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这也成为了迄今为止寿命最短的流媒体服务之一。
文丨猎云网id:ilieyun
作者丨福尔摩望
最近，在线上仅6个多月的短片流媒体网站quibi正式宣布关闭，这也成为迄今为止寿命最短的流媒体服务之一。
这家企业的共同创始人jeffrey katzenberg和meg whitman后来在medium的复印件中证实了这个消息。 “我想我们用完了所有的选择。 只能关闭企业，向股东返还资金，向同事们告别。 做这个困难的决策对我们来说是不情愿的”
quibi的“灭亡”有几个要素。 例如，在新冠全球大流行高峰时期提供限于移动端的流媒体服务缺乏足够的真正突破性拷贝来吸引顾客，或者在youtube和tiktok等知名平台上几乎无限量的无
quibi自己也反省了失败的原因，联合创始人在公开声明中主张“这个想法本身不足以说明独立的流媒体服务是合理的，或者完全是时机不好”。
这家企业说它会通知当前订阅者访问quibi的最后一天。 停业后，那个企业以什么价格“星光灿烂”的原创节目和短篇电影的阵容将如何，目前尚不清楚。
事实上，齐毕的“死亡”消息一个多月前就有线索了。 据报道，9月末，katzenberg向苹果、华纳、facebook等企业寻求援助，试图拯救因被收购而陷入这一困境的流媒体企业。 这些努力失败时，katzenberg又后退了一步，试图让facebook和nbcuniversal收购quibi的副本，但还没有成功。 我知道在今后几个月里，quibi将继续销售其应用中采用的拷贝和基础技术。 这可能也是唯一值得的东西。
金勺子和黑色技术被保留，很难防止客户流失
据外国媒体报道，被称为“短篇视频netflix”的quibi在发售前就获得了很高的期待值。 这个流媒体网站似乎有大量炒作、巨额资金、好莱坞一线明星等所有爆炸性因素。
这家企业是好莱坞制片人，迪斯尼梦工厂的创始人jeffrey katzenberg和原HP CEG MEG Whitman共同设立的，在4月上市前融资了17.5亿美元。 两位创始人通过自己的人脉挖出迪斯尼、netflix、snapchat等大型高管，chrissy teigen、idris elba、jennifer lopez、reese witherspoon、will smith等 聚集了奥斯卡最佳导演，quibi的投资者还包括迪斯尼、nbcuniversal、华纳等以前流传的媒体企业。
4月6日在线当天，quibi下载了30万客户，位于苹果应用中心的第三位。 发售一周后，获得了170万次下载，进入了美国iphone免费下载应用top 50。
quibi的主要卖点之一是其高质量的自制复印件。 面对disney+、hbo now、netflix、苹果TV +等平台的竞争，quibi的定位非常确定，它主导了千年代客户对碎片时间视频的费用诉求。 采用收费会员制短篇视频模式的quibi，将电视剧限制在每集大概10分钟左右，着眼于顾客短距离上班和排队购物时的碎片时间。 那个剧本的要求也很独特，每次都令人担心结局。 另外，文案类型包括真人秀、纪录片、浓缩版当天的信息、体育赛事的精华、音乐领域的动态等。
quibi的另一个卖点是黑色技术的turnstyle。 客户可以通过调整手机的握持方向来切换横纵画面。 水平和垂直拷贝不是简单裁剪的，而是两个独立的视频流。 为了实现无缝切换，quibi必须将以当前画面姿势观看的HD视频流推送给顾客。 此外，您还可以推送低码率视频流，随时准备无缝切换，切换完成后，逐步提高当前视频的清晰度。 这个功能在技术上和交互设计上都是伟大的创新。
许多知名度使quibi获得了两次艾美奖，但似乎无法与市场上现有的流媒体服务区别开来。 这就像付费版的youtube。
区分度不高首先带来了顾客下载量的大幅减少。
