本篇文章4399字，读完约11分钟
文|周天财经
周天财经原创出品
今年国庆节八天的假期，远行的人多在景区，没远行的人多去电影院。
观众的《姜子牙》、《中国哥派》、《我和我的家乡》等国产自制大作，恢复了过去大半年电影院关闭失去的乐趣。 对中国电影业来说，国庆节8天的假期是8天的回血，不仅彻底复活了因疫情行情低的电影院，而且带来了意想不到的喜悦。
灯塔专业版的数据显示，截至10月15日，中国内地电影累计票房129.5亿元，超过北美同期成绩，成为中国内地电影市场历史上第一大票房。
国内新型冠状病毒大爆发稳定，国庆节长假日地利给中国电影( 600977，股票吧)市场带来了第一次“世界票房桂冠”，但其“脆弱性”也一直存在，这是不可否认的。
疫情发生期间，近6000家电影企业注销，2000多家电影院倒闭，这一事实对小里说，以前传达的电影领域绝对依赖于票房渠道和单一的文案供应，在遭受疫情时“破坏”
大里说，中国电影领域一直以来流传下来的利益构想、整合效率差、产业间结合度低的状态下，长期以来形成了看不见的高墙，切断了文化产业间的通道。
哈利波特系列、漫威英雄宇宙、迪斯尼公主系列等超级ip前所未有的理由也不难解释。
“好作品是我们常说的‘IP’，无论市场多么起伏，无论瘟疫把领域拉入低谷，好作品依然是主导市场的重要力量。 “在10月19日的发布会上，腾讯集团副总裁、阅文集团CEO、腾讯影业CEO、腾讯动画理事长程武如先生说。
如何不断产生中国ip，探索越来越多领域的可能性？ 更多的企业在寻求这个问题。
例如，2019年华谊兄弟( 300027，应该是股票吧)开始了企业品牌授权和实景娱乐项目的行业。 复星电影业从今年年初开始配置了mcn短片视频、直播等行业，在上述发布会上，腾讯电影业、新丽媒体、阅文电影三家企业首次集体登场，形成了腾讯+阅文电影复制生产的“三辆马车”，一个战队
要实现“从好文案到文案产业，再到文案产业链的结合”三个阶段的跳跃，必须探索真正适合中国电影领域乃至中国文化产业的正确做法论。
01“三辆马车”做法论
电影领域新兴文案的发源地在哪里？ 积累了1340万部作品，每年稳定成长的读书文可能最有资格回答这个问题。
今年4月27日，腾讯接手读书文组，程武担任读书文CEO后，时间经过了半年，读书文也发生了安静的变化。
今年上半年，读书文受到新型冠状病毒大爆发等外部因素和自我堆积多年的结构问题的影响，首次出现损失。 但是程武对企业的战术方向和具体业务改革的升级似乎已经有了确定的方向。 “将来，我们将专注于升级和重建拷贝、平台和生态，释放阅读文章的核心价值。 “之后，包括ip开发、复印生态在内的部分业务采取了相关改革措施。
延长时间线的话，无论程武提议以明星ip粉丝经济为中心的“泛娱乐”，还是提议以ip构筑为中心的“新文创”战术，ip都很重要。
迄今为止的文案与漫画和动画相比，网络文学文案的生产价格低，改编空之间灵活，接触者更广泛，为进一步构建ip提供了有利条件。 根据艺恩统计的2019年热门电视剧播放指数top10，网文原著在《庆余年》、《陈情令》等8部电视剧中触底。
结果，腾讯重视、持续发掘的价值之一是，读书文的巨大ip潜力——《庆余年》电视剧及其原著都登顶了，这就是实例。 这部作品是腾讯影业、新丽媒体、阅文电影首次携手制作的，其中由腾讯影业主导开发，三者共同制作。 读书文有丰富的ip资源，有趣的是，腾讯动画也有3万部在线漫画的ip储备。
