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青浦是典型的“江南水乡”。上海有21个天然湖泊，包括全国历史文化名城朱家角、金泽和李安堂。整个地区旅游资源丰富，拥有近300种旅游资源。在青浦区主导产业体系中，“三大、两高、一特色”、“一特色”是加快发展文化旅游健康产业。
“水”是青浦旅游最具特色和优势的地方。青浦湖泊密布，水网密布，自然环境资源和人文资源十分优越。目前，青浦正全力推进“国家旅游示范区”的建设，与长三角周边地区紧密相连，将淀山湖周边地区打造成长三角一体化的“中心花园”。
在2018年9月5日的上海旅游发展会议上，与会领导人指出，旅游业是一个大产业、大民生、大会展，关系到长远发展、民生和城市形象。青浦区旅游局将以世界级和最高品质为标杆，把握产业内涵和特征，明确自身角色定位，加快青浦旅游产业经济高水平发展。
规划引领湖区的发展
青浦发展旅游业，注重以规划为导向。早在2015年，青浦就启动了清溪三镇联动发展规划的国际方案征集，为淀山湖地区的优质发展设定了标准。在方案征集过程中，许多咨询和规划单位提出了自己的见解。例如，aecom提出建设“一个适合生活、工作和旅游的湖区，创造创新的试验场、文化摇篮和生态聚宝盆”，同济城市规划设计研究院提出建设“一个具有国际视野的世界湖区、一个有中国特色的江南水乡、一个具有卓越创新的古镇和一个自我更新的美丽乡村。”此前，青浦区对淀山湖周边的存量土地进行了调查。调查表明，环湖存量资源管理与更新的重点研究范围主要在g50以北、复兴路以西、金商公路以东约34平方公里的湖区(包括大观园周围)。该地区水资源和生态环境良好，文化底蕴深厚，但许多地块的利用和建设质量仍相对较低。今年5月，青浦区淀山湖区域建设发展服务中心和上海投资咨询有限公司发布了《淀山湖区域联动发展建设指标体系研究报告》，对淀山湖区域联动发展建设指标体系进行了专题研究，旨在构建淀山湖区域联动发展建设指标体系，系统、科学、准确地引领区域发展方向。
“国际化全球城市旅游目的地”是水乡青浦提出的新目标。根据《青浦区全球旅游发展总体规划(2018-2035)》，青浦旅游发展将以生态为基础，以文化为灵魂，打造集人文历史体验、水乡度假休闲、商务会展交流、体育健康为一体的高品质全球旅游目的地。该规划确定了“一城两翼”的整体旅游空空间结构，并在此基础上形成了“一带一廊一圈一核三大组团”的整体旅游空空间结构。
青浦区淀山湖区域总面积339平方公里，是典型的国家生态型区域，是上海市2035年《总体规定》规定的四大跨区域战略协调区之一的淀山湖周边战略协调区的重要组成部分。去年年初，青浦区国土规划旅游局会同青浦区淀山湖地区建设发展服务中心，委托规划单位开始编制上海市青浦区淀山湖地区景观规划，现已完成。该区域将围绕“世界慢湖区、江南水乡新城、诗画梦田园景观”的总体目标，力争到2035年形成具有国际影响力的世界湖区品牌。
此外，朱家角镇、金泽镇和李安堂镇的城乡总体规划已于今年获得市政府批准。上述从不同角度开展的法定规划和规划研究(非法定规划)为青浦淀山湖地区新一轮高质量发展奠定了坚实基础。
结合农业和旅游业促进农村振兴
与城市旅游相比，青浦乡村旅游发展广阔，潜力无限。要发展青浦的全球旅游，必须着力发展乡村旅游，乡村旅游已成为青浦农村发展、农业转型和农民致富的重要渠道，是农村振兴的重要引擎。青浦在编制全球旅游规划时，也非常重视旅游规划与土地利用规划、城乡规划和专项基础设施规划的衔接，使旅游发展与农村振兴能够互补共赢。
