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7月31日下午，首届上海辛夷经济产业发展论坛在松松开幕。以“发展白玉兰创造经济，传播“上海文化”品牌为主题，近百名来自学术界、产业界和金融界的嘉宾围绕上海白玉兰的社会、经济和文化价值，深入探讨了如何通过文化创意经济促进白玉兰产业发展，传播“上海文化”品牌。
木兰花象征着开拓进取的精神，显示了上海作为一个开放、创新和包容的城市的特征。目前，上海正全力推出四大品牌。广玉兰在打造“上海文化”品牌方面具有独特优势。
虽然广玉兰在上海名气很大，但与市场规模达数百亿元的“花卉经济”产业相比，如洛阳牡丹、日本樱花等，广玉兰仍处于“花卉名片”产业的初级阶段，大部分仍处于零散发展阶段，尚未形成体系，在城市形象、文化创意经济等方面都有很大的挖掘。
论坛期间，与会者积极提出建议和意见，包括创建木兰知识产权，拓展花卉+艺术、文化创意+科技、品牌+授权等木兰产业发展新模式，发展上海与澳门文化创意+花卉经济合作。
在活动现场，“一个木兰”以平台和品牌的形式联合发布，名称相同。“宜芝兰”品牌致力于玉兰等高品质内容的知识产权孵化，打造全品类、高品质、有特色的“宜芝兰”品牌文化创意产品，促进大众消费，传播上海文化。在论坛上，“一玉兰”创作的上海特色文化附赠品“玉兰三宝”(玉兰饼、玉兰饼、玉兰饼)发布。
一个平台是指“海之辉”高校的知识产权聚合平台，它与复旦大学、同济大学、东华大学、上海对外经济贸易大学、上海第二工业大学、上海工程技术大学、上海散打大学等40余所上海高校联合，共享“大学生、大学教师、硕士”的创新创业产品。目前，网上+线下展示模式已经建立，已展出近3000件产品，涉及艺术、文化旅游、家居、服装等领域。
此外，专门针对大学生创业推出“大学生创业护航”计划，提供创新创业产品免费上架、全产业链资源支持、零投资零风险创业合作、系统创业培训等创新服务。
论坛结束后，“宜芝兰”文创知识产权孵化与聚合平台的优秀产品向公众开放，并将在广福林郊野公园海智汇大创中心全年展出。上海“玉兰花经济”产业发展论坛将每年定期举行。
