本篇文章2011字，读完约5分钟
近日，金山区四家企业的产品和服务通过了第三方认证，成为第一批“上海品牌”。行业领袖金山将在参与国际竞争时为上海代言，并为先进的服务、制造、购物和文化而呐喊。
让我们看看金山企业的哪些产品和服务被选为第一批“上海品牌”。它们是:双喜、敦煌、东方玉红和马里。
上海需要什么样的“四大品牌”产品和服务？是由政府部门负责，还是由市场来决定？上海的答案是后者。
近日，53家企业的50种产品和36种服务通过了第三方认证，成为首批“上海品牌”。在参与国际竞争的同时，这些来自各行各业的领导人将为上海代言，并为先进的服务、制造、购物和文化大声疾呼。
政府部门“放手”，让专业机构带头
长期以来，上海的许多品牌评选活动都是由政府部门牵头的。虽然权威是可以保证的，但独立性、专业性和社会认可度正在逐渐下降。
“人们经常会问，这些品牌应该由政府选择，还是由真正的市场参与者投票决定。”上海市质监局局长黄坦言，这些问题让政府部门反思，是不是该“放开”已运营多年的各种品牌的选择了。
国务院《质量发展纲要》提出建立和完善符合国际标准的品牌价值评估体系，增强品牌价值评估的国际话语权。借鉴国际先进经验，政府部门在幕后对专业第三方进行品牌价值评估是一种普遍而有效的做法。
自2015年起，上海开始寻找专业的第三方，包括瑞士通标、德国莱茵和法国Vive等8家全球业绩前10名的国际检验检测认证机构，并与中国质量认证中心等7家国内权威认证机构、科研机构和协会携手打造上海品牌iqnet。联盟根据国际认可的合格评定方法对自愿申请认证的人员进行认证。在认证过程中，我们要关注申请人是否具有自主创新能力、优秀的产品或服务质量、先进的管理模式、行业领先的品牌效应、诚信经营、秉承绿色发展理念、履行社会责任。
“世界级”执行世界顶级标准
此次，上海汽车集团有限公司乘用车分公司的8款产品被列入“上海品牌”。该公司质量保证部主任顾对认证过程的严格程度感到兴奋和印象深刻:“许多国内领先的一线品牌也被刷下来，因为实施的质量标准和管理体系与国际一流标准仍有差距。”
“上海品牌”的口号是“上海品牌的皇冠，走向世界的名片”。如果跟不上国际一流水平，又怎么能代表上海呢？”市质监局质量发展协调司副司长王峥透露，“上海品牌”认证规则提出了一个要求:企业除了要能够与国际一流标准竞争外，还必须具备国际一流标准，并执行一流标准，才能稳定生产或提供一流产品或服务。否则，所谓的“国际一流”可能只是“豁然开朗”。
在第一批“上海品牌”获奖者中，他们至少掌握了一项国际一流标准并严格执行。SAIC客车分公司甚至提出了首个互联网客车集团标准，为互联网客车的技术要求、试验方法、检验规则、标识、运输和储存等设定了“基调”。本标准第一次定义了什么是远程汽车控制和网络客车安全:它支持带有账户绑定的手机软件来启动远程汽车、空启动和座椅加热，可以实现远程汽车搜索和远程汽车锁定或解锁。
该标准还为远程车辆控制和安全性的“好坏”设定了一个指标:每个动作的执行时间少于0.2秒。目前，该标准已被泰国市场认可，已有7000多辆上海名爵网络客车在曼谷、清迈等城市实施该标准。
“上海品牌”渴望得到全球认可
如果将品牌价值评估交给第三方认证机构，政府部门可以腾出更多的精力做好监督和服务工作。
目前，正在研究制定“上海品牌”的管理规定。参照我国强制性产品认证的经验，如果“上海品牌”的产品或服务在市场监管和抽查中未达到企业承诺的国际一流水平，则需要重新评估。“上海品牌”认证机构也考虑引入竞争机制。第一批“上海品牌”公布后，同类产品或服务要申请认证，必须达到与前者相同甚至更高的水平。一旦前者被“后浪”超越，无法赶上，它可能会被取代。
在服务方面，“上海品牌”将在政府采购项目优先、地方配套激励和支持等方面获得优惠政策。同时，“上海品牌”正在申请注册商标。经批准后，经“上海品牌”认证的产品或服务可以打上“金字招牌”。
“上海品牌”也有望在即将到来的中国国际进口博览会上组织一个“喊”的小组，让世界听到和记住上海“四大品牌”的代表。“上海品牌”将尝试与国内外一些认证机构或相关组织合作，实现品牌价值的相互认可——被认证的“上海品牌”的信誉和资质将在国内外联盟城市或地区直接得到认可，从而快速进入市场并抓住机遇。
通过对53家“上海品牌”企业的分析，我们也可以看到“上海品牌”的气质——“成熟”+“温度”。在获得认证的“上海品牌”中，“上海制造”占70%以上，其中有许多先进的制造行业，如集装箱起重机、火电涡轮机、风力涡轮机、超级电容器等。，以及许多民间消费品如“双喜”乒乓球、“马里”国画颜料和“敦煌”民族乐器。
上海品牌iqnet代表、中国质量认证中心上海分中心主任朱普达表示，未来“上海品牌”的名单将不断扩大，吸引更多能代表上海水平的品牌和企业脱颖而出。届时，“上海品牌”的气质将更加全面和可识别。