B&B工业是旅游业和农村振兴的重要结合。今年，青浦区旅游局深入农村和家庭，到浙江省乌镇、金山区旅游局学习，并下发了《青浦区促进B&B产业发展指导意见》。目前，青浦正在稳步推进B&B特色产业发展，引进成熟的B&B管理平台，着力打造淀山湖地区的B&B品牌。目前，青浦已将漳马和莲湖两个村庄列为重点试点地区。张马村已发放了青浦区第一张居住登记证，并办理了一张照片和两张证明。此外，徐垚村、菜帮村、东庄村等五个村都有住宅开发意向。《青浦区寄宿制登记管理办法标准化体系》已基本完成，计划明年实施，纳入精细化管理体系。
朱家角镇张马村是全市第一个完成乡村旅游规划的美丽乡村，也是青浦区美丽乡村发展乡村旅游的试点村。张马村以“一个核心、一条廊道线、一片辐射”的理念，整合和提升村内梦幻花园、蓝莓花园、宝塔情园、情侣岛生态园、太阳岛等四个公园和一个岛屿的休闲度假资源，着力打造神台路和神专路沿线的农业景观廊道，兼顾沿线六个休闲村的发展，在美丽的乡村发展农业旅游综合体。张马村创建国家4a级风景名胜区的规划已经启动，并通过了专家组的旅游资源评价。由旧厂房改造而成的游客服务中心将于年底投入使用，建筑师是黄浦江上的一座红色网状建筑——王江一的设计师。
朱家角镇的曹刚河波光粼粼，古色古香的摇船已经钻到傅生大桥主桥开口下。船上的表演者正在大声唱青浦田松山...这是一年一度的淀山湖文化艺术节的经典场景，将“文化基因”深深植入水乡田野。今年8月8日，2018上海青浦淀山湖文化艺术节暨旅游购物节在松泽广场开幕。这种文化、购物、旅游“三位一体”的活动将青浦的新兴商业区、经典景区、文化产业和生态特色有机地联系在一起。此外，一年一度的白鹤草莓文化节、李安堂水竹节等充满“水乡农业趣味”的旅游节，让市民感受到了农村的“慢时光”，体验到了乡愁。如今，青浦旅游越来越注重与农村经济文化的融合发展，产生了新的“化学反应”。今年9月18日至23日，第十届上海世界中国龙舟邀请赛在朱家角举行。来自13个国家和地区以及中国著名大学的36支队伍参加了比赛，这是在中国龙舟之乡青浦举行的一次重要的国际比赛。与此同时，一年一度的朱家角水乡音乐节正在如火如荼地进行。这个诞生于2007年的小镇音乐艺术嘉年华已经迎来了第十二个年头。从田歌的青浦到非洲的鼓点，从吉他民歌到蒙古的马头琴，在水乡朱家角的河流中再现了“摇啊，唱啊”的经典场景。在今年的李安堂古镇旅游文化购物节期间，人们可以在李安堂九洲保护林进行10公里的生态徒步旅行，感受“天然氧吧”。他们还可以在东庄村和徐莲村参加自行车骑行活动，享受李安堂的“野味”。
继续推出江南文化品牌ip
“东方威尼斯”朱家角，“江南第一桥镇”金泽……青浦有许多江南文化的“品牌ip”。如何利用好现有的知识产权，创造新的知识产权，是青浦区旅游局一直在思考的问题。在《青浦区全球旅游发展总体规划(2018-2035)》中，青浦区重点打造“品牌知识产权”，并提出近期29个重点建设项目。其中，有6个文化项目，其中朱家角古镇创建aaA级景区，金泽古镇创建AAA级景区，李安堂古镇创建aaaA级景区；共有3个生态项目，包括淀山湖生态带和保护林；共有4个综合项目，包括蓝珠链休闲景观带和环城生态文化公园集聚区。此外，还有4个度假项目、2个乡村项目、3个体育项目、1个会展商务项目、3个商业休闲项目和3个其他项目。不久前，金泽古镇被批准为国家3a级旅游景点。金泽镇是中国著名的历史文化名城。金泽古镇已有1300多年的历史。沿金泽塘和北升浜修建的古镇历史悠久，文化资源丰富。自2017年起，金泽镇党委、政府提出按照国家旅游景区质量等级标准要求，以51.78公顷古镇核心风貌保护区为范围，启动创建3a级景区。
