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“双11”不再是电商领域的狂欢，而是在商业行业年末销售信号枪，然后成为商家集中展示在线布局成果的时间节点。 北京商报记者近日获悉，北京多家百货公司、超市、餐饮公司已经开始了“双11”的配置年末促销活动，今年的促销力和形式也与以往不同，网上、网上双向出力的商户很多，抱 另外，北京市商务局最近也开始了鼓励商户促销的一系列活动，抓住今年的趋势、热点进行新的尝试，举办商户直播大会，北京也随之迎来促销狂欢。
■商务局播放“京城好物直播月”
“双11”的热持续时间越来越长，影响面也越来越广，整个费用市场活跃。 最近，北京市商务局也对“双11”的正极代码北京进行了季度，于11月发布了“京城好物直播月”的主题活动。 以“网上直播+网上促销”的形式，结合“双11”的费用节点，京东、苏宁等公司开展直播晚会，全市餐饮公司推出爆款秒杀、半价格餐等优惠活动。
本月的活动分为“好物京彩直播”、“好物功夫传承”、“好物首发初秀”、“好物银发惠”、“好物美食宴”、“好物拔草网红地”7个板块，为了促进网上所有场景配置的合作，整个场景的共鸣路线。
在此期间，由北京市人民政府主办，由北京市商务局、北京市委网信办公室、北京广播电台主办，北京电子商务协会及北京商新闻社作为执行机构的直播大会也将同期召开。 这次直播大会的主题是“京城好物dou出彩”，分为电子商务、老字号、饮食、购物中心(百货公司) 4个大会组直播pk，设置了初战、半决赛、决赛3个大会片段，创意视频比赛，
竞赛为获奖公司提供绿色频道认证、获取信息、参加领域沙龙和闭门分享会、电视频道黄金时段直播特权和其他丰富的奖金奖品。 另外，大会期间免费为参加公司提供网上结合的直播系列培训课程，帮助公司增强直播物品的技能，提高流量销售量，在比赛中促进变革，实现比赛中收费。
今年，直播商品迅速发展，已经成为公司拓宽销售渠道、创新促销方法的新途径，直播大会的召开也将让更多的商户参加。 这也将是11月北京季节的一大亮点。
■百货商店年末的促销提前开始
“双11”也有生产线下降的年末促销节奏。 据北京商报记者介绍，朝阳合生汇三周年的店庆活动已经揭幕。 11月，北京朝阳合生汇三周年庆典系列活动以感情为主题，11月28日店庆当天，进行以艺术家抽象风格为基调的舞台构筑，企划戏剧表演、偶像剧表演等艺术气氛活动，分为蛋糕、香槟塔、剪纸等环节
另外，朝阳合生汇圣诞活动也同步启动，12月24日~27日，北京朝阳合生汇联动会场商户与客户享受圣诞节，退潮举行圣诞礼。 活动期间，客户每瓶花3000元(年卡会员2500元)赠送一个星巴克圣诞限定款马克杯/保温杯。 一笔花5000元(年卡会员4500元)赠送一套圣诞化妆品礼盒，用独创的礼物和客户庆祝圣诞节。
合生麒麟新天地也备有丰富的折扣和福利礼物活动。 11月21日-29日，9天，北京合生麒麟新天地以抽签形式，每天选择5名百货公司会员中的幸运儿，免费享受霸王餐，以最现实的方式回馈百货公司会员。 12月31日，北京合生麒麟新天地为客户举办了“越夜惊喜”跨年活动。 下午10点开始打5折，下午11点开始打4折，下午12点开始打3折。 合生广场于12月以smile主题为中心，以“暖心+乐+欢”为基调，全面展开多样性活动。 以符合节日气氛的平安夜和过年的“笑容快乐的派对”为主，目的是制作购物中心的社会交往场景，满足客人节日的仪式感。 除了“笑容欢乐派对”，还将展开笑容亲子时间、最美的笑容募集、笑星评选等系列活动。
华冠百货公司也将举办网上、离线的双向优惠活动。 11月6日~11日，华冠百货公司1000元人民币1100元。 11月6日~11日，华冠百货公司下的大部分楼层都有相应的优惠，网上开始“1元费用券疯狂补助金”活动，网上1元购买30元百货公司券，网上可以采用的1元500元饮食/功能相。 “双11”当天订单满1111元后台自动抽取10名顾客免票(订单中的商品)。
■餐饮线上线下双驱动器
“双11”已经成为公司的不二营销节点，餐饮公司也不例外。 北京商报记者观察到，不同类型的餐饮公司侧重点不同，优惠、促销、折扣的引流方法是不可或缺的。 快餐企业品牌吉野家在网上进行“双11”“剁手”的活动，其活动路线包括网上收据的离线费用和网上吉食的送货小程序。 以前，正餐企业品牌旺顺阁在口碑上发表了半价的鱼头活动。 11月1日~11日期间，1斤鲜鱼头券的成本为89元，5折的折扣价格为44.5元。 然后年末的促销活动也即将开始。 下周开始旺顺阁年末会员的储蓄月活动，参加储蓄额活动，可以根据充值金额领取“储蓄额溢价+附属品”。
今年的疫情也让多家餐饮公司看到了布局新零售的重要性，很多餐饮公司也相继入局。 北京商报记者也观察到，在布局零售业的餐饮公司中，其产品也是第一次参与“双11”。 从喜茶天猫旗舰店可以看出，店内的很多产品都参加了“天猫全球狂喜季节”，很多人气产品也参加了预售，喜茶新推出的气泡水也在其中。 同样，第一次参加“双11”的奈雪天猫旗舰店也发售新产品和经典产品等，将网上商店的几个产品组合起来作为电子券在网上销售。
