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上海“老品牌新品起点”揭牌，同时宣布成立长三角老品牌联盟和长三角老品牌振兴基地...5月7日，上海购物品牌振兴推介会和长三角老品牌路演会在金山区枫泾镇长三角路演中心举行。未来，随着一系列公共平台的运营和“一街一园一平台”的开通，冯静空这个沪西南地区的民族特色城镇，有望成为振兴长三角老品牌的“源头”,展示和销售的“聚集地”。
据悉，长江三角洲有392家中国老字号企业，占全国总数的三分之一以上，其中上海聚集了222家老字号企业。长三角老品牌同根同源，如何在整合发展中带出“新花”？在当天的活动现场，来自长三角地区的146家老字号企业展示了他们的产品和文化，一些老字号企业举行了路演并发布了新产品，其中许多企业还签署了战略合作协议。例如，122岁的凤凰自行车与16岁的浙江德清九胜汽车工业“牵手”，然后进入蓬勃发展的运动自行车市场，通过联合举办自行车比赛来增强品牌影响力和吸引力。
“金山位于上海、浙江毗邻地区，长江三角洲腹地，是长江三角洲高质量综合开发的桥头堡。成为推动长三角老品牌振兴的大平台责无旁贷。我相信将来会有越来越多的老品牌。通过金山平台，将长三角地区的优质资源元素连接起来，实现唤醒老品牌、振兴老品牌的目标，让老品牌继续书写新的创业传奇。”金山区区委书记赵卫星告诉记者。
专注于打造新旧产品的起点和首次展示
路演，一个似乎属于初创企业的词汇。然而，同一天举行的长三角老品牌路演，让许多老品牌第一次成为路演的“先行者”，真正感受到了“常饮酒”的魅力。
在路演大厅，马里斯、双喜、施特劳斯钢琴、英雄笔等众多老品牌举行路演，在潜在客户和供应商面前展示“十八大”。例如，双喜临门带来了一个名为“小球大根村”的路演，让观众不禁看着这个古老的名字“三天，互相看看”——双喜临门近年来保持了每年30%以上的产品更新率，并制定了40毫米乒乓球。新材料乒乓球国际标准；中国拱桥塑造的“彩虹桌”已经成为世界乒乓球器材视觉改革的标杆；为顶尖玩家研发一系列的基板，如“风之王”和“风之龙”。“小球”的创新为企业赢得了“大干村”:2018年，双喜主营业务收入6.53亿元，净利润1.2亿元...
大胆“炫耀”，让旧品牌的价值被市场重新认识和重新估价。同一天，通过路演，一些达成意向的合作企业集中签约。“作为一个老品牌，我们总觉得缺少一个唱歌的舞台。”参与新产品发布路演的上海凤凰网相关负责人告诉记者:“集中路演和新产品发布不仅是老品牌的机遇，也是老品牌的压力，促使我们不断推进产品更新换代，不断推出符合消费趋势的老款新产品。”
值得一提的是，上海老字号新产品发布地金山区枫泾镇长江三角洲路演中心，有一个老字号复兴的故事。它的前身是一家曾经被废弃的工业印染厂。现在，通过改造和风格设计，已经成为一个集路演、峰会、展览、培训等功能于一体的服务平台。未来将充分利用会展资源，为长三角老品牌提供会展、供需匹配、信息发布等一揽子服务。
“圈粉”年轻人依赖创新而不是“感觉”
为什么上海的老品牌和新产品从长三角路演中心开始？这与金山独特的地理优势不无关系，也显示了上海引领长三角老品牌集体振兴的信心和决心。
