本篇文章2824字，读完约7分钟
据《青年报》报道:
效果图:照片由农村地区的受访者提供
渲染:室外区域
效果图:格格巫的家
渲染:森林区域
可爱的蓝精灵从“山的另一边和海的另一边”跳到申城！继凯蒂猫之后，世茂集团再次携手世界文化知识产权，在亚太地区打造首个蓝精灵主题公园，引领上海乃至长三角地区主题公园消费市场再次升级。近年来，“知识产权主题公园”已成为擦亮上海旅游业金色名片的法宝之一。这背后是什么样的操作逻辑？《青年报》记者发起了“全过程”调查，并通过对世茂相关负责人的专访，了解到了内外修理这台“知识产权收割机”的诚意。
[/s2/
根据最近召开的2019年旅游工作会议，2018年上海旅游总收入为5092.32亿元，同比增长13.54%。2019年，上海将进一步推进供给方面的结构性改革，为中外游客提供更加丰富的旅游休闲体验。中国旅游业已经从观光旅游进入体验旅游时代，中国游客对主题公园的需求更高。在一定程度上，“好旅游”的环境刺激了“知识产权热”，只有好的知识产权才能带动主题公园的发展，包括酒店联动。
世茂集团和蓝精灵版权所有者imps20日在上海宣布，以推出上海“四大品牌”为重点，大力实施优质旅游发展战略，努力打造城市旅游品牌形象，风靡全球的国际动漫ip形象“蓝精灵”将落户位于上海佘山国家旅游度假区的上海世茂精灵城主题公园。
“精灵之城”是如何想出邀请蓝精灵来上海的主意的？事实上，世茂在寻找知识产权时有自己独特的方法:首先，传播网络以优化知识产权，然后将知识产权与中国合适的项目相匹配。
世茂商业及主题娱乐副总裁彭在接受《青年报》记者采访时表示:“我们在谈及此事的时候，同时谈了20多条新闻，然后不断地进行筛选，包括考虑处于知识产权地位的城市游客是否喜欢它，以及衡量他们在当地的受欢迎程度。我们选择的一个重要指标是国家ip，它既能满足家长的需求，又能满足孩子的娱乐需求，而且还可以娱乐。”
蓝精灵已经在世界各地流行了60年。他们不仅创造了一个“诚实、坦率、友谊、互助和团结”的世界，而且还担任了联合国17项可持续发展目标的宣传大使。他们长期关注世界各地儿童和青少年的成长，肩负着消除贫困、性别平等和高质量教育的使命。这符合世茂集团热衷公益的初衷。
获得知识产权花了三年时间，而信任是金钥匙
热门知识产权对企业有多大吸引力？彭少奇透露，拥有国际知识产权的版权所有者将在一周内从企业获得四到五个项目。因此，如果你想在众多竞争者中脱颖而出，获得国际知识产权不是一件简单的事情。从找到目标到携手成功，我们经常要经历“车轮式”谈判，甚至需要团队的特殊训练。据报道，自2016年以来，世茂向蓝精灵ip一方抛出橄榄枝，现在它终于接手，可谓“三年磨一剑”。
目前，世茂拥有的五家投资伙伴来自不同的国家和地区，每家都是“因人而异”。团队有必要学习如何与不同的国家、不同的企业和不同的IPs打交道，但共同的“秘密”是以对方理解的方式进行沟通和沟通。“在中国主题公园快速发展的背景下，对方关心的是我们能否保护他们的知识产权形象。我们需要向他们展示将来会做些什么，以及这是否违反了对方长期以来保持的形象。”彭总结说:“信任是最重要的。”
入乡随俗，凯蒂猫穿旗袍
你期待有一天在同一个盒子里看到凯蒂猫和蓝精灵吗？你能想象凯蒂猫穿着上海旗袍吗？如何整合和本地化知识产权产品是一个有趣的挑战，这也是玩知识产权游戏时最重要的事情。
