消费的“黄金时代”。同时，夜间经济也为城市居民提供了更多的就业机会，带动了相关产业的增长，促进了城市基础设施、交通和公共服务的不断完善。
许多因素限制了夜间的经济发展
松江的夜生活需要烟火的“松江味”，但是一些靠近居民区的夜市经常会带来麻烦。
“晚上有哭声和争吵声，油烟和烤肉的味道让我们不敢在夏天开窗……”住在东明广场西侧紫东新苑小区的高先生对此表示了不满。一家烤肉店的老板向记者抱怨道:“生意萧条，不让餐桌收入外面怎么好呢？”
长期以来，东明广场的户外夜市是消费者流行的夜间消费模式，也形成了一定的品牌效应。"甚至杭州的客人也会来这里。"梓潼新苑小区党支部书记钱兴明对记者说，油烟和噪音扰民的问题确实考验了城市管理。对商人来说，生意真的被遗弃了，因为该地区的商店不再被允许停业。同样的现象也出现在宋冬路，一条“老式”的午夜小吃街。虽然宋冬路在夏夜依然灯火通明，但与以往的交通相比，很难再现那个时代的繁华。这些矛盾交织在一起，制约了夜间经济的发展。
此外，松江发展夜间经济，但在硬件和软件方面还存在一些缺陷。缺乏合理的设施和服务已成为发展的软肋。在文慧路，停车问题一直比较突出，两边的车位大部分都被商家占据，所以有很多人因为找不到车位而放弃购物。在万达商圈，商场之间的同质化在一定程度上影响了消费体验。对于欢乐谷和玛雅水上公园等有夜景的游乐园来说，没有烟花许可，很难在夜间旅游市场增加更多的新游客。
经过十多年的发展，松江青岛啤酒节深受松江市民的喜爱，已成为松江夜经济的一个品牌。然而，这样的品牌活动在松江仍然太少。“周末，我会和朋友一起去城里看表演。下班后回到宿舍还不早。我也想出去玩，但我觉得除了商场还是商场，没有地方可去。”游华军的话流露出无奈。
松江的夜经济需要高质量的发展。为此，区经委下发了《松江区推进夜间经济发展实施方案》，提出建立夜间经济发展协调机制，与相关乡镇和部门共同发展协调合作的夜间经济。同时，借鉴国际经验，建立“夜间区长”和“夜生活首席执行官”制度，由分管副区长担任“夜间区长”，由具有夜间相关经济行业管理经验的人员担任“夜生活首席执行官”，协助“夜间区长”。
钱兴明是首批“夜生活首席执行官”之一。最近，通过走访和调查，他制定了一个促进东明广场夜间经济发展的计划，并建议将广场内的三条街道作为外荡区，室外摊位应在下午5点至凌晨2点之间恢复。"但与以前不同，秋千只能用作产品展示和促销."钱兴明说，夜市需要光明，而松江把发展夜市经济提上了议事日程，这让他感到兴奋。“我希望东明夜市能像台北的士林夜市一样，成为松江乃至上海夜生活的一个特殊品牌。”
至于如何处理好商住关系，松江区也将提高管理水平，减少夜间经济带来的商住冲突。《规划》提出要不断加强消防、治安、食品安全、卫生、绿化等城市的精细化管理，提高夜间经济的城市管理水平。对于夜间消费集中、管理有序的聚集区，将在夜间特定时间有条件地开展“外盘”、“分时步行街”等试点项目。鼓励商业实体和社区居民开展自律管理，维护和谐社区环境。同时，优化交通路线设置，延长公交运营时间，增加夜间人流集中区域的夜间运营频率，根据夜间人流优化街道停车区域，夜间设置临时停车区域。
在商业区同质化方面，规划还提出购物和餐饮消费特色错位发展，鼓励宋冬路、万达金街、东明广场、兰桥商业街、韩文路、沧辉路等街区加大餐饮特色品牌的引进，打造松江风味的餐饮消费集群。商业综合体和商业街也在尽最大努力调整其形式，提高其质量，并积极寻求点燃消费热点。近日，开元地中海商业广场最大的商业调整引起了公众的关注。新推出的网红品牌尚未入驻，吸引了年轻消费者预约打卡；新理想广场的夏季夜市也很繁忙，每天吸引数百名市民，这推动了超市和购物中心商店的消费。
“夜经济并不意味着泡吧、吃美食，还意味着文化艺术的叠加享受，”上海杨桂来健康科技有限公司董事长孙江妍也是“夜生活首席执行官”之一，她的观点得到了业内许多人的认可。的确，松江拥有丰富的文化旅游资源，夜间的经济形式应该是多样化的。在“计划”中，松江区鼓励符合条件的景点和景点引进表演艺术和文化活动、光影表演、音乐会等。，打造一批特色鲜明的夜间旅游活动；在松江剧院、明星空剧院等文化载体的基础上，鼓励引进具有吸引力和知名度的音乐剧、歌舞剧等夜文化艺术项目；引进深夜书店、音乐俱乐部、驻场演出等高品质的夜文化娱乐品牌，丰富松江夜文化消费，推动夜经济实现从传统商业零售餐饮向文化休闲娱乐的多元化发展。
