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在这样困难的一年里，最有价值的中国企业品牌100强企业品牌依然实现了12%的增长，总价值为9964亿美元
-阿里巴巴东盟冠军成为最有价值的中国企业品牌，总价值1532亿美元。
茅台( 600519 )排名第三，总价值538亿美元，被评为brandz最好的中国企业品牌。
海尔( 12，187亿美元)成功地将先进物品转变为互联网生态企业品牌，具有无缝体验、无界生态、无感支付三个主要特征。 海尔、客户和合作伙伴的持续合作使生态企业品牌能够继续自我进化。
引入疫情因素，中国顾客的价值观、态度和行为发生了悄然变化
排名的表现和趋势的变化显示了十年来中国企业的品牌结构和顾客喜好的变化
年10月15日，中国上海— wpp和凯度今天发表了“年brandz最有价值的中国企业品牌100强排行榜”。 最有价值的100个中国企业品牌的总价值达到9964亿美元，同比上升12%，显示了较强的企业品牌韧性和企业品牌价值的构建和维持能力。
阿里巴巴继续保持中国最有价值的企业品牌地位，总价值达到1532亿美元，比去年同期增长9%。 在过去的一年里，阿里巴巴收购了跨境电子商务平台网易考拉，推出了阿里巴巴商业操作系统，积极推进了新零售和o2o战术的实施。 接下来是腾讯(增加9%，增加1510亿美元)，第三位是茅台(增加47%，增加538亿美元)，比2019年前进了第二位。
特别是海尔(第12位，187亿美元)成功转型为顶尖的物联网生态企业品牌，具有无缝体验、无界生态、无感支付三大顶级特征。 海尔、客户和合作伙伴的持续合作使生态企业品牌能够继续自我进化。
年最有价值的中国企业品牌前100强
the store wpp欧洲、中东、非洲地区、亚洲地区CEO、brandz和bav集团主席大卫( david roth )说:“这是10年前首次判断中国企业品牌价值以来，中国经济迅速发展的原因 一切都变了，但没有什么变化——随着中国加入世界经济强国行列，对中国企业来说，全力打造和快速发展企业品牌并不像今天这么重要。 在经历了所有这些变化之后，成功的企业品牌是能够与顾客的喜好和生活习惯同步的企业品牌。 ”。
在brandz排名中，考察了24个类别。 其中，科技企业品牌增加了100个总价值的25%，零售类别为19%，生活习惯平台的比例为4%，24个类别中，14个类别的企业品牌价值增加了。 另外，今年10周年特刊的发表遭遇了新型冠状病毒大爆发的爆炸，这是企业品牌价值稳步增长转型10年和后疫病时代“新常态”的转折点。 由于新型冠状病毒大爆发的居家防疫，人们的网络时间增加了，文化娱乐类别再次成为价值增加最多的类别，价值增加了221%。 疫情期间网上教育的普及使教育类别的价值上升了92%。
凯度集团中国ceo兼brandz全球总裁王幸说:“对企业品牌来说，满足不断变化的顾客喜好在空前变得重要了。 中国的企业品牌结构在过去十年发生了很大的变化。 从某种意义上来说，中国企业品牌已经凭借高质量的产品和极大的便利成为世界企业品牌的领导者。 推动这些变化的是中国客户。 他们为中国的迅速发展而培养的骄傲是顾客价值观、态度、行动在“新常态”下发生的转变之一。 今年以来，新型冠状病毒大爆发影响了客户的价值观、态度和行为，影响了诉求、期望、企业品牌的选择和购买。 要了解今天中国的各种顾客，需要以人为中心的深入发现。 企业品牌必须根据这些发现内在的见解行事，必要时大胆变化。 ”。
最有价值的企业品牌和新上榜的企业品牌
年实现了企业品牌上升的前10位企业品牌(价值增加顺序)均增加了50%以上，其中教育供应商为 116%，上升了46亿美元)和酒类企业品牌五粮液( 000858 ) ( 26位， 111。 学而思、新东方(第36名、78%、上升49亿美元)、VIP KID (第84名、 67%、上升13亿美元)。 排在第三位的企业品牌是陆金所(第19位，124亿美元)，去年重新上榜。
今年，从8个类别到16个企业品牌重新上榜，其中5个来自科技类别，在短篇视频企业品牌中颤抖(第14名)。 169亿美元)和电子商务团购平台较多(第23位； 95亿美元)为首。 新上榜的企业品牌中有5家独角兽企业(企业市值超过10亿美元的企业) :视频共享应用抖动(第14名) 169亿美元)和快速手(第25名； 86亿美元)，房地产商自由(第71届； 21亿美元)，科技企业品牌今天名列第67位； 23亿美元)知乎(第91名； 十亿美元)。 体育企业品牌李宁(第99位) 8.48亿美元)去年首次上榜后，今年再次上榜。 李宁顺应高涨的爱国主义热情推出了一系列庆祝中国文化和设计的产品，成功地传播了国家的骄傲，提高了对年轻人的魅力。