根据应用跟踪公司sensor tower的数据，自4月6日上市以来，quibi的全球安装次数超过340万次，96.7%的下载来自美国和加拿大。 其中，很多下载发生在发表的第一周，应用程序的下载数量超过了150万。 到5月初，应用程序排名下降到第125名。 6月初，在报道了裁员和高管率先加薪的消息后，其应用在传感器工人排行榜上下降到了1000名。 另外，我们知道到服务器关闭时，客户不到50万人。
与此相对，disney+第一周的下载量超过1570万，仅针对美国。
其次，quibi的收费购买率也远不如预期。
根据sensortower7在7月份发表的报告，在前三个月试用期结束后，quibi失去了90%的注册客户，约91万名注册客户中，只有7.2万人希望成为收费客户。
踩无数个坑
这个应用在上市时遇到了新冠引起的肺炎全球大流行的高峰，katzenberg也把quibi失望的开始归咎于此。
视听设备限制
quibi最初的目的是吸引年轻人，在上班的时候可以在移动终端上看到短片。 居家令的实施，受到了顾客基础的打击。
被关在家里的时候，我想在智能电视、台式机和笔记本电脑上自由查看复印件。 移动终端不是首选的视听设备。 这可以在其他流媒体网站的数据中看到。
根据全球网络视频市场研究公司conviva的数据，年第一季度全球网络视频的成本增加了57%，今年3月，netflix的新客户接近1600万人，几乎是2019年第四季度的
像netflix这样的视频平台可以在视听设备上选择多个终端和支持屏幕，但这些quibi并不令人满意。 katzenberg试图重新发明电视，毕竟只是把电视放进手机。
社会交往属性受到限制
如果将视听设备限制在移动端，则不能使用的属性之一是社会交流共享。 看到好视频的时候，你最想做的就是分享它。 这也是移动端应用平台进行客户扩展的重要方法之一。 但是齐毕充满了反社会交流的特征。
一流的好莱坞制造团队首先带来了版权保护，而不是高质量的副本。 这也是齐毕的政策。 客户不能截图。。 只要按截图，界面就会变黑。
不能截图意味着客户不能在其他平台上自由共享来自quibi的副本.。 版权很重要，但初始增长需要客户在第三方信息平台上的建议。 tiktok的早期快速发展和曝光度很大程度上来自第三方信息平台重新打包的tiktok视频。
复制限制
一流的制造团队，高昂的制作价格没有给齐毕带来一流的副本。 现在，quibi除了眼前明亮的turnstyle黑色技术引起了一时的好奇心之外，还没有生产出具有话题性的爆款作品。 受限于quibi的版权模式，在国内很多美剧共享平台上很少看到quibi制作的电影和电视剧。 另外，以惊悚恐怖为噱头的电视剧，例如《wireless》、《don't look deeper》等也没有受到关注，因为小电视剧看起来很便宜，所以被广泛嘲笑。
专注于原创电影，让那个复制品库看起来很可怜。 迪斯尼、nbc、hbo这些老牌媒体企业为视频平台提供了很多历史电影的版权库，可见新作品不用马上上线，只靠古典作品的粉丝就能度过一天。
为了填补文案而引进的真人秀、纪录片、浓缩版当天的信息、体育赛事的精华、音乐领域的动态等，不是年轻人想看的文案类型，而是与其他平台重叠。
广告份额很高
在线后，我们知道quibi签署了10家广告投放者一年的投放权益。
为此，quibi必须在每个视频前贴上最多6秒、10秒或15秒的不可跳过广告。 在每集只有5-10分钟的情节中，您的观看体验与预期相差甚远。 因此，如果完全依赖广告的利润，顾客的流出率就会变高。
专利纠纷
quibi还与互动视频企业eko展开了法律斗争，声称quibi侵犯了专利，窃取了商业秘密。 对冲基金elliott management为专利诉讼提供资金。
专利纠纷与turnstyle相关，也是quibi应用的重要功能。 崔碧否认侵犯eko的专利或窃取商业秘密。
结语
卫报尖锐地主张quibi“出生在洛杉矶会议室，最终死在现实世界”。
制作年轻一代+大短片并不意味着爆炸。 以过去的经验，渴望新一代短篇视频行业，不过是徒劳的。
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