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每年中秋节，全家人吃月饼都是“例行公事”。作为中秋节的“宠儿”，月饼一直是人们必不可少的礼物。从创意品味到精美包装，一个小小的月饼背后隐藏着一个不为人知的“江湖”。
瞄准中秋月饼市场，肯德基的海上之路
纵观月饼市场，它一直是各大品牌的“热饼”，每年中秋节都会吸引大量的跨境品牌。多年后，月饼生意依然兴隆。据艾传媒咨询公司的数据，2019年，中国的月饼销售额达到13.8亿元，销售额为196.7亿元。近年来，月饼的销量呈上升趋势。月饼市场潜力巨大，但竞争也很激烈！
7月20日，肯德基宣布推出历史上第一个中秋月饼，并预售了两个月饼礼盒，这彻底开启了今年中秋“月饼大战”的第一枪！与往年相比，今年的中秋节似乎来得更早。作为餐饮业的领导者，肯德基立足于年轻，在中国市场表现良好。这次海上之旅出乎意料，也是可以理解的！一方面，月饼市场已经成为各大品牌的战场；另一方面，肯德基目前在中国拥有6000家门店，辐射市场，拥有深厚的明星资源，深受年轻人的喜爱。因此，在海里卖月饼是不可避免的。
加快品牌的“本土化”和肯德基的“中国味”
虽然肯德基是“外国快餐”，但它的新产品总是在本土化的道路上！如今，当你走进肯德基时，菜单上有如此多的主食、汤、甜点和饮料，以至于人们不知所措。不仅如此，肯德基的本地化管理团队也帮助肯德基更好地适应中国人的口味。
从早餐到粽子，从清淡的食物到植物肉，到墨西哥玉米卷和墨西哥肉卷……...肯德基太了解中国人的“胃”，新产品的本地化过程如鱼得水。这个中秋节月饼也不例外。长期以来，月饼不仅满足了市场的多样化需求，还承载着文化传播的作用。在中秋节这样的团聚节点，家庭的共同口味是联系在一起的，节日气氛的记忆是消费者的心弦。正宗的“中国风味”是中国人的心脏。肯德基推出了两个月饼礼盒，“五个锦绣月饼”和“六星鲜花”。总共有八种月饼。经典传统的莲子、豆瓣酱和刘鑫是主要的，注入了创新元素，不仅满足了中国月饼的传统口味，也迎合了年轻人的创新追求。
它覆盖了整个人口，适合所有年龄的人，而且非常划算
月饼是中秋节团圆的必备食品，它将检验月饼对不同年龄段人群的适应性。真正适合所有年龄的口味是团聚桌上的美味佳肴。肯德基月饼经典与创新并存，有八种口味和两个礼品盒的组合，以满足不同的人对月饼礼品盒的不同需求。这也符合肯德基门店在辐射下沉市场的客观优势。
另一方面，在整个月饼市场，同样重量的月饼礼盒不时以几千美元的高价上演！肯德基月饼礼盒的价格:五包(一大四小)168元，六包248元。目前，早期鸟类的特价只有138元和198元，这主要是划算的，符合整体品牌的流行定位。它不仅满足了送礼的场景，而且还使用了适合个人使用的“民用”轻薄奢华的月饼！
可以预见，肯德基首次展示的月饼礼盒一定会在不同年龄段的人群中引发一股热潮。试想，谁不喜欢口味多样、包装精美、价格实惠的月饼礼盒呢？
中秋节享受“民族浪潮”，肯德基跨境突围
月饼每年都有，有不同的想法。那些包装规范，主要是中秋节元素，并努力不出错，将失去很多新奇；然而，那些盲目追求新奇和形式的人失去了文化遗产的沉淀。这一次，肯德基准确理解了年轻人追求月饼包装的心理，与故宫博物院联手，将千禧宫文化注入礼盒包装，带来两套极具宫廷美学和复古现代风格的月饼。“国潮”魅力的祝福让月饼更加个性化！
目前，在中国消费升级的背景下，月饼消费呈现出新的特点。从年轻的消费群体到产品的个性化消费，肯德基的月饼都很匹配。肯德基立足本土化，传承经典，融合创新，与紫禁城携手，跨越国界，取得新的进展，用民族的浪潮煽动中秋月饼市场。虽然月饼仍在预售，但它们足以让人们期待产品真正上市的那一天！
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