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在松江大学城地铁站的西侧，有一条长约500米的三巷风清街。周围的居民曾经用“旧土帽”来形容这里的风格。今年，在松江区户外招牌改造升级实施方案的帮助下，整条街焕然一新。在区、街、镇三级财政补贴的指导下，许多商家主动参与了店铺招牌的设计。"我觉得我的审美水平提高了很多！"
△三乡凤庆街设计补贴让招牌更漂亮
张万玲在三乡凤庆街开了一家水果店。在仿木纹的铝塑板招牌上，两行充满“果汁”的圆形字体活泼可爱，吸引了很多顾客。
年初，三乡凤庆街的一些商店招用店面招牌进行统一装修，使用了5年的外挂式“大灯箱”需要更换，但张万玲不愿意放弃。她说确实有必要改变，新招牌上的字应该是“顶天立地”，最好是十几米远就能一眼看到。工作人员认为不美观，根据松江区户外招牌设置管理实施意见，户外招牌的文字面积不应超过展示面积的40%。但是张万玲认为做商店想要的是她自己的事。
△有些商店招用储值卡
打破僵局的全新指导方针。松江区户外广告牌重点整治区域已整体划入三乡凤庆街。区财政全额补贴总体设计、设施拆除和立面改造费用，招牌建设和安装费用由财政和商户各承担一半。面对优惠政策，大多数商家不再迷恋原来的“设计”。
△三乡风情街
工作人员带着20多种水果店招牌设计方案来到门口，张万玲很挑剔。“我没想到招牌这么大，我换了字体和颜色，得了一分。”张万玲说，设计方案敲定后，街道还在考虑减轻商户负担，反复考虑招牌材料，选择了价格更高的铝塑板，又节省了一千元。
和考虑商户的个性和周边特征
在许多商店，招聘商店招牌的投入成本与美观程度成正比。然而，许多商家规模很小，没有足够的资金来建造高档的商店招牌。他们还认为，商店招牌的美观和商业质量之间没有必然的联系。在这种情况下，用最少的钱制作一个合法合规的招牌就成了大多数商家的选择。
△三乡风情街
松江区绿化市容局副局长朱永田坦言，这种情况在松江区相当普遍。这一地区的许多商业模式水平不高，商店招牌与周围的风格不协调。例如，一些商家盲目地在招牌上引人注目，外缘甚至在隔壁商家的门上；有些街道的建筑以白色为主，但沿街的商店都用红、黄、蓝三色作为招牌的底色，色彩太过鲜艳，不协调；为了节约设计成本，沿街一些商店将所有的招牌设计和施工打包交给施工单位，用施工代替设计，形成了“千店一店”的局面。
△向梅路
经过调查，绿化市容部门决定向前迈进一步，鼓励部分商家敢于加大招牌设计投资，通过资金引导，打造美丽社区。在松江，200多段主干道分为三类:重点改造、适度升级和轻度维修。其中，有67条道路被列为重点改造区域，原因是非法设置户外招牌、秩序混乱、规模随意、缺乏美感。除这些区域内每个合格招牌的建筑安装费用的一半外，费用由商户承担，其他相关费用享受补贴。
商店还有一个设计用的语音通道
"在补贴费用中，提高设计水平的费用至少占3%至5% . "朱永田表示，设计补贴主要用于重点道路改造各路段的总体铺装设计。在确定总体框架的前提下，要求设计单位向商户交待并提供两份清单:一份负面清单，告知商户户外招牌不得使用电子显示屏、霓虹灯等禁止行为；设计“菜单”尽可能提供多样化的设计模板，让商家可以自由“订购”，发挥主观能动性。
△时代城
泰晤士镇物业管理公司负责人表示，泰晤士镇商业区的商家愿意增加对招牌的投资，他们担心自己想法太多、太大胆，不小心触及了商业区风格和特色所要求的“底线”。没有事先沟通，商家可能会因为返工而招致不必要的费用。为此，时代城商圈成立了一个风格联席会议，邀请每一位新入驻的商户参加会议，协商装修前的“双赢”招牌设计方案。例如，云丹西餐厅的招牌原本是打算用“满天星”灯装饰的，但可能会影响立面的统一风格，通电后可能会有安全隐患。经过协商，招牌最终采用了映射周围柔光灯的方案，既不破坏原有风格，又使视觉效果更加优雅。
△时代城
一些街道和商业区自治基础差，没有建立类似联席会议的机制，许多小商店没有在招牌上表达意见的渠道。为此，松江区绿化市容局建立了户外店招专家库，负责店招相关的纠纷调解、设计咨询、管理指导和意见沟通，推动中小企业参与邻里更新和治理。
