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像视频网站一样，越砸钱越亏损的生意很少。 像录像会员一样，十年价格为零的商品也很少。
过去十年间，从初期的搜狐录像到现在一直在播放投入千亿的腾讯录像。 对中国视频网站来说，投入不是真正的问题，丢了钱也没能引起赚钱的水花，这是这些平台面临的真正问题。 今天，艾奇宣布开始涨价计划。 涨幅很小，但这块小石头引起的波纹，将来回顾一下，可能是中国视频网站指向利益的投石道。 10月29日，netflix在北美地区确定了第五次涨价，标准课程从12.99美元上升到13.99美元，高级课程从15.99美元上升到17.99美元。 新闻发布后，netflix股价上涨了5%，投资者认为这是netflix增强定价能力的信号。 涨价是需要“谨慎”的决策，但资本市场依然赞同netflix，表明了流媒体成熟的商业模式的应对。 在海的另一边，读了娱乐君，艾奇也调整了平台的会员价格，但比起netflix的“间歇性”涨价，国内的视频平台发售收费会员模式在9年来还是第一次。
最终，视频网站是供应还是复制，这个业务的想象空之间也取决于客户对复制的痴迷。 每个视频网站都要在市场迭代中继续占有重要的一席之地，就必须建立团队创新和执行能力、持续投入能力、健康的收益增长模式能力。 过去十年来，与北美流媒体相比，中国的视频网站越来越多的砸钱购买文案，砸钱制作文案，但“赚钱”这一点，没有提到这个业务持续运营的根本逻辑。 或者，在激烈的竞争环境中，所有的平台似乎都有意识地忽略了这个问题。 两个平台的会员超过亿人的节点，中国的流媒体似乎到达了新的临界点。 除了如何保持现在的顾客，如何获得更高的增长，所有平台都在添加代码以外，如何更有效率地赚钱都放在桌面上。
九年试一次为什么是现在？ 调整会员的价格对领域来说是重要的信号。 这意味着视频网站最终会承认客观规律。 客户的选择往往基于价值，而不仅仅是价格。 近9年来，国内各视频平台都推出了多元化选择的会员课程，但调整价格一直是谁都做不到的尝试，其原因是对市场控制的信心不足。 在迄今为止的领域中，由于客户一直追随文案，我们看到平台增加了文案的投资，文案购买价格高涨，自制文案的投资也持续上涨。 但是，这次艾奇奇的举动可以理解为，艾奇奇对外释放的信号——中国的视频网站——意图为自己的价值获得更合理的价格。 回顾netflix和ichi迄今为止会员规模的增长轨迹，在收费会员数量突破的几个重要节点上，高质量的副本是巨大的推动力。 netflix通过巨额投资成功制作了《纸牌店》、《女子监狱》、《怪奇故事》等复印件。 netflix的增长飞轮正在逐步建立。 也就是说，通过巨额投资制作高质量的副本，吸引收费顾客，以所得收入投资高质量的副本，得到顾客的认可。
在中国市场，年网络电视剧《盗墓笔记》的会员争先恐后地在线后，移动艾奇的视频app名列app store销量排行榜第二位，同年12月，艾奇的会员突破了1000万人。 年《太阳后裔》4集开始获得3亿流量，同年6月，艾奇会员数突破2000万人。 年《延禧攻略》爆发，吸引了超过5300万名会员追剧，据同年第三季度财务报告，艾奇会员数达到8070万人。 2019年和2019年的“破冰行动”“隐秘的角落( TheBadKids )”“沉默的真相”等复印件大受欢迎，艾奇会员的规模迅速突破了1亿人。 “雾剧场”的类型化短剧的成功意味着视频平台稳定生产的爆款能力增强，客户可以在平台上形成持续的期待。
艾奇的积累在娱乐君看来是为了使平台能够持续且稳定地输出高质量的文案，洞察顾客市场诉求的法则，高质量的文案不再是吸引顾客支付的手段，也是服务顾客的媒体 文案质量管理能力正在形成的产业，依赖文案“站着”赚钱的时代似乎迫在眉睫。
因为不能烧钱燃烧未来回到常识所以有明天。
调整会员价格几乎是视频平台的必然选择，多个视频平台的高管也表示会员价格过低。 众所周知，持续的损失是视频领域或全球流媒体领域的困境。 但是，对流媒体来说，拷贝是国王是基本法则，持续的大量投资基本上在各视频平台上都标配。 根据艾奇财务报告数据，，2019年复印投资分别为126亿，211亿，222亿。 每年，随着文案预算的稳步增加，艾琦的原创文案能力也稳步提高，《延禧攻略》、《破冰行动》、《隐秘的角落( TheBadKids )》等在视频网站的文案制作中证实了越来越强的质量管理能力。 要促进低价高质量的增长，必须随着视频网站原始能力的增强而变化。 或者，在过去十年里，视频网站消费的所有力量，所有争斗副本的发言权都是为今天准备的。 只有掌握复制的主动权，才能掌握服务的主动权，在服务价格的谈判空之间获得。 netflix将北美地区订阅课程的价格上涨了5次，这是根据这个逻辑。 在过去的七年里，netflix每年都增加拷贝预算。 据东西方娱乐新闻报道，仅netflix的消费就可能达到185亿美元。 2019年1月netflix解释了价格上涨的原因。 “我们为了能提供越来越多的电视节目和电影而更新价格”。
随着今年的再次涨价，netflix的首席执行官greg peters也以“使用客户每月支付的钱，尽可能精明地投资，制作惊人的故事和复印件”为中心，“我们有时会和客户支付更多的订阅费，这个 netflix有文案的超高投资，有席卷世界的质量电视剧，也有面向很多国家很多地区的巨大市场，netflix也有多次提高订阅价格的战略，是对国内视频领域的启示，价格随着创造的价值而动态变化 盲目掉钱交换市场份额是行动上的积极，是思维上的惰性，也有可能加重平台的损失。 在任何行业，赚钱都是桌面上必须讨论的问题，投入大量金钱的娱乐领域也不例外。
会员的价格调整会给我们塑造什么样的娱乐未来呢？ 在大家都动不了的市场环境中涨价，必然是挑战性的动作，但其中包含的将来的可能性，还是值得采取这种危险的措施。 爱奇艺在其公开应答的新闻中说，慎重考虑了市场环境变化、平台快速发展的诉求、创造顾客价值等多方面因素，采取了现在的价格调整措施。 我们希望为客户创造越来越多的高质量、创新文案和更好的服务体验，促进产业的持续快速发展。 为我们的顾客提供越来越多的价值，为文案作者构建更健康的产业生态。 在视频领域的一般会员支付逻辑中，客户花钱是行为，但如果对平台有信任和同意，客户支付也可以理解为投资行为。 这是客户和平台共同推动好文案的生产，共同投资好文案。 现在，我们从客户对爱奇艺涨价的评论中，也聚焦于将来副本的讨论。 这个涨价对爱奇艺来说，可能是压力，也是动力，但最终，对各自的复印件进行支付的客户期待着回到票价。
