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据《长宁区新闻》报道:就在上周，上海电影爱好者的朋友圈子里，关于“赫尔佐格电影回顾展”即将来到虹桥艺术中心的消息变得疯狂起来。本次回顾展由上海艺术电影联盟主办，不仅将展出德国电影大师沃纳。赫尔佐格的新2k修复八件杰作，并邀请赫尔佐格到上海。
人们已经悄然发现，在“政府引导、行业引导、企业运作”的模式下，虹桥艺术中心等区级影院正在摆脱“边缘化”的传统格局，积极参与市场。凭借个性化的定位和差异化的竞争，原本只为周边社区服务的区级影院成为上海备受关注的潮流高地。
招募社会人才
如今，2012年9月，虹桥艺术中心(原名天山电影院，充满岁月记忆)被拆除。2016年，虹桥艺术中心重建，具有看电影和戏剧的双重功能，包括一个千人剧场、七个特效剧场和几个活动空厅，其影院部分仍保留“天山电影院”的品牌。
起初，长宁区相关部门也对如何经营管理这一集剧场、电影放映、文化艺术展示为一体的综合性文化设施进行了一些调查和论证，最终确立了“政府引导、行业引导、企业运作”的模式，并委托专业团队进行运营。2016年4月，东虹桥文化发展有限公司(以下简称“东虹桥”)在公开招标竞争中脱颖而出，获得经营管理资格5年。
“让专业人士做专业的事情。”长宁区文化局副局长祖谷表示，将区级剧院移交给专业团队可以促进公共文化设施的市场化，更有针对性地为人民服务。东虹桥总经理孙宇华表示，政府让企业发挥作用是一种极大的信任。“让我们拥有一个自由的空空间，让这座历史文化地标焕发新的活力。”
振兴区级剧院
当然，放弃长宁区政府并不意味着放弃。在长宁区文化广播局的指导下，虹桥艺术中心与市电影发行放映行业协会携手，成为上海新的艺术电影放映点。“赫尔佐格电影回顾展”将于3月底开幕，由上海电影发行放映行业协会策划并推出。这样的行业导向使虹桥艺术中心的电影院有了独特的地位。同时，它也为艺术电影的发展提供了场所保障。
可以从市电影发行放映行业协会得到指导和帮助的孙宇华说:“到目前为止，‘天山电影’这个老品牌还保留着，保留这个品牌不仅仅是保留老观众的感觉。”“它可以让老品牌利用自己的影响力，为上海电影乃至中国电影做出贡献。”
市电影发行放映行业协会秘书长惠今直言不讳地说:“虽然商业电影是最受欢迎的电影类型，但少数民族艺术电影是培养电影人才的摇篮，是孕育灵感的利器。”如今，像李安这样的著名导演都是从艺术电影开始独立思考的。”艺术电影将面临进入一线影院的商业压力。借助区域影院，在上海西区打造艺术电影的聚集地是一个不错的选择。
制造高潮
当然，除了电影院之外，拥有1001个座位的剧院也是虹桥艺术中心这一区域剧院参与市场竞争的优势。自开业以来，它不仅承担了从石库门到天安门广场的诗歌朗诵彩排等上海国际艺术节在中国的重要演出项目，还计划逐步在上海打造一个潮流聚集地。
虹桥艺术中心的大部分剧院项目都比较年轻。针对2.5维音乐剧的广阔市场，去年以《殷》、《网球王子》、《剑舞》、《鸣人》等音乐剧为基础，流行手机游戏和漫画...
毕竟，它是一个地区性的剧院，它不需要支付租金，但承担着公共福利的责任。去年，该团队超额完成了10000个电影公益领域和150场演出的任务，达到14000个电影公益领域和220场演出。
