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经过近两年的接触、调查、比较和谈判，乐高乐园将注意力转向了上海。11月6日，在第二届中国国际进口博览会期间，在市政府的关心和支持下，上海市金山区市长胡伟国、丹麦乐高品牌集团执行董事长魏源、英国梅林娱乐集团CEO尼克·瓦尼(Nick Vanni)、中国文化集团公司董事长兼CEO李瑞刚签署了投资合作协议，正式宣布全球家庭娱乐主题公园乐高乐园主题度假区落户上海金山区。市委常委、常务副市长陈印出席了签字仪式。
据悉，上海乐高乐园度假村总投资预计为5.5亿美元，将成为世界上最大的乐高乐园之一。初步计划于2023年建成并投入使用。除了独特的乐高主题公园，还有一整套主题酒店。结合项目本身及周边前期投资和配套设施，未来区域总投资将达到100亿元左右。
上海大型主题公园将实现“两翼齐飞的齐飞”[S2/]
据悉，签约双方将共同成立一家合资公司开发建设上海乐高乐园度假区，并共同成立一家管理公司经营该度假区。度假村将把乐高主题元素与中国文化相结合，面向2-12岁儿童的家庭，创造一种身临其境的亲子互动体验，为儿童和家庭提供娱乐体验项目和互动教育课程，激发想象力和创造力，并具有科技感。
项目建成后，将有助于上海形成东有迪士尼、西有乐高的主题公园布局，打造东西两翼的齐飞全球旅游发展格局。
“乐高项目位于上海金山，这表明外国投资者对长江三角洲以及中国和上海两大市场的一体化发展战略非常乐观。”金山区区长胡伟国告诉记者，金山在乐高乐园的位置不仅有利于上海和浙江的经济对接，也更好地促进了长三角的高质量和一体化发展；对金山而言，这也是提升区域发展势头、提升城市吸引力和竞争力、加快区域转型升级步伐、促进先进制造业和现代服务业同步发展、打造国际大都市高品质生活、进而推动金山成为宜居、宜业、宜旅游的长三角节点城市的重要契机。
乐高乐园的到来将为金山旅游注入新的元素，促进区域旅游资源的整合和提升。近年来，金山区逐渐形成了以“南方滨海休闲、中部乡村生态、北方历史人文”为核心的主盘。南部沿海地区拥有上海的生活海岸线、海滩、渔村和金山三岛等珍稀自然资源；中部生态圈核心区的夏朗镇、鲁巷镇和张延镇自然风光优美，农业资源丰富；北部的枫泾镇、朱泾镇和林挺镇历史悠久，底蕴深厚，文化旅游资源丰富。
乐高乐园度假村将融入金山海滨、乡村、古镇等旅游元素，使金山成为上海国际大都市的后花园，成为长三角乃至全国知名、有影响力的城市休闲度假胜地。
促进长江三角洲旅游业的综合发展
据报道，乐高乐园度假村位于金山的原因与金山良好的区位优势不无关系。金山区相关负责人告诉记者，金山位于上海市西南部，东临东海，南接杭州湾，西接浙江省，正努力成为长江三角洲高质量综合开发的桥头堡。乐高乐园位于金山，将为上海市民呈现一个深受世界各地儿童和家庭喜爱的乐高品牌乐园，更好地吸引江苏、浙江、安徽乃至全国的游客前来参观，促进长三角地区更高品质的综合发展。
同时，金山距离上海市中心仅1小时车程，2小时内可覆盖长江三角洲16个重要城市和5500万长江三角洲旅游区。
目前，金山区有7条高速公路和12个出入口。沪杭高速铁路在金山有一个金山北站，在建的沪杭高速铁路有金山南站。作为中国第一条城市铁路，金山铁路连接着金山和上海，直接到达那里只需32分钟。
外国娱乐巨头不想错过的市场[/s2/]
记者了解到，自1968年第一个乐高乐园建成以来，包括温莎、佛罗里达、加利福尼亚、日本、迪拜、德国、丹麦和马来西亚在内的八个乐高乐园已经在全球范围内建成并运营，每个公园的年客流量高达数百万人。与此同时，仍有几个公园在建设中，即将开始建设。
柯克比投资集团乐高品牌执行董事长魏源表示:“我们很高兴有机会将乐高乐园带到上海金山，这将为中国家庭提供更多与乐高玩得开心的机会。”在过去的五年里，乐高品牌在中国获得了积极的反馈。成年人重视玩耍对学习和发展的益处，而儿童则享受美妙的玩耍体验。柯克比和乐高集团期待继续投资，为上海和长江三角洲地区的家庭带来更多激动人心的体验。”
中国是乐高集团的战略增长市场。在过去的几年里，乐高集团在中国的零售业务取得了快速发展。乐高集团30多年前开始向中国市场销售产品，并于2014年在上海设立了一个地区办事处。2016年，乐高集团在上海开设了其在中国的第一家品牌旗舰店，其在浙江嘉兴的工厂也于同年开业，为中国和亚太市场提供服务。目前，乐高集团已经在上海和北京开设了三家旗舰店。据估计，到2020年底，乐高集团将在中国54个城市拥有超过220家品牌零售店。
梅林娱乐集团首席执行官尼克瓦尼(Nick Varney)表示:“我很高兴能实现在上海开发乐高乐园的目标。上海是世界上最有活力的城市之一。梅林的许多著名景点已经选择在上海定居，包括杜莎夫人蜡像馆、海洋探索中心和乐高探索中心(乐高主题室内景点)。2018年初，梅林在中国陆续开设了五个新的短途旅游景点，包括世界上第一个有趣的小猪页面世界，中国第一个以恐怖、大城市和小象为主题的景点。近年来，我们一直期待着将乐高乐园引入上海。今天，乐高正式宣布其在上海金山的位置，这反映了中国巨大的发展机遇和梅林进一步开拓中国市场的决心。