长三角地区是中国老字号的聚集地，老字号资源丰富。记者从上海市商务委员会了解到，截至2017年12月，长三角地区共有392家中国老字号企业，占全国总数的34.75%，其中上海是222家老字号企业的聚集地。在漫长的历史中，许多老品牌在长三角之间迁移，它们已经跨越了行政区域的界限。其中，上海很多老品牌都是从江浙皖迁移过来的，比如杭州的、惠州的、苏州的周虎臣、雷，嘉兴粽子其实是属于上海企业的。
“注重工艺和质量，拥有国际化的理念和视野，是长三角老品牌崛起的共同特征。”长江三角洲经济协调协会秘书长蒋告诉记者。如今，重新审视长三角，整合资源元素，给许多老字号带来了新的动力。事实上，融入长三角已经成为许多老字号的自觉选择。这可以从当天签署的合作项目中看出。除了上海凤凰与浙江企业的合作外，上海本土老字号丁宜兴与浙江企业德悦食品有限公司不仅将共同开发新产品，还将共同拓展丁宜兴面馆在浙江市场的连锁经营项目。
除了拓宽视野，金山的老式“脑洞”也越来越大:凤凰自行车创新碳纤维和钛合金产品，开辟专业高端产品新领域；丁宜兴研发上海随行礼品，拓展旅游土特产市场；随着纸质图书逐渐淡出市场，“立信”积极寻找合作伙伴，拓展跨境产品...金山老字号依靠创新而不是“感情”，不断开拓视野，创新，通过多元化、高质量的供应更好地满足不同人群的需求。
创新也体现在销售过程中。如今，老字号也有一颗“网红”的心。同一天，品多多推出“上海老字号新电子商务计划”，将推动长三角老字号利用网上购物“搭便车”，借助电子商务平台帮助各老字号拓展市场。
“一条街，一个公园，一个平台”，让老品牌嫁接新元素
如今，漫步在冯静古镇南街和友好街，淡淡的酒香令人神往。原来，这里有一个由老派的金凤酒业建造的黄酒文化主题馆“枫泾味馆”，市民在品尝醇香的黄酒的同时，可以深刻了解鲜为人知的金凤品牌故事和黄酒文化。
这条街是金山区枫泾镇新建的“老街”。在这6000平方米的区域内，计划引进一批长江三角洲的老品牌，在冯静古镇最繁华的区域内，聚集建设一条集品牌展示、销售和体验为一体的特色商业街。目前，老街的整体改造计划已经出台，参观老街将成为未来古镇游客的新体验。
老街是枫泾镇老街“一街一园一平台”布局中的“一街”。“一园”是指老品牌工业园。工业园区的规划建设将成为支撑长三角老品牌转型升级的产业。枫泾镇将腾空现有工厂约8万平方米，积极与上海、江苏、浙江、安徽老字号协会和企业对接，探索实施“先店后厂”的经营模式，为老品牌升级提供生产制造需求。“一个平台”，即长江三角洲道路展示中心，帮助历史悠久的企业“债券”资本、技术、交易、服务等。通过为老字号企业打造资源聚集平台，实现发展要素的对接。
“目前金山有7家中国老字号企业，包括双喜、凤凰、马里、丁宜兴等一批著名老字号。金山将秉承诚信创新，深入挖掘每一个老品牌的产品和技能，因企业制度而贯彻“一个产品、一个政策、一个计划”的要求。整合发展，形成旧式企业创新发展的生态要素链，帮助旧式企业的供需双方快速对接。”金山区区长胡卫国说。
据介绍，金山区将按照“四批”分类实施政策，积极推进老品牌振兴。首先，“拓展市场，壮大一批”，重点支持凤凰和双喜继续做大，拓宽产品类别，实现品牌延伸。二是“深度培育特色，打造好一批”，着力打造豫麦、敦煌的优秀品牌，巩固和提升行业品牌的顶级优势。第三，“传承技艺，打造特别批次”注重依托丁宜兴的品牌传承，支持企业产品发扬地域特色，注入更多文化内涵。此外，“嫁接资源，振兴一批”立足于施特劳斯和立信目前的经营状况，着眼于通过股权转让和资产振兴促进重组转型。