到目前为止，阅读文必须面对的不自然的是，阅读文下的新丽媒体擅长于电影制作，阅读文擅长于高质量的文案和顾客的运营，虽然不知道ip的存续性开发，但不互相合作。 这表明，也是文案产业整体结合度低、相互合作不充分的整体环境。
经过一系列的整合和准备，三家企业集体登场的是各自的准备所长，展开了有效的ip开发合作的最新尝试。
这项战术现在也取得了初步进展。 在发布会上，《庆馀年》的出品者之一曹华益宣布，《庆馀年》将开始第二季的拍摄计划，但第一季基于以ip为中心的腾讯新文创战术，腾讯影业、新丽媒体、阅文电影三家联动。
除此之外，发布会上还发布了“三辆马车”的其他三个重磅联合项目“奢侈夫”、“人世”、“1921”和其他52个电影项目。
不仅如此，今年8月在阅文内部设立了电影电视业务方面的相关创作委员会，程武和新丽媒体的董事长曹华益担任联合主席，共同管理阅文旗下的包括新丽媒体和阅文电影在内的电影电视项目，精通网络文学业务 然后，让腾讯电影业更好地联动，推动电影事业板块的成长，建设越来越多的精品爆款。
事实上，如何构建以ip为中心的拷贝和操作战略，推进跨所有形式的开发制作，最大化ip的生命周期？ 这个问题不仅是阅读句子的问题，而且是整个中国文化产业现在的问题。
“三辆马车”会对这个问题给出什么答案？ 我们还需要时间，但合并确实是这次发布会的最大看点。
02谁作为“复印放大器”工作？
高质量的ip是拷贝的高质量，可能有一定的派生能力，但超级ip呢？ 我们脑子里想哈利波特可能在霍格沃茨用扫帚在空的画面上飞。
自1997年JK·罗琳洋洋自得地写了7部《哈利·波特》系列小说以来，不仅被翻译成73种语言在世界上发行，还被华纳兄弟买下作为8部电影上映，总票房近80亿美元，成为世界上最畅销的电影系列。
但比这更重要的是，哈利波特的超级ip带来的可能性越来越大。 大坂环球影城和奥兰多环球影城哈利波特的乐园每年都有无数哈利波特爱好者打卡。 派生的海报、道具、手办，哈利波特在流动，以活跃的生命力延长了超级ip的周期。
回顾哈利波特超级ip的诞生过程，哪一步很重要？ 答案出来了，拍成电影。
哈利波特拍成电影后，被改编成电影的8个系列明显扩大了参加者的范围，同时立体形成人物，派生的主题公园、手办进一步循环ip，进一步精品化扩大了规模后，哈利波特的超级ip的
其中，受益的不仅仅是制作企业和创造者，还有哈利波特的书迷，甚至是哈利波特的诞生地气质绅士，是神秘的英国。 可以看出，电影作为国民影响最大的艺术表现形式，不仅是文化产业文案的普通话，也是公司乃至国家的硬通货。
正如程武指出的问题的关键，“与其他产业的垂直特征相比，电影总是创作门槛最高，但体验门槛最低，感染力最强，是帮助作品破例的文化载体。 “ 。
是的，在整个文化产业，ip电影化起着“复制放大器”的作用。
道理很简单，但ip电影化投资大，风险高，需要原着、制作、宣传等团队较强的合作能力优势，注定是天生难吃的骨头。
有国产动画《哪里是嘎嘎酱》的艳惊四座，我们也应该看根据多个中国神话ip改编的动画、电影没有取得理想的成绩。
名声不好的电影作品，很多观众评价说“电视剧空很普遍，华为不现实”，这说明好的ip文案很重要，但制作ip的产业链也很重要。
腾讯和读书文看到了这个问题，为共同建立ip提供了思路。 上游，读书文作为中国最大的文学创作平台提供大量高质量ip资源的下游，腾讯动画、电影、新丽媒体为高质量ip提供了各种形式的改编、制作，起到了“放大器”的作用。 除此之外，腾讯在游戏、动漫等其他娱乐产业中的布局也同样为超级ip的诞生提供了越来越多的支持和可能性。
