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丨雪随着双11销售节购物狂欢节进入第12年，各家纷纷加入代码投入的直播派对越来越受到关注。
11月6日，京东11.11直播超夜拉开最后嘉宾阵容，蔡徐坤、王源、郑爽、the9、李宇春等30位明星汇聚形成天然的“流量场”，配合国内顶级舞美视觉效果和多元福利玩法，这一娱乐价值
特别是今年，瘟疫后复活的特殊环境和电商直播的集中爆发，给今年的双十一销售节直播派对带来了新的价值。
从现在发布的新闻来看，京东11.11直播的超级夜通过京东直播、江苏卫视、艾奇奇三个平台同时直播，晚会以泛娱乐文案为载体，连接电商产业和消费市场，自身的供应商 这种质量化的指向不仅仅集中在舞台表现上，还表现为文案、电子商务、娱乐、成本深度的融合、多维冲突释放的可能性。
复印、电子商务、娱乐、费用四维融合
到目前为止，在国民的习性认识中，重要的节日大多需要适合其节日气氛的大派对，这也是直播派对成为大网上购物节的标准基础的理由。 这个派对存在的意义不仅是为了促进费用，还在于形成国民记忆，把这个集体记忆转换成对平台的好感，形成顾客的粘性。
从这个立场来看，不难理解双十一销售节直播派对越来越盛大。 更强的明星阵容、更有感染力的舞美视觉效果、技术升级是加深观众印象的重要水平。
今年，京东11.11直播的超级夜邀请了蔡徐坤、王源、the9女团、元气少女段奥娟等人气艺人，制定了晚会的基本流量框架。 然后，李宇春、阿朵、薛之谦、汪苏泷、魏晨等实力歌曲加入，摇滚老炮儿汪峰和许巍然带来了爆炸的舞台，另外，在今年京东11.11直播的超级晚上兼具流行、摇滚、民谣、古风等多种表演风格。
除此之外，长期活跃在大众视野中的演员郑爽、《庆馀年》中深入人心的“鸡腿姑娘”李沁、最近大热的“德云社顶流”郭麒麟、体坛传奇张继科等，也将为京东11.11直播超夜提供其他舞台。
以此为基础，利用艺人的音量，京东11.11直播的超级夜场将与更大范围的费用组合对接。 为了更高品质的舞台表现，京东11.11直播的超夜在组建主创团队方面达到了国内的顶级水平。
总音响师金少刚担任北京奥运会开幕式的音响总工程师，还有《中国好声》的音响总监。 灯光设计冯辉曾与周杰伦、五月天、李宇春等多位知名艺人合作过演唱会。 舞美设计的李洪波、音乐制作人刘卓等也处于业界的头部水平。
还有适合舞美的舞台技术升级。 今年，京东11.11直播的超级夜在晚会现场，用数控飞屏和矩阵灯光显示空之间的水平变化，使用亚洲唯一的歌剧舞台水平p4点距离的led镜面地面屏幕，展现观众的临场感。
当然，与往常的娱乐派对不同，与网上购物节对应的现场派对天然具有商业基因，派对释放的购物福利本身也是吸引观众视听的动力之一。 今年，京东11.11直播的超级夜总会在刊登商业化表现的互动游戏方面也有新的尝试。
另一方面，京东11.11直播的超级夜，打开EC平台手机app、视频平台、电视台三个端口，通过多画面联动，消除横向画面和纵向画面、尺寸画面之间不同体验上的割裂感。
另一方面，今年京东11.11直播的超级奈特在直播的第一现场设置了第二现场。 两个大现场无缝对接，明星在表演结束后可以直接进入相应的直播之间，分发福利和特价好的东西，完成流量的转换。 客户也可以通过京东app直接跳转到第二现场作为交互的一部分，通过与明星的实时交互进行优惠购物。
总体来看，京东11.11直播的超级夜通过娱乐+电商直播晚会，在文案和客户之间建立了高效的转换连接关系，在探索文案、电商、娱乐、四维融合的基础上，真正边看边购物的沉浸式费用体验。
建立现场表演+面包娱乐营销场所
事实上，随着电子商业广播成为下一个主流的网上购物费用的趋势，购物节现场派对的想象空之间也越来越丰富。
京东直播未来的计划是以“直播超级奈特”为大爆发ip，以面包娱乐文案为载体，为电子商务直播注入能量，使这种新的电子商务营销形态成为真正的文案费用场，之后的重大希 也就是说，这次京东11.11直播的超级夜是重要的尝试，形成的价值沉积物将成为京东直播企业品牌化快速发展的重要起点。
