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时隔约1年半，拥有德芙、士力架等企业品牌的马氏矢牌中国区再次更换掌门人。 11月28日，马氏矢牌中国区总裁麦伟健辞职，现在有消息称马氏矢牌中国区总裁是larry feng。 2019年8月，麦伟健终于参选了。 在业界，外资企业的更换通常除了个人理由以外，业绩比预想的要大。
作为一家有一百多年历史的民营企业，马氏依赖德芙巧克力、真知棒糖果等产品，在世界糖果百强排行榜上名列第一。 但是，随着顾客健康意识的增强，“禁糖”已经成为年轻人消费者测定食物健康标准的重要因素之一。 在这种情况下，马氏的变革也迫在眉睫。
再次变得英俊
11月28日，马氏矢牌中国区总裁麦伟健辞职，现在有消息称马氏矢牌中国区总裁是larry feng。 拉里·冯为了暂时接替麦伟健的工作，马氏中国官网还没有发表这个消息。 对此，北京商报记者给马氏中国打了电话，但在发布消息之前，电话一直处于忙碌状态。
larry feng是马氏旗下多家企业的董事，包括马氏矢牌糖果(中国)有限企业、马氏食品(嘉兴)有限企业、马氏食品(上海)有限企业、瑞派宠物医院管理股份有限公司。
有趣的是，这是马氏中国时隔一年半再次英俊起来。 2019年7月，马氏中国相关负责人对北京商报记者说:“现在的中国区总裁博易安要退休了，因此担任马氏巧克力中国区总经理和矢牌中国市场副总裁的麦伟坚将就任中国区的新任总裁。”
香赞资本理事沈萌在接受北京商报记者采访时表示，外资企业之所以英俊，通常是因为除了个人理由外，第一是业绩不理想。 所以，麦伟健一年多后离开马氏箭牌，应该和马氏箭牌在中国市场的表现有关。
中国是仅次于美国的第二大市场。 年，马氏世界公共事务副总裁伯宁格在世界中国峰会上谈到了马氏未来的迅速发展。 “马氏在上世纪90年代在中国是辉煌的时代，但现在只是存在，希望在未来找到‘存在感’”。
伯宁所说的“存在感”，是希望到2025年马氏在中国市场的业绩在世界上提高3倍。 有消息称马斯2019年的销售额约为400亿美元。 但是，中国市场的销售情况尚未公布。
战术定位专家、九德定位咨询企业创始人徐雄俊说，从去年到今年，马氏箭牌的销售情况不理想，所以帅气的理由也只有一个，业绩不好。
产品参加考试
在马斯的全球市场上，宠物板块是世界上最大的业务，和中国市场的情况不同。 马氏中国成立于1989年，在中国市场上，马氏拥有7个工厂、4个创新中心、47个分公司、30多个企业品牌。 主要分为玛雅加、玛雅宠物护理(把宠物营养业务和皇家宠物食品业务分开)、玛雅食品三个事业部。
其中，马氏矢牌马氏中国最大的事业部主要有德芙、士力架、m & m’s、脆香米、绿矢、益达、5吗？ 、大、真知棒、瑞士糖等企业品牌。 “快到碗里来！ ”“德芙，纵享丝滑。 ”这些客户熟悉的广告语都来自该事业部的企业品牌。
但是，近年来，随着人们健康意识的增强，顾客的“戒糖”“减糖”意识逐渐深化，糖果巧克力市场的增长率越来越低。 数据显示，年糖果巧克力领域零售市场规模为1129亿元，同比减少2%，糖果产量也从年的362万吨减少到年的288万吨。
除了整个市场增长放缓外，马尔雅罗也受到了冲击。 根据欧和国际数据，年，德芙仍居中国巧克力市场企业品牌首位，但市场份额明显下降。 同样下跌的是m & m’s、士力架两个明星产品，两者在中国市场失去了合计0.3%的份额。
徐雄俊认为，马氏箭面临的挑战是产品集中在含糖、脂肪等高热行业，对有“禁止砂糖”诉求的顾客和三高集团不友好。 从现在爆炸的被称为“0糖0脂”的健康森林中可以看到一斑。
但是，沈萌表示，对健康的关心并不意味着对糖分的排斥，毕竟中国是快速发展中国家，也有糖果巧克力所需要的广阔市场乐趣感。
要求尽快进行变革
“像宝洁、可口可乐等国际公司一样，马氏进入中国已经30年了，但整体的产品体系没有太大变化，无法适应现在中国的费用市场了。 这是因为需要变革。 ”。 快件新零售专家鲍跃忠说。
马氏也意识到了这一点，开始了健康食品行业的布局。 年，马先生宣布收购了kind的少数股权，之后两家企业建立了三年的伙伴关系。 年，马氏中国引进了be-kind口味能量棒，定位为健康零食坚果棒产品。 2019年初，be-kind开始在中国的EC平台上销售。 为了进一步加强马氏在健康食品行业的地位，今年11月17日，马氏宣布收购健康零食制造商kind北美企业。
be-kind只是马斯事业“掉头”的一个例子。 在今年的入博会上，马氏发表了涵盖健康零食、料理调味料、宠物食品等行业的多种产品。 包括be-kind全系列的畅销味道和高蛋白系列的坚果棒，masterfoods吗？ (我的食刻？ 番茄酱和一百多种宠物食品和健康管理产品等。 其中，masterfoods还在博览会上榨取世界上第一批新产品蜜。 继去年世博会首次推出的方便面米饭系列之后，马氏再次发布了料理食品行业。
除了产品创新外，马氏还启动了世界项目的“潜力全开”( full potential )计划，中国也是其最早的市场之一。 为此，马先生首先对德芙巧克力进行了企业品牌的焕新，提出了“欢乐至上”的企业品牌理念，今年8月末制作了以“欢乐至上”为主题的大电影《再见摩天轮》。
但是沈萌说:“点心、宠物护理、食品在中国具有非常巨大的市场潜力，作为世界领先的企业品牌，马氏具有中高端市场的特征，但国内企业品牌在资本推进下迅速发展，电商等费用路径迅速展开 北京商报记者钱瑜白杨
