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上海静安欢乐城店曾经有一面“魔镜”。当消费者在镜子前拿起他们的衣服时，“镜子屏幕”会感知商品信息并给出几个匹配的选择。今年以来，店员再次成为主播，在颤音和淘宝直播的平台上“带货”。从新的零售模式到全渠道线上线下整合，guess不遗余力地进行创新和探索。
Guess成立于1981年，总部位于洛杉矶，现已逐渐发展成为一个全球性的生活方式品牌，涵盖现代服装、牛仔裤、手袋、手表、鞋类等消费品。2007年2月，guess在浦东成立了吉时贸易(上海)有限公司(以下简称“吉时贸易”)。目前，guess在中国开设了近200家店铺，拥有近1000名员工。
“我们在上海推出了一个应用新零售技术的体验商店，我们致力于为消费者提供全新的消费体验，丰富消费市场。”猜猜大中华区副总裁约瑟·布兰科说:“随着中国经济的蓬勃发展，我们对中国的经济发展充满希望，并计划进一步扩大在中国的发展。”
致力于集成新技术的创新探索
“2018年对我们来说是非常重要的一年。在浦东陆家嘴金融贸易区经济发展促进中心第一分中心的大力支持和帮助下，我们获得了上海市政府颁发的跨国公司地区总部的认证，开启了guess在中国发展的新里程碑。”约瑟·布兰科说。
作为大中华区的行政区域总部，机场业务部在上海设立了开发部、物流部、财务部、产品部、计划部、采购部、电子商务部、零售部、市场部、人事部等部门。全面管理guess在大中华区的业务。
近年来，guess致力于整合新技术的可持续发展和创新探索，从新零售模式的创新到线上线下的全渠道整合，全方位推动了品牌在中国的发展。
自进入中国市场以来的十年间，Guess一直保持着相对较快的开放速度，其线下表现一直保持着增长趋势。随着中国电子商务的快速发展，guess于2012年落户天猫。从那以后，guess一直参与中国市场的数字化转型和发展。与此同时，它加快了数字网络的布局，并对中国市场的线下商店进行了翻新和升级，以实现全渠道零售。
“guess希望成为中国新零售业的前沿品牌。”约瑟·布兰科说，在新的零售模式下，商业的各个方面都是相互联系的。guess现在正在做的是将在线、离线、新技术和商业结合起来。用约瑟·布兰科的话说，就是与时俱进。与此同时，作为一个国际品牌，guess也在积极探索融合文化差异和应用新技术的方案，以更好地适应中国市场。
护送企业的业务发展
约瑟·布兰科说，到目前为止，guess已经在全球100多个国家和地区开设了大约1700家店铺。“过去几年，我们在中国的扩张非常强劲。目前，我们在中国市场约有200家门店，占我们集团业务的10%。”
区域总部的里程碑有助于巩固中国业务发展的功能。这些职能涵盖供应链、面料采购、生产、款式设计和区域营销。“我们从中国开始，并继续发展壮大。现在我们也覆盖东南亚。随着我们业务的不断扩大，我们将继续扩大我们的职能。”约瑟·布兰科说。
谈到未来3-5年的总体规划，约瑟布兰科说:“我们希望成为大中华区时装行业的国际品牌领导者之一。”在他看来，如今，机会贸易中的竞争大多来自中国，因此有必要以一种独特的方式来理解全球品牌与本地客户之间的合作模式。纪氏商务将尝试通过个性化营销的方式来创造一个本土化的市场，如通过定制营销和店内活动与当地顾客建立更深层次的联系，与当地名人合作，通过与当地政府合作开设小型精品旗舰店，增加店铺体验，实施本土化营销策略。
目前，浦东有6家店铺。约瑟布兰科说:“新区政府为我们的运营提供了一个便利的商业环境。特别是，我们的总部注册在陆家嘴。这里的工作人员对我们的工作给予了极大的支持和帮助。让我们体验一下政府职能的转变，感受一下政府正在尽最大努力为企业服务，保护我们的业务发展。护送。”
