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我国体育赛事的知识产权应该具有竞争力，所以我们应该静下心来，认真思考这个问题，脚踏实地，一步一步走下去。我们有榜样，比如徐根宝的指导。
住在上海的体育爱好者其实很开心。11月12日，首次进入“全马来西亚时代”的上海国际马拉松赛落下帷幕，第22次拉开城市体育爱好者狂欢的序幕；11月26日，中国足球协会杯结束了。上海申花和上海上海到香港进行精彩的比赛。两支球队同时赢得了2018年亚足联冠军联赛。上海足球让许多市民的获得感和幸福感突然提高。
描述:轮椅赛跑者首次出现在2017年上海马拉松赛上。
近年来，整个文化产业、影视产业、游戏产业和出版业都在热烈讨论知识产权的概念。好的ip很受欢迎，ip这个词本身已经成为人们津津乐道的热门词汇。受三年前国务院46号文件鼓励发展体育产业政策的启发，申城仍有许多原创的基层体育赛事，体育知识产权也被赋予了更多的个性化色彩。
体育赛事如何创造自己的文化内涵和人格魅力？如何发展体育赛事的知识产权？媒体宣传在体育赛事品牌建设中扮演什么角色？近日，由上海市体育局主办的“东方体育讲堂”邀请了体育、教育、文化、法律、投资等领域的专家来讨论这一热点话题。
上海马拉松如何打造知识产权
要说上海体育有自己的知识产权，那一定是上海马拉松。有人开玩笑说，在上海，有两件事需要抢和幸运:一是上海牌照，二是上海马拉松的参赛资格。
很难拿到参赛资格的入场券，因为这是上海唯一一场拥有自主知识产权的比赛。上海马拉松组委会执行主任陈以平透露，上海每年举办50多项国际赛事，包括f1、上海网球大师赛等世界级赛事。“但我可以告诉你，这些优秀的赛事都是进口产品，我们只有经营权，但我们没有产权”。
描述:马尚是上海自主打造的体育品牌赛事。
已有22年历史的上海马拉松是上海自主培育和打造的体育品牌。“22年的历程沉淀了上海国际马拉松的文化，积累了上海体育文化的基础。马尚现在被国际田联认证为金牌赛事，在上海体育文化产业的进一步发展中发挥着主导作用。”
董浩兰生事件管理有限公司总经理金舟用数据证实了陈以平的观点。1996年，上海国际马拉松举行了第一次比赛，当时参赛人数为5000人；2017年，有38，000人参加了比赛，但预测数字高达120，000人。1996年，海外参与者不到10人，2017年，有来自85个国家和地区的6250名海外参与者。在过去的22年里，上海取得了质的飞跃。一方面，上海本身就是一个国际大都市；另一方面，它已经形成了自己的品牌，并建立了自己的知识产权。
描述:介绍马尚的品牌建设。
2017年，马尚男子团体冠军由来自南非的莫卡获得，莫卡是马尚的老朋友，在五场比赛后赢得了四次冠军。金舟坦率地说，让她感动的是，莫卡一直等到比赛结束，为最后10名业余马拉松选手悬挂奖牌，然后才关门。这些成绩大约为6小时15分钟的选手并不算高，但他们反映了马拉松精神，包括莫卡的动作，也给了这匹马一个独特的感人时刻。
上海文化艺术学院视觉艺术学院副院长娄世方对体育赛事知识产权建设有话要说。娄石芳出生时是一名军人，后来去了电视台的编辑部，在文化、影视广播系统工作。然而，在他成为上海申花足球俱乐部总经理后，更多的人认识了他。今天，楼总在教育系统工作。
描述:冠军马凯卡。
楼世方坦言:“像我这样穿越边境的人不多，但很多人谈论我，说我从事体育和足球。事实上，我进入体坛是个错误，但这也说明，体育的影响力实在太大了。”
作为一名前媒体人、足球运动员和现任教育家，娄石芳认为，上海体育赛事的知识产权创作，包括上海马拉松，应该反映城市文化的高度。“马尚绝对不同于马贝和厦马。”除了在比赛中的差异，上海有着独特的历史和文化，所以我们应该举起这样一面历史和文化的旗帜。我们也可以做一些训练，比如骑马路线的考试，哈通花园的来源是什么，为什么沙讯大厦比和平饭店低一点？我们可以谈论这些历史和文化。将历史和文化注入到体育赛事中，可以使运动员感受到身心的愉悦，这也是马的成功之处。”
