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在新冠后的双十一销售节上，不仅国民的支出能力有所恢复，而且支出热情比以前全面提高。 根据EC平台发布的战报，从11月1日0点到11月12日0点，天猫双11销售节的总交易额为4982亿元，大大超过去年天猫双11全天交易额2684亿元。 从11月1日0点到11月11日23:59，京东累计订单金额超过2715亿元，去年同期为2044亿元。 支付方，今年广发信用卡双11销售节期间( 11月1日至11日)的网上交易额共计493.9亿元，同比增长39.8%，创历史最高纪录。
在这次双11销售节“亲手族”中，财务稳健、费用过激的“新白领”成为最引人注目的费用集团之一。 广发信用卡发现精彩app日前与艾瑞咨询共同发表的《年新白领支出行为研究报告书》(以下称为报告书)显示，“新白领”近30岁，有车，月收入超过万，月收入为11%的新 网上购物是他们重要的休闲方法，网购平台已经成为新的白领们打发时间最常用的app之一，停留时间和短篇视频平台差不多。
他们的日常支出占月收入的比例达到47%，近半数有购物和冲动消费的习惯。 “买买”的时候，这个力量很强的群体还能吃，表现出猎奇心很强的优势。
医美医疗订单环比增加了近7倍，医美年轻化，男性化
根据天猫最近发表的战报，今年双11期间，平台医美医疗订单量环比增加了近7倍，成为最受欢迎的生活服务项目，平均客单价达到6300元。 值得注意的是，其中近三成是男性顾客的订单。 《年新白领支出行为研究报告》也同样证明了这些，是医美得了瘟疫后唯一不增加的支出，显示出明显的年轻化、男性化倾向。
据报告，在新白领中尝试医学美的人，男性占17.2%，每月花1131元，与女性基本相同( 1197元)。 在受访者中，72.73%的男性白领尝试过面部护理的58.8%尝试过水光针、热玛姬、光子护肤品等医美小手术的46.52%尝试过纹眉、纹眼线、种睫毛等纹绣服务。 40.73%的人尝试过美甲，其中只有4.14%的男性白领没有尝试过上述服务。
很明显，医美不仅是女性的阵地，还有更多的男性开始尝试医美项目。 另外，有报告称，考验医美的男性群更年轻，从19-22岁开始考验医美的男性比例超过女性，00后男性成为医美主力的增长点。
另外，根据天猫的数据，这次双11的30%的医美订单来自深夜直播间。 这在某种程度上证明了我喜欢报告中新白领集团的另一个购物特征——冲动的费用。 购物是他们休闲的方法，遇到了喜欢的“说买就买”。
报告显示，这种购买就购买的“你好购买型”顾客占新白领集团的48.1%。 他们喜欢周游淘宝送碎片的时间，总是买暂时没有打算买的商品。 对于价格高的轻奢企业品牌，约1/4的新白领也正好来访，在认为合适的时候做出了冲动购买的决定。 当然，新的白领集团并不完全盲目追随购物。 对他们来说，企业品牌的影响大幅度减少，突出的产品性能引起了关注，促进了订单决定。
此外，许多新白领愿意以信用卡分期的方式支付，而不会抵制早期支出。 广发信用卡显示，根据精彩的app信用卡费用数据，从2019年8月到年8月，新白领账单的分期金额均为1.7万，高于全体人的分期金额，费用实力强。 他们关心比经济压力更快地享受好的东西。
新能源成为新白领“换车”的优先事项
报告书中采访的来自武汉的李雷(化名)是典型的“冲动猎奇型”新白领。 即使在汽车这种低频成本行业，为了享受新车和新技术的操作感和体验感，也想在“冲动”上付出成本。 李雷开始买车到现在已经三四辆了。 我认为男性喜欢车就像女性买红包一样。 然后，我渴望赶上朋友换车的速度。
报告显示，在购买新白领车的人中，55.5%购买了换车或汽车。 在这个“更新换代”小组中，53.4%的人选择新能源车。 另外，根据今年天猫双11的销售数据，新能源汽车充电设备/充电桩的增长率达到了608.72%。 新能源汽车这一汽车产品矩阵中的新兴产品很受新白领集团的欢迎。
另外，考虑到疫情期间的安全，54.4%的新白领偏向于旅行时随意放松的自驾游，日常旅行也偏向于自驾游，达到了45.2%。 因此，洗车、养车、加油服务相结合的方便养车场景特别受他们欢迎。
一站式综合型app很受欢迎，有望成为“金融+衣食住娱乐”的生态
但是，网上购物、医美、购车、旅行、养车的诉求是多种多样的，新的白领被用于各种垂直型app的切换，但不感冒，崇尚方便生活的他们越来越多的生活需求在一个app内
根据报告书，现在的手机内存在扩大，尽管画面满是app，但不太被采用的不自然也不少，各个app单独登记也成为了很大的负担。 72.9%的新中产喜欢综合型app，但综合的服务类型最好是日常生活的基础服务、饮食游戏信息新闻、产品推荐信息。
这正是广发信用卡发现的精彩app生态构建路径。 事实上，伟大的app根据饱和的“高频”金融场景引入了生活、文案和旅行生态，发现用户可以在各种费用场景中使用信用卡服务。
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