由此，打破中国文化产业细分产业壁垒，找到以ip电影化为重要环节的产业链接，也找到了最大化高质量资源价值的方法。
换句话说，如果没有完美的ip产业链接，高质量的ip就留在产业各自的壁垒上，如果在牢里不知道画画的话，“以前有灵剑山”，“庆余年”就被网民追逐，只不过是文学界的优质网文。
拍成电影就能ip。 某部作品的《爆红》可能有各种各样的偶然和新颖性，但在阳光和养分充足的环境下，好作品的破土而出只是时间的问题。
03开放的区域可以拥抱更远的未来
行动路线确定了，腾讯和阅文布局在电影产业链中下游的“三辆马车”战术会带来什么？
首先，可以进一步释放三家公司各自的业务能力。 对阅文来说，这次整合有助于实现现在高质量ip更优质的电影化改编，释放阅文版权运营业务的潜力，进一步繁荣文案生态。
其次，可以在腾讯内部进一步形成完美高效的ip开发和制作系统。 对“庆馀年”来说，成功是偶然也是必然的。
其偶然之处在于，该剧的开发是腾讯、新丽、阅文首次的合作战，尝试也是探索，没有人能完全保证成功。 但是，除了“庆馀年”的高质量的原典复印件外，3家公司密切联动，参与了改编制作的所有流程。 这种底盘坚固的“三辆马车”机制具有成功“庆余年”的必然性。
进入时间线考虑，底盘稳定链完善的“三辆马车”机制只会在时间的流逝和作品的积累中逐渐成熟，走向系统化生产。
最后，集成的ip产业链可以在各个领域迎来更有效的开放。 你为什么这么说？ 从好的文案到文案产业，再到产业链的ip建模链，都是完美的路线，但完美并不意味着封闭。 相反，有价值的整合为进一步扩大ip价值和创造者价值提供了统一的平台。
腾讯的产业生态特征除了读文外，腾讯QQ相互娱乐旗下还形成了腾讯游戏、腾讯动画、腾讯文学和腾讯电影业四个平台，任何娱乐形式都不再孤立存在，全面跨境连接、融合共生，“互联网 与泛娱乐战术相比，升级后的新文创更关注ip价值观和文化价值的载体。 保持耐心，形成更持久长期的ip，广泛吸取力量和资源，构建越来越多的中国文化符号，推动文化产业“走出去”，在全球市场竞争中成长。
程武在接受“人物”采访时也说:“我想召集大家，采纳大家的意见，让大家参加，成为共同的投资者。 我们也想尽量把可能的商业好处分给合作伙伴，把这个面包做大。 “ 。
开放的底色，完美的舞台，为中国电影乃至中国文化产业提供了越来越多的可能性。
结语
近年来，国内涌现出“无名之辈”、“我不是药神”等高分佳作，中国电影票房常年稳居世界第二，电影产量居世界第三，今年10月15日，中国内地电影票房居世界第一。 但是，如果把中国电影市场放在ip维度上，经常会陷入“比上不足，比下雄辩”的不自然状况。
没有ip链接，好电影的生命周期可能不会超过10年，但通过文化产业链接的超级ip生命的横向范围从小说到电影，再到文创和实体项目，纵向可以长达100多年。
正如程武所说，“国内ip产业还处于ip编码、体系构建的爬坡期，高质量ip的价值解放还处于初期阶段”。 形成超级ip的过程是认识——长时间建设——衍生和维持的过程，中国电影和中国文化产业可能还有很长的路要走。
由于“三辆马车”战术的整合，腾讯和阅文已经在制作中国文化产业的超级ip的途中带头，开始了行动。
超越业界进行打磨，制作高品质的ip并不容易，但从现在开始至少制作具有中国价值、中国精神、中国力量的ip，可以说已经成为值得期待的事件了。
本文是在微信公共平台上第一次:周天财经。 复印件是作者个人的观点，不代表上海热线网的角度。 投资者据此，风险请自己承担。