今年的“双11”中，外卖的热度也没有下降。 据北京商报记者介绍，从10月21日开始，饿了么手推160万店合计5折的福利，其中90万店餐饮店发售了“全店5折”。 饿了么，今年也发售了“囤积券”的玩法，发售了可以和星巴克、肯德基、希贝等商家合作多次采用的电子卡券包。 根据饥饿或数据，截止到11月4日，诞生了4亿级以上的餐饮企业品牌。 肯德基，麦当劳，华莱士，星巴克。
披萨的创始人赵志强对年末开始促销活动的饮食公司指出，下一家饮食公司进行各项事业，需要同时注意食品安全管理和确保现金流量的稳定性。 国际环境变量多，餐饮公司必须继续常态化各项防疫事业，加强点环节食品的安全自我检查，保证现金流的稳定。
■超级技术支持“双11”
今年的“双11”中，沃尔玛、家乐福等大型连锁超市也参加了，集中展示了供应链的特征。 据悉今年的“双11”沃尔玛已经开始了两波主要的促销活动。 除了约200家企业品牌受到优待外，还有网上同期5折的活动。 11月2日~18日，沃尔玛进一步深化优惠力度，将大卡的减少范围继续扩大到250个有影响力的企业品牌，整体减少额累计相当于顾客亿元的金额补助金。 另外，11月2日~11日，客户来到“沃尔玛之家”订购。 这包括了越来越多的专用在线平台，包括同时享受丰富的全渠道促销活动，秒杀，部分商品11.11元的均匀价格，部分商品减少90%，减少50%。 在11月7日、8日和11日的积分爆炸日，沃尔玛越来越多的额外限定卷在网上平台上分发给客户。
家乐福今年将活动重点放在新鲜上，在“双11”期间，家乐福将向商品方和支付方投入约5亿日元的补助金。 与新客户相比，家乐福发行了100元的新人大礼包，与收费会员相比有80元的“蔬菜篮子”补助金。 在商品价格方面，家乐福推出500多个单品超低价格，进口食品、进口葡萄酒、火锅工具、床上品、收纳类用品等十几种分类低至5折，品种和数量都远远领先于其他平台，其中肋排、鸡翅中、。
作为大型综合卖场，超市的促销一发不可收拾，在费用高峰，保障费用的体验和效率是很重要的。 因为沃尔玛和家乐福也为今年的“双11”做了很多后台准备，目的是应对更多的网上订单。
沃尔玛相关负责人表示，超市卖场不仅是接待商店顾客的货场，也是履约网上订单的配送中心。 今年8月，全国400多家沃尔玛店已经全面实现了上线，所有沃尔玛都可以通过“沃尔玛之家”或“京东家”接受客户的网上订单，提供1小时内送货的极速快递服务。 为了应对越来越密集的网上订单，沃尔玛今年也帮助了拾取机器人。
为了保障顾客的购买诉求、供应链和物流的有效运行，家乐福一方面根据大数据和业务模式加强备件的能力，另一方面今年家乐福中国的备件金额将近15亿元。 另一方面，商品准备事业的各个环节正在全速运行，家乐福为前线基层员工从吃饭到交通到惊喜礼物，构建了非常完整的物流保障，鼓励所有人在最佳状态下为顾客提供最佳的服务。
■物流同城配送的“极速”大考
商户双线的力量一旦激活，就会产生活力，作为保障网上费用的重要环节，物流配送也随着商户销售促进的集中开始，提前进入准备状态，其中同城物流作为连接商户和顾客的纽带，被称为“双11” 因为这个环节是提高费用体验的关键。
今年，达达集团旗下的当地速溶零售平台京东家开始了“11.11好物节”，挑战客户的一键订单，体验了一个订单无需等待的“双11”。 京东家联合沃尔玛、永辉超市( 601933，是股票吧)、华润万家、步高( 002251，是股票吧)、永旺、卜蜂莲花等知名连锁商超、蒙牛集团、伊利集团、益海嘉里、宝洁等企业品牌，10
为了保障“双11”期间各品种的商品“1小时送货”，京东家平台在履约、商品、活动支持等方面做了充分的准备。 京东家联合会提前保障商品供应，增加捡货人员保证商品的捡货效率。 作为配送的一环，达达快递平台为大促进提供了稳定的运力保障，在大促进之前根据往年的数据和今年的预期情况进行运力储备，优化专业的智能物流系统实时安排运力，优化配送路径
今年的“双11”，线下各类型的商家也以o2o的模式参加网上，实时配送的诉求比往年更加旺盛。 为了应对这一变化，送达快递将全面升级落地、即时配送、个人配送三大业务互联网，满足大规模促进期间的全行业、全场景订单即时配送的诉求。
在落地配送网上，达达快递依靠行业内领先的终端配送能力，为京东物流、德邦、极兔等物流平台和公司提供了“最后3公里”的可靠配送。 在速溶网上，达达快送为超市的便利、手机数字、生鲜水果、医药健康、鲜花蛋糕等全行业的商家提供更广泛、更高效的1小时达达服务。 在“双11”之前，送达快递与商家密切合作，综合往年的准备、配送、履约等数据的估计量，生成更适合店铺的运力方案。 此外，达快快递服务为合作的连锁品牌商家家提供店面级定制的运力和服务，对单位可能大幅增加的店扩展运力，进一步保障高峰订单配送。
北京商报记者郭诗菖蒲郭彩璐
