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在刚过去的双11中，美容领域表现得非常突出。 开场1小时的天猫“十大爆款”中，美容企业品牌占7席。 即使是李佳琦、薇娅和其他头部播音员，美妆产品也占据了直播间的半壁江山。 而且，完美的日记成为第一个破亿天猫彩妆企业品牌，国产美妆企业品牌迎来了前所未有的“黄金时代”。
双11注意了涉及网上彩妆产品的切断面，在今年的特殊大环境下，化妆品领域有那些变化吗？
年11月14日，第一财经商业数据中心( cbndata )与东方美谷共同发表了《东方美谷蓝皮书(化妆品领域)》(以下简称“报告”，点击原文阅览完善报告)，根据cbndata费用较大的数据，
图片来源:《东方美谷蓝皮书(化妆品领域)》
中国化妆品市场的逆差增长
z时代成为费用的主力
受黑天鹅的影响，全年的全球生产水平下降，世界经济收缩了。 根据麦肯锡的预测，年全球美容领域的受益人将从20%减少30%。 cbndata的《报告》显示，中国化妆品零售总额稳定增长，网络渠道的高速增长带动了中国化妆品领域的持续稳定增长。 其中护肤品依然是网上化妆品领域的主要品种，加速释放了快速发展的可能性。 化妆项目的成本在下降，但增长稳定。 美容器领域迅速扩大，市场占有率持续上升。
中国网上化妆品的顾客数量在稳定增加，他们不仅购买得越来越多，而且购买得更高，费用升级倾向显着。 z代正在成为网上化妆品的主力军，90多岁的客户的费用越来越高，成为网上费用最高的人。
图片来源:《东方美谷蓝皮书(化妆品领域)》
“面具化妆”，敏感，天然回归
中国化妆品领域的四大费用趋势
受今年疫情的影响，健康意识全面升级，客户对安全感的追求显着提高。 更多的人在购买美容护肤产品时，不仅更加合理、重视安全性，而且重复着环保的可持续理念。 《报告》显示，中国化妆品领域的支出呈现出缓和抗过敏效果的高度、天然成分回归、“面膜化妆”盛行、国产企业品牌崛起等趋势。
趋势
拒绝“面具脸”
抗敏效果备受瞩目
作为口罩后疫情时代的刚要，在保护健康方面带来过敏、痘痘等皮肤问题，“口罩脸”的烦恼频繁发生。 为了处理“口罩脸”的问题，客户对护肤品产品的效果提出了更高的要求，一线青年热爱包括急救效果在内的护肤品产品。 具有缓慢抗过敏效果的产品成为了可选的热点，在最近一年中实现了卓越的增长。
图片来源:《东方美谷蓝皮书(化妆品领域)》
趋势
z时代偏爱天然成分
clean beauty的观念深入渗透
在更多聚焦健康安全问题的今天，“不含有害物质、伤害为零、无毒”的clean beauty被越来越多的人接受。 而且，中国客人想为天然植物的提取成分买。 根据《报告》的数据，在线天然植物提取成分占4成以上，是护肤品的优先成分，以灵芝、蒿为代表的中药草本的增长率很高，整体天然植物提取成分在增加。 在客户的代间层面，z代表现出明显的成本效益，可以说是天然的卓越粉丝。
图片来源:《东方美谷蓝皮书(化妆品领域)》
趋势
“面具化妆”
追求化妆的精致
口罩是外出必备的，“口罩化妆”也很流行。 “面膜化妆”实际上意味着客户追求更高级的化妆。 另一方面，为了即使戴口罩也不能卸妆，顾客对“化妆”提出了更高的要求，化妆喷雾、蜜粉/散粉等化妆品的热度很高，口中的化妆品口红雨衣也显示出很高的速度。 另一方面，顾客对眼妆的关心显着提高，上半年的小红书( RED )的眼妆阅读量增加了36%，远远领先于其他美容类别。
图片来源:《东方美谷蓝皮书(化妆品领域)》
趋势
国潮崛起
国货企业品牌持续力
近两年，国货企业品牌崛起，持续着力。 根据《报告》，国货企业品牌的市场占有率达到72%，美妆领域的企业品牌数量急剧增加，很多玩家涌入美妆课程，从效果、成分、科学技术、颜值等方面吸引顾客。 国货企业品牌彩妆品种的特征持续扩大，液态精华具有巨大的潜力。
图片来源:《东方美谷蓝皮书(化妆品领域)》
直播商的成绩很好
颈线化妆品领域
根据cbndata的《报告》，近两年中国直播电商市场规模迅速扩大，电商与文案生态的密切联动，重建了顾客的决策链接。 美妆品类直播渗透率居第一位，直播已成为美妆品牌宣传和新锐美妆企业品牌“弯道超车”的重要手段。 疫情发生后，直播花费费用领导整个网上化妆品领域，辅助领域迅速恢复。
图片来源:《东方美谷蓝皮书(化妆品领域)》
将来，中国化妆品领域将以“集成化”、“企业品牌化”、“推进创新”为中心进行产业转型升级，在成本方面也显示出越来越多的变化升级活力。
本论文首次在微信公共平台上发表:第一财经商业数据中心。 复印件是作者个人的观点，不代表上海热线网的角度。 投资者据此，风险请自己承担。