今年，青浦启动了“大旅游奖”评选活动，从6月中旬开始，采用了“社会征集、集中体验、公开评审、专家评审、媒体公告”等环节。展览类别涵盖七大类:园林休闲、人文艺术、餐饮购物、水乡古镇、农业观光、商务酒店和度假酒店。该地区自荐企业通过微信图文的引入，为市民和游客推出了一幅“绿色生活”的精彩画面。本次评选融合了全球旅游的理念，通过“全景展示、全城征集、全员参与、全好去处、全新体验”，为市民介绍了具有青浦特色的高品质旅游目的地路线和权威导向意见，获得了互联网人气最高奖、最佳媒体美誉度奖、最佳商务旅游体验奖、最佳亲子旅游目的地奖。
食物也是当地旅游业的“品牌知识产权”。不久前，一桌由青浦特色食材和上海各大酒店名厨打造的“秋粮记录”出现在朱家角安陆大酒店，吸引了资深食客的倾慕，向人们展示了隐藏在青浦菜系中的深厚江南文化底蕴。“秋菜”的厨师阵容相当豪华，包括高级厨师、浦东香格里拉桂花楼之乡、淮扬菜大师高晓声等。，他们将青浦的时令食材烹制成美味的食物，让人眼前一亮。“江南不仅是一个地理区域，更是一个人文概念。饮食文化在江南文化中很有特色。米饭、米饭和鱿鱼是青浦美食的主题。青浦的味道流淌在四时变迁和街头巷尾。青浦的美食不仅吸引了无数的食客，也将江南文化的丰富遗产传递给了更多的人。”青浦区旅游局相关负责人表示。
旅游业促进长江三角洲的综合发展
淀山湖地区位于江苏、浙江、上海三省一市的交汇处，也是黄浦江和苏州河的上游地区。自2015年以来，青浦区确定了在淀山湖地区建设世界著名湖区的长期目标，得到了江浙周边地区的响应。2018年，青浦区与江苏省昆山市、吴江区和浙江省嘉善市签署战略合作协议，共同推进长三角一体化发展。今年4月，由青浦区旅游局组织，浙江湖州市旅游局、嘉善市旅游局、苏州吴江市旅游局、昆山市旅游局参加的环淀山湖旅游规划对接会在青浦举行。与会者表示，希望借助淀山湖周边的协调发展，促进淀山湖周边古镇与太湖的共同发展，打造世界级的水乡古镇文化休闲区和生态旅游度假区。
今年，青浦区旅游局依托区位优势，全力推进区域旅游一体化发展的相关工作。例如，签署了环湖旅游综合开发备忘录，创办了“湖区旅游”专刊，开通了青浦至湖州龙之梦大型文化旅游项目的省际旅游线路，与昆山初步达成创建淀山湖国家旅游度假区的共识。目前，正委托专业机构与湖区中心对淀山湖国家旅游度假区的建设进行初步研究。下一步，青浦区旅游局将以长三角一体化为契机，建立青浦-昆山-吴江-嘉兴-湖州旅游发展联盟，以建设旅游服务中心、探索区域旅游年卡交流、联合打造一体化旅游线路等项目为抓手，推进区域旅游规划、旅游产品开发、旅游市场管理、旅游公共服务和旅游应急响应。
去年九月建成的彩虹桥立即成为朋友圈中的红色地标。今年的国庆假期挤满了游客，这表明市民和游客迫切需要穿越海岸线，创造景观。青浦区将全面系统地整治淀山湖剩余岸线，释放沿湖特殊岸线，建设高标准的湖滨水空房和景观，建设沿湖步行步道、跑道、自行车道、车道和绿地等配套设施，充分考虑满足环湖马拉松、铁人三项等活动的需求。
在《青浦区全球旅游发展总体规划(2018-2035)》中，青浦区高度重视区域联动，以打造世界级休闲旅游目的地、打造世界知名湖区为发展目标，圈定了由“内外圈”组成的淀山湖旅游圈，并与淀山湖周边的江浙地区联动发展。其中，内圈以空为依托的“朱家角-金泽胡林旅游休闲区”,主要包括朱家角、金泽-西村连生、上塔等区域；外环以“李安堂生态文化休闲区”为依托，主要包括李安堂古镇及其周边地区。围绕淀山湖建设长江三角洲一体化“中央花园”分三个阶段:一是实现淀山湖周边海岸线长约60公里，向公众开放；二是在青浦区淀山湖创建上海级旅游度假区，与江苏省共同创建第一个跨省国家级旅游度假区；第三，将淀山湖逐步建成以江南水乡文化为特色的世界级旅游目的地，打造世界一流的观光精品。
