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“以前传来的娱乐营销增长放缓”成为了领域共同的认识，第二增长曲线何时何地成为全体作业人员共同关心的问题。 在10月19日举行的金投资奖国际创造节优酷专场上，我们看到了这个问题的新答案
在这个名为“酷营销燃烧成长”的主题论坛上，阿里娱乐优酷副总裁林志强、MAC魅可中国区企业品牌总经理sandra weng、灿星文化副总裁、“这！ 《街舞》总导演陆伟、鱼子酱文化ceo雷瑛、箱马营销企业品牌总监甄斌、蚂蚁娱乐商业化运营总经理邓一飞等嘉宾来访，与现场近千名营销人一起探索高质量ip给企业品牌带来的新成长
爆款文案的三个标准:共鸣话题
过去一年，蚂蚁的娱乐全面开花了。 史上最大规模的网上义演《相信未来》累计在网上观看了4亿4千万人。 头部综艺《这个！ 在街舞3”(以下简称“街舞3”)的完美炸街上，240种衍生品的销售额超过2.5亿美元的好成绩再次显示了阿里巴巴经济的生态力量。 在过去的国庆节段，蚂蚁电影业展出的《我和我的家乡》、《中国哥派》分别获得了票房冠军和季军。 在明朗的成绩背后，林志强认为好ip具备共鸣话题三个要素，叙述最普遍的感情，制作客户感情的放大器，用话题制作“社会交流货币”，把周边的客户牵扯进来。
蚂蚁娱乐优酷副总裁——蕙志强
另外，介绍了蚂蚁娱乐“一横八纵”、“二厂四品”的复印战略和布局。 优酷端以头部电视剧和超级综艺为主轴，通过宠爱剧场、城市生活剧场、港口剧场、悬疑剧场、合家欢剧场五个剧场和潮流文化、女性生活、喜剧综艺广播带，持续为客户提供高质量的文案。 蚂蚁电影业锦橙联合制计划工厂品牌将继续与顶级导演制作团队合作，制作小人物、大梦想、有感情的高质量商业电影复印件。 大麦打造在线+离线全场景体验的演出工厂品牌“平行麦现场”，为客户和企业品牌提供新的体验和娱乐营销定制服务。 营销的一方是文案，另一方是营销。 在现场，蚂蚁文娱正式发布了全面升级的“酷营销”处理方案，通过文案，向心力、生态融合力、数据驱动力对企业品牌产生了效果。 具体来说，文案向心力是指，将高质量文案作为连接客户感情的核心媒体，以共鸣、共鸣、话题的方法嫁接并传达企业品牌。 生态融合力是蚂蚁生态中力量ip的大宣传，为企业品牌从娱乐文案观赏场到经济生态各场景，都被企业品牌看到，触目惊心。 数据驱动力以蚂蚁的大数据uni-id为基础，记录并激活超级ip潜力，延长复制营销的传递周期。 《街舞3》与总冠勇突破天涯superx的合作就是这个“酷营销”做法的生动例证。 通过整合ip权益，蚂蚁娱乐为后者构建企业品牌挑战、跨境联动、定制罐等各项活动，通过购物、超市、支付、销售等生态场景，全面阿里经济街舞和企业品牌印记 在阿里集团数据全面贯通的基础上，开展顾客二次运营，使企业品牌文案投资不仅在一个综艺上，而且将企业品牌记忆的认识提高到97.7%，提高了购买意向。
新的娱乐营销趋势:复制、数据和生态三种力量
在之后的圆桌论坛上，蚂蚁娱乐也与企业品牌方面、文案方面等多个合作伙伴合作，通过文案的向心力、生态融合力、数据驱动力继续扩大超级ip潜力，为企业品牌创造更大的营销空
m·a·c魅可中国区企业品牌总经理--sandra weng
站在广告发布者的角度，m·a·c魅可中国区企业品牌总经理sandra weng在她眼中分享了企业品牌和ip合作所需的三个契合点。 “首先，企业品牌和文案一定是‘灵魂’契合的，所以年轻时尚的MAC魅力选择了年轻时尚的‘街舞3’。 其次，两者的目标群体必须一致——节目60%的参加者是女性，是mac魅力有望影响的费用群体。 第三，企业品牌必须寻找与文案互补的结合点，避免出现“节目点燃，企业品牌不点燃”的不自然局面。 正好我们的代言人张艺兴是节目的领导，通过pr联动、领导演出创意中插等一系列网上整合营销，有效地将节目粉丝转变为企业品牌粉丝，实现了企业品牌的音量和产品销量的迅速增加， ”。
灿星文化副总裁，《这个！ 我是街舞》的总导演陆伟
关于文案向心力的构建，灿星文化副总裁表示:“这个！ 街舞》的陆伟总导演强调应该重视与参加者的联系。 “在疫情的特殊背景下，《街舞3》提出了“为爱而战”的slogan，象征着困难的battle精神，这确实正确地命中了现在的社会感情。 我们与优酷合作的另一个重磅综艺“亚洲超星团”以“希望”为核心概念，亚洲各国的年轻偶像上台实现他们在世界上看到的愿望，从而笼罩在阴霾中，疫情被阻断的国家、国家、人与人之间的 ”。
鱼子酱文化ceo--雷瑛
鱼子酱文化首席执行官雷瑛认为人是文案向心力的第一位。 以与优酷合作的“奋斗吧播音员”为例，性格不同的25位女明星从零开始转行为播音员，她们的奋斗故事折射了女性成长过程中的许多人生。 “这些姐姐们年龄涵盖了20~50+，来自演员、主持人、跨界艺人等不同职业，具有千差万别的成长环境，分别是编剧，所有的故事都在一起，超越了最高的选秀节目和想象力的玫瑰
盒马营销企业品牌总监——甄斌
复制向心力是ip价值的原点，生态融合力越来越广。 箱马营销企业品牌总监甄斌通过与“街舞3”的联动例子，分享了将娱乐ip潜力扩展到当地化场景的秘诀。 “不仅是流量，还通过创造性的idea将头部ip和商品力量结合，共有深度。 例如，我们发表的战队毛巾卷、与招商顾客结合的“这就是”系列的小箱子，为企业品牌制作从曝光到购买的全部链接。 ”。
蚂蚁娱乐商业化运营总经理——邓一飞
在蚂蚁数据能力的支持下，蚂蚁的娱乐不仅可以复制企业品牌的ip合作。 蚂蚁文娱商业化运营总经理邓一飞表示，企业品牌依靠优酷的高质量文案，在可沉淀、可追踪、可运营、可优化的蚂蚁大数据驱动下，通过蚂蚁生态赋能渗透线登场景、线下场景和销售渠道，将复制营销链接 以《街舞3》为例，蚂蚁娱乐由数据银行支撑，通过娱乐、电商、本地化、金融等多种场景。 比如，与饥饿合作，开始了优酷的“边看边吃”业务，突破了在线勇闯天涯superx“小青瓶夜宵节”，在追逐街舞的过程中下单，解除了同前的销售，给品牌宣传带来了无限的可能性。 以超级文案为核心，以大数据为推动力，以场景享受企业品牌和顾客，蚂蚁文娱是最酷的营销处理方案，帮助广告投放者发展最燃烧的商业。