中国企业品牌继续追求全球增长，迅速扩大国际影响力和地位。 在“2006年最有价值的全球企业品牌100强排行榜”中，只有中国移动了一个企业品牌进行排名。 在“年度最有价值的全球企业品牌100强排行榜”中，17个中国企业品牌比去年增加了2个，排名第二的企业品牌数量成为第二位的国家，在拥有51个排名企业品牌的第一位美国之后，排在第八位的企业品牌 中国上榜企业品牌的总价值增加了16%，几乎是世界企业品牌的3倍。
应对中国市场主要趋势的能力和强大的企业品牌力量一直推动着中国企业品牌100强的价值增长，这些趋势包括自我完善和对健康的渴望、迅速的城市化、高端化和强化的民族自豪感。 新型冠状病毒大爆发让顾客重新思考了什么对自己更重要，例如财富积累的重要性下降，对个人健康、环境、国家整体福利的关心增加，许多疫情发生前就存在的趋势也在加速。
brandz中国百强企业品牌与其他市场的企业品牌相比，在衡量企业品牌资产的两个重要指标中，“企业品牌力量”(顾客在竞争中选择企业品牌的意愿)和“溢价”(顾客支付更高价格的意愿)的得分很高 这两个指标可以推动价值增长，而中国企业品牌在另一个重要因素“差异化”方面落后于全球企业品牌。 也就是说，通过在竞争中提高卓越的认识，有机会进一步提高企业品牌价值。
brandz中国排名的十年:彻底变革的十年
brandz于2009年发布了中国企业品牌50强排行榜，2009年将排行榜扩大到100强，更充分地反映了中国市场的活力。 过去十年，中国企业品牌50强的总价值增加了225%，超过了世界企业品牌50强(增加126% )的同期表现。 同样，中国企业品牌100强的总价值自去年以来增加了162%，同期全球企业品牌100强仅增加了74%。
另外，brandz最有价值的中国企业品牌100强的股票组合在过去十年间增加了145.3%，是摩根士丹利资本国际中国指数( msci china index )的40.4%的3倍以上。
这次报告还根据十年来的调查和发现提出了在中国建设高价值企业品牌的十项措施。
企业品牌必须有角度
在中国，许多企业品牌成功地根据用户点击广告和扫描二维码的习惯调整了营销宣传活动。 这些销售战略水平的能力确实非常重要，经济高速增长多年来确实有效。 但是，在经济扩张放缓的时期，单靠这些战略还不够维持增长。 优秀的企业品牌依然对顾客有很大的影响，这种影响不仅在成本诉求出现的瞬间有效，而且长期有效。 这样的企业品牌是有角度的，他们找到了自己的理想，找到了除了赚钱以外存在的理由。 这个理由是企业品牌所有行为和营销传达的指挥棒。
推进“中国梦”的实现
在中国，既能造福自己，又能帮助邻居和服务社区的人最受尊敬。 同样，企业品牌也可以通过这种方式得到尊重，加强与顾客的感情联系。 具体来说，不仅可以通过企业品牌的传达，为参加者提供自己的产品和服务的功能利益，还可以让生活更好，更健康，带来更多乐趣，还可以促进社会的繁荣和平等，促进中国梦想的实现。
讲述打动人心的故事
在每个国家，用故事定义企业品牌的身份，与顾客建立感情联系很重要。 中国市场的独特之处是这里的企业品牌有越来越多的机会从兼顾长期企业品牌建设和短期销售转换的立场与顾客建立感情联系。 提供最有效的拷贝是很重要的。 能否做到这一点，取决于企业品牌是否掌握了深入的顾客发现的内在性。 社交媒体上的年轻人可能想融入群体，或者强调个性。 他们可能希望被视为世界公民，也可能想强调作为中国人的民族骄傲。
创造令人难忘的体验
不久前，企业品牌的体验在中国并不那么重要。 当时，中国客户还沉浸在物质满足的喜悦中，所以不太关心产品的包装和交货方法，也不能期待产品和服务的质量。 现在，许多客户可以随时随地获得想要的东西，体验是涵盖产品从产品功能到无形要素的重要差异化因素。 加入独特、幸福、和谐的体验有望吸引参加者，实现企业品牌溢价。
全链路创新
全链路创新很重要，但以前传递的创新仅限于原创产品、原创包装、原创品牌数据，不够。 企业品牌需要从内部进行整体全链路创新，考虑新技术的应用，也考虑现有技术的新采用方法。 以海尔为例(今年排在第12位； 187亿美元)向具有无缝体验、无边界生态和无感支付三大特征的物联网生态企业品牌转变，许多合作伙伴参与了联合创造，为客户提供了持续最佳的体验。 生态企业品牌不仅使合作伙伴实现了变革升级，获得了体验溢价，还为海尔带来了相反的增长。 因此，在6月发表的“年brandz最有价值的全球企业品牌100强”中，海尔再次继续着唯一上榜的物品的互联网生态企业品牌。