描述:娄世方建议体育赛事的知识产权应该包含更多的文化内涵。
对于像马尚这样的体育赛事希望知识产权高举文化旗帜的观点，飞马座联合创始人、零点集团董事长袁岳选择了唱反调。“我仍然有一半的分歧。”
根据袁岳的说法，体育在美国被归类为娱乐，娱乐的最大特点是人们可以把空放在娱乐之后。例如，看完好莱坞电影后，他们又哭又笑，这就是演空.就像健身运动一样，教练需要全神贯注，每个人在和空.比赛后都会感到开心
描述:体育赛事也能增加更多有趣的思维方式。
自古以来就没有风格与风格的分离，袁岳天马空在投资领域潜心研究多年，提出了自己的建议。“我同意增加体育赛事的文化创意内容。例如，因为它是一匹马，所以当玩家获得奖励时，他们是否真的能坐在一匹马上获得奖励被称为“骑在马上获得奖励”
他还建议，上马实际上可以与广受欢迎的中国欢乐上海动漫游戏展结合起来。“中国欢乐合唱团在上海非常成功，今年的观众人数超过39万，明年将达到60万，未来将是中国最大的盛会。”如果这么多玩游戏的人加入到马的队伍中，会发生什么？我认为应该鼓励文化、创意和体育赛事的结合，自觉倡导动员青少年参与体育运动。除了跑步，它还需要是一场有趣的马拉松。”
“东方体育讲堂”是中国第一个由行政部门主办的“体育论坛”，至今仍有100多名体育企业家首次参加。许多基层体育赛事的经营者表达了他们的疑虑。他们在积极创造自己的体育赛事知识产权的同时，也陷入了宣传和影响力不足的困境。
描述:东方体育讲堂吸引了许多体育企业家。
“要让更多的人参与和了解这场竞争，最根本的是打造自己的品牌。当然，我们也必须考虑到外部因素。”陈以平认为，“我认为有两件非常重要的事情。首先，竞争离不开媒体，尤其是视频媒体。体育赛事知识产权的形成需要一个长期的培育过程，要缩短这一过程，很大程度上需要媒体的推动。包括竞争产生的经济和社会效益，媒体也是一个非常重要的因素。第二，成功的竞争离不开政府的引导和支持。处理好政府主导、社会参与和市场运作的“度”并不容易
娄世方说，体育赛事的知识产权创造让他想起了一个人，他离开主教练的职位后去崇明训练运动员。当时，他的口号是“十年磨一剑”，要在中国建立曼联。
描述:要为体育赛事打造ip，我们需要学习徐根宝耐得住寂寞的精神。
“两天前我看了一份报告，有人问徐根宝，‘你哪年哪月掷完的？’”我认为这是对他的一种恭维。这位74岁的老人仍然兢兢业业。他在一个繁忙的地方辞职，并愿意成为一名替补，这是体育知识产权最重要的独特之处。"
“如果你想找到市场需要的东西，就没有办法永远跟着市场走，它总是跟在别人后面。体育赛事知识产权的核心竞争力在于独特性，即一个项目不能被超越、复制或模仿。如果某样东西很容易被模仿和复制，它会很快死去。现在让我们来谈谈共享产业。我第一次接触到莫比克，然后是那辆黄色的小车。起初，我想骑自行车，但后来我看到汽车堆积成山，我在想，出路在哪里？你一定有坐冷板凳的想法，有磨十年剑的野心。”
描述:参加体育报告厅的来自四面八方的客人。
娄世方再次以徐根宝十年磨剑为例。“剑在干什么？”我们常说这是我们的起点和终点。当你第一次出发时，你已经找到了你的目标。核心竞争力往往与你最初的意图有关。我国体育赛事的知识产权应该具有竞争力，所以我们应该静下心来，认真思考这个问题，脚踏实地，一步一步走下去。我们有一个例子，像徐根宝这样的指导就是一个例子。"
“东方体育讲堂”由上海市体育局主办，上海市体育宣传教育中心和上海体育精心打造。未来将继续整合体育热点，涉及体育经纪、体育投融资、体育地产、场馆管理、体育营销等多个方面，为“加快上海建设世界体育名城”提供智慧。
