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据长宁区消息:虹桥艺术中心将更名？
别担心，这不是真正的更名，而是虹桥艺术中心转让了五年的冠名权！
目前，该公司已在上海联合产权交易所正式上市，截止日期为5月17日。
从标题的市场利益来看，表明标题受让方将具有场馆标题经销商的身份，成为虹桥艺术中心的标题经销商和指定类别下的独家合作伙伴，具体体现为场馆名称——XXX艺术中心；同时，他们有权使用官方标识和形象，并共同拥有使用场馆商标和品牌进行自身或联合营销、宣传和推广的权利。
虹桥艺术中心前世今生
虹桥艺术中心作为长宁新的文化地标，承载着长宁一代人的温馨记忆。其前身是成立于1979年的天山电影院，曾是上海西区休闲娱乐活动的重要地标之一。
作为当年上海西区为数不多的四星级电影院之一，天山电影院前的飞天雕像曾是代表天山路的标志，电影院广场上熙熙攘攘的夜市成了那个时代天山路繁华商业街的写照。许多年轻人来约会，这也给这里增添了许多浪漫。
电影院已经改造了两次，最大的一次是在2001年。天山影院与永乐有限公司共同进行了全新的转型，传统影院也正式转型为综合多厅影院。值得一提的是，天山电影院也是每年上海国际电影节的指定放映点。在电影节期间，一楼最大的电影院总是欢迎大量的影迷。
2012年5月1日23时45分，运营了32年的天山电影院在最后一部电影《泰坦尼克号》上映后落下帷幕。5月2日，天山电影院正式关闭，将被拆除重建，取而代之的是一个全新的文化艺术中心。
2016年5月，全新的虹桥艺术中心竣工并试运行。建成后，虹桥艺术中心拥有1000人剧场、7个特效剧场和多个活动空厅，成为集剧场、电影院、文化艺术展览、灯光餐饮和休闲为一体的综合性文化设施。
