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追溯历史，中医膏方已经有2000多年的快速发展过程，是中医“治未病”思想的重要体现，逐渐形成了许多学术流派。 以上海为代表的江南地区，一直是膏方中心，具有广泛的历史人文基础。 那么，除了江南地区，那些地方的人也在服用膏药吗？ 膏药处方的费用倾向和费用观念发生了那些变化吗？
最近，上海中医药大学中药学院联合上海以前传下来的膏方传承代表237年历史的中华老字号童涵春堂，发表了《中国膏方养生白皮书》(以下称为《白皮书》)，运用数据分析了膏方养生领域整体的迅速发展趋势、消费者的变化和
白皮书称，中国膏体市场规模相当大，其中从线下以前膏体定制市场规模达到了10亿。 淘宝数据显示，网上新膏配方产品的销售年预计为4亿5500万美元。 膏药处方消费量最多的主要材料阿胶的领域市场规模与7年平均增长率约为21%类似，中国膏药处方市场也经历了显著的增长。
以前传入膏方行业，中医文化正在普及，以前花在膏方养生上的人们在性别上变得男女平等。 在费用高昂的地区，江浙沪的膏方从以前就代代相传，老牌养生大省广东省无愧于全国“大户”的“膏方北进”的人数也逐年增加。 另外，在中国港口、澳门、台及东南亚一带，膏体的采用更火，方兴未艾，显示了广阔的快速发展前景。
从职业上来说，以前膏方传递的费用主力依然是中老年人退休者，但职场的养生意识提高，膏方的费用有增加的倾向。
以前膏药处方强调每个人，辨证治疗，而且选材调查，做细节，治病改正，抗衰弱有年临床效果。 这个膏药处方需要可靠优秀的中医服务，所以“名医+定制”的处方方法很受顾客欢迎，跟着名医也是顾客的核心需求，购买产品奶油更需要在日常养生行业进行心灵培养。 年轻人随着越来越强的文化自信，越来越多的年轻人认识到中华老字号，技术精湛，研究，认为质量可靠，可以做出比较有效的膏体。
随着人们越来越多的常态化养生、药食同源概念的认可，中医文化也逐渐渗透到年轻人心中，服用膏药的目的也从单纯的防病治疗转变为更多变量。 这包括调整亚健康状态、增强体质、抗衰老年、美容养颜。
随着膏方养生市场的费用地区、人群、诉求不断展开，中医以前传入的膏方技术、基于中医文化精髓开发的更普遍时尚的新膏方相继兴起，网上电商围攻，成为市场亮点。
在时尚新膏方行业中，18-34岁的年轻群体约占65%，表现出比线下更明显的年轻化趋势，其中25-34的泛90后群体约占50%，明显在90后成为膏方养生市场的主流。
从地域分布来看，时尚新膏方逐渐成为全国性费用潮流，沿海发达省份(浙江、广东、江苏、上海等)为核心费用地区，长三角和珠三角发达城市(杭州、上海、广州、深圳等)客群密集
从职业分布来看，时尚新膏方比以前明显更受职场人士欢迎，时尚新膏方的费用群以企业员工为中心占40%左右，其次是个体经营/服务员，约占13%，就业人群是费用的主力。
从人气品种来看，时尚新膏配方产品分布集中度高，市场诉求集中在枇杷梨膏、人参鹿膏、枣仁膏、茯苓膏、姜枣膏、四物膏、人参黄精膏等几个品种。 其中，悉尼膏的通用性和认识度比较成熟，是时尚新膏配方市场上最受欢迎的类别。
《白皮书》指出，中国的膏方养生领域历来走向一对一定制膏方和产品化时尚新膏方“齐头并进”的局面。 随着国人文化自信的提高，更多90后承认中医文化，尝试膏方养生，相信以中华老字号药店为代表的膏方养生产业会发掘年轻人更多样的诉求，开拓更大的市场，为中医文化的传承和创新贡献自己独特的力量
