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近来，各大电商铆足了劲迎来后疫情时代的首次购物狂欢“双十一”，其中佼佼者天猫、京东等提前布局，早早开启了双十一预售相关活动。然而，原本固定的逐鹿“双十一”格局或将出现新变化。
10月1日至11月11日，作为曾经线下购物中心见长的爱琴海集团开启了“嗨翻新生力”嗨购季活动，提前加入双十一“前奏”大阵营。时至当下，通过线下购物中心与线上爱闪购平台联动，全渠道引爆双十一，为消费者带来一场全年超低折扣嗨购狂潮。
日前，在“双十一折扣裂变”首次联动口碑直播活动中，爱琴海集团作为购物中心的代表之一，引众多线上流量瞩目，创下不俗成绩，其中，天津河东、昆明广福路和昆明瑞鼎城爱琴海直播总观看量达到38.6万人次。
实力宠粉玩转嗨购季 超级品牌创超级业绩
在双十一来袭之际，品牌折扣优惠活动屡见不鲜的当下，如何抓住消费者心智，展现购物中心满满的诚意？答案是用新颖的升级亮点和全年超低折扣优惠力度实力宠粉。
此次嗨购季进行了全面迭代升级，促销活动促流量方面由以往线下单一的强SP活动变为消费者互动PR+促销活动双管齐下聚集流量，线下场内主场升级为线下主场线上爱闪购补充业绩，并通过社区场引流。同时，还有会员福利膨胀裂变计划，场景+直播秀、积分券类发放、满减、赠券、秒杀、抽奖、团购等优惠活动持续不断，为消费者开启IN核BUY物宠粉计划。
除了给消费者带来超低多重优惠，爱琴海嗨购季也为平台上品牌创造了超级业绩引擎，仅10月24日至10月25日“超级周末”两天活动，爱琴海就为品牌创造了57个销冠门店，销售环比提升81%，客流环比提升88%，会员纳新环比提升24%，媒体曝光量超5300万次。亮眼成绩的背后得益于爱琴海对线上线下平台资源的有效整合和对公私域流量的运营。
全渠道引爆嗨购浪潮 数字化助力业绩增长
商业，需要新颖的方式、有趣的亮点来指引。面对如今越来越注重体验、追求新奇的消费者，融合多元化、沉浸式的体验内容以及增加线上线下有效互动，成为共情、深度联结消费者的核心，也是购物中心新的增长引擎。
为给消费者打造沉浸式的互动、分享体验场景，在嗨购季期间全国爱琴海线下纷纷推出各种精彩的活动。外场夜市与各种表演融入璀璨星空下的狂欢，绚丽华灯下歌手的劲拨琴弦，场内的玩偶巡游、盲盒抽奖、国潮大赏、少儿走秀、街舞比赛、闯关游戏、玩趣互动等形式多样的活动都吸引着消费者前来互动参加，为消费者带来全新的玩乐体验。
同时，爱琴海的数字化目前已形成爱闪购线上渠道数字化、会员数字化、爱要秀直播数字化等体系，通过直播矩阵、会员福利膨胀裂变、社群互动等方式给消费者打造了全天候的沉浸式购物体验。
此次嗨购季爱琴海就利用爱闪购线上商城和爱要秀平台进行了全域营销，超16万的私域流量协同品牌发力，通过“直播+社群+折扣裂变”营销模式助力品牌业绩新增长。其中，昆明广福路爱琴海直播销售转化超115万元，天津河东爱琴海12场直播累计观看量突破1672万，有效增粉21.9万人。
耀眼的数字背后可见爱琴海通过线上线下的整合渠道，不断打破了品牌与平台的边界，并用数字化运营技术和创新方式为品牌打开发展中的天花板，为品牌业绩带来新的增长契机。
折扣裂变计划突来袭 解锁跨界营销新玩法
为迎接一年一度的双十一电商狂欢节，苏宁、京东、淘宝等电商纷纷于11月1日零点开启双十一第一波购物狂欢。爱琴海紧跟步伐也加入双十一“线上流量收割机”的大阵营，于11月7日至11月11日推出以“超级玩转就是你”为主题的“双十一折扣裂变计划”线上营销活动，潮品潮牌折上折、1元购、餐饮5折、无门槛免费抽超级霸王餐、满额立减再返现等折扣裂变轮番上演，掀起全民嗨购新浪潮。
值得一提的是，爱琴海集团联动口碑开启双十一全国直播首秀，全国11个项目同时启动。其中，天津河东爱琴海总观看量达到30.8万人次，销售同比提升61.2%，华为更是以33万的耀眼业绩一举夺得天津市销冠，而昆明广福路和昆明瑞鼎城爱琴海直播2小时线上会员纳新分别同比增长72%、38.1%。
此次直播通过“爱要秀”平台可定向触达爱琴海“粉丝”，“跨界+直播+裂变式”创新营销模式吸精，引发“云逛街”狂潮。直播间不定时的折扣优惠创新裂变活动更具诱惑力，消费者可以线上领券线下到店核销或直接抵扣线上下单，这大大延长了消费者直播观看的滞留度，到店核销方式也为线下全国爱琴海产生了直接联动消费。在优惠活动直播期间消费者还可邀请亲朋好友进入直播间，实现高效引流传播。
爱琴海跨界联合口碑推出的线上直播创新裂变活动是从流量到转化的一种全新营销，这种方式也将会是爱琴海今后线上销售新的增长阵地。
未来，爱琴海嗨购季将重点放在数字化、技术、体验、直播和社群上，为品牌创造更多“百万级”、“千万级”销冠。同时，爱琴海也将注重线上线下运营的深度融合，进一步扩充爱琴海的私域流量池。