但是，请注意，随着双十一销售节购物狂欢节的周期变长，直播超级夜的影响也很大，不能仅仅通过直播晚会的热表现和费用的转换来判断，应该将视点扩展到整个预热过程。
今年，京东11.11购物狂欢节从10月21日预售开始，到双11销售节当天为22天，除了之后的回场活动外，节日周期约为1个月左右。 在这个过程中，300多名明星进入京东直播间，以微综艺、微采访、自身体验等各种形式接受直播，为京东双十一销售节的购物狂欢节构筑足够的“流量场”。
仅11月1日，汪峰、李汶翰、毛晓彤、白宇、成毅、程丽娅、张新成、鹿晗等多位明星就进入京东直播间，开了超“秒杀”。 作为“姐姐的爱乐之路”的赞助商，京东在直播期间转移到了节目的录像现场，“姐姐们”带着“1元福利”空参加了“11.11喜好物之旅”。
另外，京东在11月1日~11日期间，将在原创的职场综艺“开工吧！ 京东星店长”、杨紫、刘宇宁、张含韵、王雯等作为“京东星店长”参加。 这个节目结合了问答、小游戏等综艺游戏和电子商务直播福利，再次拓展了电子商务直播的复制表现形式。
这样，在以电子商务广播为载体的泛娱乐文案中，明星企业品牌的代言人属性与现场发布平台的电子商务属性紧密相连，顾客接触文案，在不知不觉中“种草”“拔草”。 很明显，京东直播试图建立以泛娱乐文案为载体的营销场所，本质上是对电子商务直播营销属性的回归。 平台试图基于电子商务的直播功能提高娱乐性和可视性，将进一步探索电子商务直播模式的升级，最终实现营销和文案的统一。
多学科课程中的质量升级
今年以来，随着电子商业广播潜力的释放、对接维度的不断扩大，这一行业面向网络购物者、商品、市场的重建，越来越多的平台、企业品牌、消费市场开始重新审视电子商业广播。 特别是购物节期间，被电子商务直播驱动的费用力量不断冲击着网上消费的天花板。
从11月1日开始，京东直播聚集了化妆教父“李东田”、3c数字推荐官“佳佳到了”、青年作家“佳俊”、育儿爱好者推荐官“viki洪珍妮”等50多名垂类行业主播，在所有类别中销售10秒钟。
除了集中专业播音员的影响很大外，京东在双11销售节期间，基于以往的“社长直播”，尝试了“社长+”的跨境创新模式。 也就是说，以“企业品牌社长+平台高级管理层”、“企业品牌社长+领域专家”、“企业品牌社长+企业品牌社长”、“企业品牌社长+明星”为落下点。
社长直播本质上是企业品牌的背书，社长凭借自己占地方产生的亲民感、信赖感提高企业品牌的可靠性，随之而来的巨大折扣也使顾客获得越来越多的福利。 “总裁+”进一步提高直播的专业性、企业间品牌合作的影响大小、明星入场的音量附加等，充分利用京东的供应链整合能力，完成流量热向企业品牌粘性的直接转换，实际上是通过京东深度进行质量化直播的新途径
和总裁直播异曲同工的是，很多总督也在今年特殊的市场环境下加入了直播带的队伍。 双11销售节期间，京东直播邀请全国七大区域“人民公仆”代言家乡源好物，在疫情后经济复苏的相关时期，为农产品( 000061，股票吧)、家乡特色销售产品。 双方齐心协力的背后，平台的影响很大，社会负责人也在折射。
随着电子商务直播涵盖的产业带很多，文创业界和电子商务直播之间也有新的接触点。 今年，京东直播在双11销售节期间召开了国货直播的主题。 故宫博物院院长单雯翔、铜雕非遗大师朱炳仁、汝窑守艺大师李可明等非遗传继承人、守艺师等进入京东直播间，嫁接文创和电商直播新课程，促进国品企业品牌持续增值。
整体来看，京东直播邀请了明星、播音员、社长、总督、工匠全面结束，寻找电商直播的广度和深度，为最终京东11.11直播的超级夜积累了势头。 在这个过程中，文案、电商、娱乐、费用深度融合，新火花不断碰撞，电商直播在垂类产品行业的影响很大，解放企业品牌效应和平台的社会价值，完成电商直播质量化升级，普拉
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