彭介绍了世茂凯蒂猫上海时间游主题馆，该馆将于本月底在南京路正式揭幕。凯蒂是一个非常时髦的卡通人物。如何“登陆”她的品牌价值，并将其转化为上海旅游业的名片，需要煞费苦心。“游客来上海是为了体验上海文化，所以我们把主题馆变成了一个真正的上海文化体验场所，从20世纪30年代到80年代彭承认，这种精巧的知识产权文化嫁接实际上是相当“烧脑”的。”经过不断的创意碰撞，团队逐渐打开了越来越多的想象空间，比如空，凯蒂和老海派雪花膏可以“自然”了未来，蓝精灵ip的登陆也是一样，既然已经到来，围绕上海服务，产品设计将以上海文化为出发点。"
值得一提的是，在“2035计划”中，上海市政府提出要通过上海公益平台为城市注入活力。2018年，上海世茂精灵城主题公园一期工程正式被授予“上海公益基地”称号。彭少奇补充说，他希望通过与蓝精灵的合作，主题公园能够参与到儿童世界观的发展中来，使公园产业不仅成为快乐的生产者，也成为儿童成长的最佳伴侣。
培育知识产权并讲述原创故事
知识产权文化是游客的情感桥梁。对于主题公园来说，通过本地原创知识产权很好地讲述中国故事是一个更好的愿景。
《青年报》记者了解到，2016年石狮世茂茂县王主题公园是以世茂的原创ip“灵石茂县王”为中心的沉浸式主题公园。彭少奇在接受《Be》采访时指出，“从零开始”可能需要几年甚至几十年才能培育出原创ip，而世茂则找到了一条培育原创ip的“捷径”——蓝精灵是Elf主题公园的一部分，而毛显旺作为一个自主开发的年轻ip，可以借助蓝精灵这样成熟的经典ip成长得更快。
至于另一个仍蒙着神秘面纱的《世茂传》，彭在卖《管子》的时候，“分赃”了一点。“有一个知识产权，中国人民有相当的文化感情，我相信它将触及所有中国人当它宣布。”每个人听到都会‘哇’的一声。原来它也可以变成ip。因此，ip不一定只是一个卡通人物，而是一种文化，关注的是游客是否对它有感觉。”
知识产权是一个新生事物，在市场中扮演着越来越重要的角色。越来越多的人意识到一个好的知识产权的巨大经济和文化价值。原创知识产权的发展也为文化自信找到了一条现实的渠道，帮助文化产业逐步走向高端，实现中国工业经济从高速向高质量发展。
[提示]
地理坐标
上海世茂精灵城主题公园位于上海佘山国家旅游度假区，分为蓝精灵区、毛仙王区和神坑秘密区三个部分。其中，精灵城主题公园一期工程——神坑秘密区于2018年12月18日揭幕。
开放时间:2019
[链接]
去年亲子旅行占46%
近年来，以上海为例，随着迪士尼等精品主题公园的开放，城市旅游群体中的家庭和亲子游客数量呈现快速上升趋势。仅上海迪士尼在过去两年就接待了超过3000万游客；在此驱动下，上海接待的游客数量每年增加2000多万。携程网发布的“2018年上海旅游度假大数据报告”显示，亲子旅游的比例高达46%。上海世茂精灵城主题公园这次将蓝精灵带到了佘山，这标志着上海亲子公园模式的初步形成。世茂主题娱乐还将与上海迪士尼主题公园和上海海昌海洋公园形成更强的市场协同效应。
[口译]
什么是ip？在传统意义上，知识产权指的是“知识产权”。在互联网时代，知识产权被重新定义。任何可以孵化和开发的版权内容，只要能通过有效地生产内容而获得回报，都可以被称为知识产权。一个合适的ip不仅可以增强主题公园的特色，增加主题公园的游乐项目数量，还可以将ip渗透到饮食、生活、旅游、旅游、购物、娱乐等各个环节，增加这些环节的附加值。
