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《星球大战:最后的绝地武士》是《星球大战》系列的新篇章，预计将于2017年底至2018年初在全球上映。为了让消费者提前预览电影的相关角色、元素和场景，龙湖影业和迪士尼影业联合打造了为期三个月的“星球大战电影主题圣诞专场”，昨晚在上海虹桥天街拉开帷幕，并开始在中国六大城市巡回演出。
整个展区由电影中经典的红色和黑色交叉而成，一楼购物中心中庭的展览主舞台区变成了一个军舰停机坪。开幕式上，空第一星战兵团的冲锋队降落在虹桥天街，这些新建的1:1冲锋队整齐划一地排列在展区中央，成为整个展区最引人注目的部分。
《星球大战》中的明星BB-8机器人首次出现在展览中。在星球大战电影中，bb-8是一个顶级的航空机械机器人，有一个球形的身体和一个半球形的头。它简单而灵活，但bb-8的真实版本从未出现过。据了解，此次在上海虹桥天街的亮相是bb-8机器人首次公开与中国观众见面。在12月15日和16日，bb-8将和它的合作伙伴r2-d2机器人一起在展览会上与观众互动。展览还有一个特殊的虚拟现实体验区。星战迷可以立即成为绝地武士，戴上虚拟现实眼镜，体验与第一军团巅峰对决的刺激。
电影主题展在综合性商业机构举行，上海虹桥天街创造性地将《星球大战》的知识产权与商场的营销活动和体验活动相结合。除了电影中高度还原的场景和人物，虹桥天街还将围绕电影元素推出各种线下活动。例如，“寻找隐藏的力量”，使用ibeacon技术将电影角色与商场和商店结合起来，消费者通过一个h5游戏获得电影主角发送的“圣诞惊喜”。“寻找创意力量”就是将流行的手工制作的游戏瓶中的沙画与“Star/きだよ 0”的主题相结合，让家长和孩子都能充分发挥他们的创意。虹桥天街还与上海乐高发现中心和时光网合作创作了《寻找冒险力量》，并邀请乐高大师来现场指导《星球大战》粉丝拼出乐高星球大战角色。
上海龙湖虹桥天街是虹桥商务区最大的购物中心。依托附近虹桥综合交通枢纽的优势，致力于打造超级交通枢纽旁边的商业体，服务范围覆盖上海西部和长三角地区。这也是为什么许多世界著名的知识产权选择登陆中国的第一个展览或上海的独家展览在这里。
去年12月17日，龙湖上海虹桥天街在开业当天吸引了近18万名乘客。如何继续吸引人气？引入体验式格式是运营商的对策。其中包括近10，000平方米的意大利ikart进口全电动卡丁车展厅、pnso恐龙世界三角龙博物馆、奥塑料3d打印体验中心，以及潮州品牌、创意书店、手工市场等多种形式的市集。今年9月至11月，虹桥天街推出了总展览面积超过1300平方米的“美国太平洋空和宇宙火箭中心特展”,通过商业和技术的结合，极大地扩大了商业机构的观众。
根据最近正式颁布的《上海虹桥商务区管委会关于优化商务环境建设的政策意见》，进一步规范虹桥商务区的商务环境建设和公共服务项目，完善区域功能匹配是未来商务区的重点方向。虹桥天地、龙湖虹桥天街、国际展览中心商业综合体等区域内的实体企业已经形成了体验式销售、创新营销、品牌+主题活动、商务+技术、会展+商务等营销模式。打破固有有形业务的僵局，积极融入大红桥“会、游、游、写”的开发建设。