富有中国特色的社会交流媒体活动
与西方相比，中国的社交媒体水平越来越多，与facebook和twitter相比被轻率误解。 中国的社会交流媒体其实是中国历来流传的近邻关系在虚拟世界中的演绎。 邻居们聚集在这里聊天，讨论，打牌，购物，分享照顾孩子和家务的经验。 通过采用社会交流媒体，中国客户在集团内或集团间进行交流，互相推荐产品，组织团购，赠送礼物，最终下单购买。 企业品牌必须积极适应中国的社会交流媒体结构，比较各企业品牌或app和预期参加者创造适当的文案和商业机会。
然后接触年轻人和老年人
年轻人，特别是z世代，推动了社交媒体和网上购物趋势的迅速发展，企业品牌需要理解他们的态度和购物习性，他们的父母和祖先也有自己有趣和诉求，而且拥有巨大的储蓄和强烈的费用意愿 中国的老龄化人口依然充满活力，他们在网上进行社会交流和购物。 对旅行等许多类别来说，老龄化人口代表着重要的市场。
把多个有趣的小组联系起来
除了从以前流传下来的人口统计学立场理解中国市场以外，从各组共同的有趣性来看待这个市场也很重要。 认识到这一点，企业品牌就可以根据有趣的兴趣爱好和相关的社会交流媒体圈来认知具体的个体，接触适当的用户群体。 由于中国人口基数巨大，这些用户群体也往往因规模大而表现出多样化和流动性，这代表了乐观的回报前景，带来了非常困难的挑战。
接近客户。
中国客户期望产品和服务以个性化的方式满足特定的需要，他们通常希望为此支付溢价。 为了实现个性化，企业品牌必须深入理解顾客的行为和态度。 如果客户的数据是由大型电子商务生态系统过滤的，这些细节往往更难评估。 企业品牌应该与平台信息表达共同完善数据并发挥最大的作用。 但是，随着在平台外也开展工作，通过技术手段实现顾客个性化，面向顾客的直接营销等一对一的交流对话变得越来越重要。
对企业品牌的投资
鉴于中国经济停滞，企业品牌着眼于下沉市场和海外市场，寻求增长机会，因此企业品牌面临着投资销售转换或提高品牌曝光度、强化企业品牌资产的两个选择。 这不是这个，不是他的选择问题。 课题是选择正确的销售转换和企业品牌建设措施，平衡两者使roi最大化。 通过投资企业品牌，创造企业品牌资产，帮助企业扩大市场份额，实现溢价，创造丰富的股东价值。
单击此处(或通过brandz )下载brandz最有价值的中国企业品牌100的报告。 brandz app也可以找到此报告，并且可以找到越来越多的副本。 请访问brandz/mobile。 为了更全面地说明企业品牌的作用，沉浸式wpp和brandz的虚拟体验:中国企业品牌100强10年之路app也作了报告。 这是面向包括平板电脑在内的移动设备的app，在公园这样的场景中建设不同的“展馆”，展示相关企业品牌建设的话题、深度专家的复印件、采访、照片和视频、点企业品牌的深度报告，中国企业布 这个项目新闻量和娱乐性很好，可以免费体验。 只需在苹果和谷歌应用商店搜索“china diginar”即可获取app。
编辑备注:
我们每年制作发表的“brandz最有价值的全球企业品牌100强”，总结介绍并深入解读全球各类企业品牌建设动态。 此外，还发表了brandz最有价值的企业品牌年度报告，重点是澳大利亚、加拿大、中国、法国、德国、印度、印度尼西亚、意大利、日本、中南美、荷兰、南非、西班牙、英国、美国国家和地区
“brandz最有价值的中国企业品牌100强”的企业品牌评价事业参考了“brandz最有价值的全球企业品牌100强”的年度排名中使用的计算方法，从 年开始，目前在领域最具权威性 排行榜上的企业品牌评价调查不仅以布隆伯格新闻和kantar worldpanel的财务数据为依据，而且结合采访中收集的40多万中国客户的观点，变得更加客观。
年“brandz最有价值的中国企业品牌100强”报告的上位企业品牌都满足以下条件。
企业品牌最初是由中国大陆的公司创建的
企业品牌是否属于上市公司，财务数据由世界大型会计师事务所审计并公开
银行类企业品牌需要从零售银行领域的业务中至少获得20%的利润
brandz排名考虑了顾客对所购买企业品牌的看法，也对财务数据、市场评价、分析师报告和风险预测进行了细致的分析，brandz开始了这两种组合的评价方法。 企业品牌是经营业绩、产品交付、定位清晰度和领导能力的综合体，因此顾客对企业品牌的认识是明确企业品牌价值的重要依据。
