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我和“涂最喜欢的唇膏的kissgoodbye”告别过中国市场的露华浓，这次可能真的需要kissgoodbye美容市场。 11月11日，据华尔街日报(博客、微博)中文网报道，露华浓有破产的可能性。 据北京商报记者咨询，现在露华浓天猫旗舰店还在正常销售。
发表事业重组计划后，至今“准备”破裂，露华浓陷入业绩不振的僵局。 中国化妆市场规模已经超过4000亿元，成为国际巨头的人气者，但露华浓在化妆巨头的竞争中逐渐失去话语权。
做好可能破产的准备
据报道，露华浓已经与财务顾问企业合作，如果债权人不接受重组建议，该企业可能正在准备申请破产。
据知情人士透露，露华浓要求债券持有人同意债务重组时，安排安迈公司谘询企业准备破产的可能性。 但是，据一些知情人士透露，债券所有者星期二还没有决定是否接受关于拯救露华浓免受破产的重组建议。 协议还有可能达成，协议继续进行。
华浓警告说，迄今为止，没有足够的债券持有人参与重组，如果以面值以下的价格置换债务，该企业可能必须申请破产法第11章破产保护。
关于有无破产和背后的原因等，北京商报记者采访了露华浓，但在发表新闻之前没有收到回复。
香森资本董事沈萌表示，露华浓是一家长期被资本家交易的公司，此次因债务问题资金链断裂，未经债权人许可必须申请破产。
战术定位专家、九德定位咨询企业的创始人徐雄俊认为，露华浓多年持续的业绩下滑和损失是重组或最终走向破产的重要原因。
数据显示，2019年，露华浓营业收入为24.20亿美元，同比下降5.65%，净利润亏损1.58亿美元，亏损46.4%。 年第一季度，露华浓期间总销售额达到4.53亿美元，比去年同期减少18.1%，期间净亏损达到2.14亿美元。
据公开新闻报道，露华浓于1932年在美国纽约成立，1955年正式宣布上市。 两年后，露华浓开始通过收购扩张品种，业务进一步迅速发展。 1985年，露华浓被美国大亨ronald perelman的多元化控股公司macandrews &forbes收购。 现在，露华浓旗下有14个美容保护企业品牌和21个消费品企业品牌，在150多个国家留下了脚印。
进入中国市场
“云想衣花欲容，春风拂门槛，华浓露。 ”。 虽然走在破产的边缘，但在中国市场上，和露华浓一样的产品的销售没有受到破产信息的影响。
据北京商报记者咨询，露华浓天猫旗舰店所有商品正常销售，“双11”期间的打折活动也正常进行。 华浓天猫旗舰店店员说，现在没有收到相关通知，支付订单正在安排送货。 在露华浓第三方销售平台上，顾客服务也表明露华浓产品还在正常销售。
回顾露华浓在中国市场的迅速发展，可以说是波折。 1962年，露华浓进入中国市场。 在随后几十年的快速发展中，苦于业绩的持续下跌，年末，露华浓中国正式宣布在企业品牌的官方微博上留下“最喜欢的唇膏，kiss goodbye”，已经深耕了30多年的中国市场。
华浓告别中国市场后，年，中国的电子商务业务迎来了迅速发展的高峰，随着许多外资化妆企业品牌的入局，美容市场不断扩大。
数据显示，年中国互联网零售市场交易规模达到38285亿元，比年28211亿元增加35.7%。 那一年中国化妆品的销售交易规模为2937亿元，其中海外企业品牌的市场份额占32.6%，包括皇家、雅诗兰黛等企业品牌，本土企业品牌的市场份额上升到9.3%，其中自然堂、佑草集、合适的
看到其他美容企业品牌在中国市场共享电商红利，露华浓也萌生了回到中国市场的想法。 年6月，露华浓收购伊丽莎白雅顿，希望借助该公司品牌亚洲市场的良好表现，加强亚洲等市场的业务布局。
之后，那年9月，“露华浓海外旗舰店”在天猫网上，以电商为开端，再次布局了中国市场。 业界内认为露华浓“只进入中国市场一半”。 之后，电商路线成为了露华浓发力的重点。
2019年5月，露华浓海外旗舰店停止运营，开始升级为官方旗舰店，正式回归中国市场。
从网上回到中国市场，但在网上，露华浓没能开自己的单企业品牌店。 北京商报记者查询高德地图，表示北京的露华浓店全部“关闭”。
已经成为资本工具
从可能破产的准备，再次拥抱中国市场，成为露华浓或资本工具。 沈萌说，露华浓掌握在资本玩家手中，其重点不是实体经济的迅速发展，而是压榨越来越多的资本价值。
据说露华浓最大的股东迈克·安德鲁斯和“亿万富翁”罗纳德·佩雷尔曼通过其控股企业福布斯持有露华浓约87%的股份。 2019年8月，福布斯企业方面说，露华浓正在为自己的生意寻找各种选择。
露华浓说，他与杰富瑞金融有限责任企业签订了8.5亿美元(约合人民币59.8亿元)的新融资合同，以偿还2021年2月到期的高级贷款和2019年到期的定期贷款。 到2019年末露华浓的长期债务为29.1亿美元(约人民币202.26亿元)。
2019年，露华浓由于资金问题，也明确被要求出售一部分或全部业务。 年3月，露华浓宣布与高盛合作销售，通过裁员1000名员工降低运营价格，预计每年节约2.3亿美元(约人民币15.1亿元)。 今年5月，露华浓宣布开始再融资计划，表示获得了贷方提供的18亿美元债务。
“露华浓处于长期受资本家支配的环境中，本职工作不能迅速发展，只是依靠现金流维持，所以空虽然有很长的企业品牌，但已经没落”沈萌说，只要露华浓还有资本价值， 华浓已经不能像对手一样聚焦于主业，长时间快速发展。
年，中国美容领域的年产值约为4000亿元左右。 到2022年，中国美容领域的市场规模预计将突破5000亿元，美容领域的迅速发展前景巨大。 但是，此时的中国化妆品市场竞争激烈，不仅有预定发售的完美日记，还有宝洁、雅诗兰黛、皇家等国际巨头的压迫。
徐雄俊说，露华浓企业品牌老化，产品不创新，市场定位不明确是其挫折的首要原因，目前市场在露华浓没有留下太多机会。
北京商报记者钱瑜白杨张君花
