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我希望将会有越来越多的书店，这样这个城市将永远被温柔对待。
今年的上海书展期间，将在徐汇区的13个分会场举办34场阅读活动。其中一个亮点是8月18日上午举行的“会议论坛”对话系列讲座。海派作家淳子、尹达出版社创办人刘军、荆棘鸟读书俱乐部主席林莎，以“读书修身”为主题，进行了两个半小时的谈话。
8月18日，主办方秦昌、荆棘鸟读书俱乐部负责人林莎、尹达出版社创始人刘军、海派作家淳子出席了会议论坛。图片提供:徐汇区委员会宣传部
近年来，每当上海书展举办之时，“实体书店”都是夏季不可回避的话题。作为一个“半路出家”的实体书店经营者，刘军认为，实体书店的创新和更新已经从简单的价值竞争发展到内涵创新，书店也已经从单一的阅读空发展到多元文化的空，不再仅仅是一种社会生活。
大隐在城市地标中
2016年5月，刘军在武康大厦附楼一楼创办了第一家大型隐性书店。“小藏在野外，大藏在城市”的概念与书店的地理位置有很大的关系。书店所在的武康大厦是上海著名的优秀历史建筑。入口处的淮海中路是上海最著名的城市主干道，路的对面恰好是宋庆龄的故居。
但真正让尹达书店一夜成名的，却是书店门口的一张长椅，甚至连人气都输给了“靠山”武康大厦和“邻居”武康路。
尹达书店五康大厦店。资料来源:图片书店
“这家书店很奇怪。门口的人行道特别窄，但是有一个车站，六条公交线路在那里停下来。没有树能阻挡风雨。等车的时候特别挤。”因此，刘军决定将1.2米宽的空房向内侧退约10平方米，这为等车的市民打开了一个空房，以躲避风雨和烈日。然后，为从隔壁幼儿园带着孩子去休息的老人放了一条长凳。口碑一夜之间传播开来，无数人去书店拍照，试图找出答案。自此，“尹达”的招牌与“知温暖、知温暖、有人情味”紧密相连，尹达书店也成为上海最前沿的实体书店中一个独特的符号。
尹达书店五康大厦内部。照片由徐汇区提供
尹达书店作为一个土生土长的本土书店品牌，在过去的两年里，已经在上海开设了六家直营书店和两家合作书店，包括五康大厦店、巴黎春天店、尹达书屋、思源书店、珍珠生活美学博物馆和创智天地夜店。今年11月，“尹达”品牌将走出上海，在成都开设首家书店。
近年来，上海出现了许多不同风格的实体书店。“最美的书店”北外滩建设投资书店、徐家汇的中墅阁、衡山河池、各大商业区的燕九游、西西弗书店都成了“网红”而出名，但刘军仍然认为“上海的书店不多”。
建头书店浦江分店，窗外是美丽的北外滩和陆家嘴。舒舒
在上海，由于独特的空房间和互联网的迅速普及，几乎每个人都能说出几家实体书店的名字。"但是你能告诉我上海有多少房地产公司、餐馆和ktv吗？"刘军直言不讳地表示，目前上海实体书店的品牌不超过10个，只是因为书店不属于盈利企业。成都提出要建设“中国第一个学术写作城市”，现在成都有大约3800家实体书店。相比之下，上海大约有2200家实体书店拥有商业资质，远远低于成都。
“书店不是一个好生意，但它可以是一个好生意。”他表示，开放集儿童游乐场、书店和高端影院于一体的空，就像泰国曼谷著名的“小清新”书店开放日一样，将是上海实体书店未来的发展方向——成为文化更加丰富的空书屋。
“开放日”(空开放日)曼谷店。资料来源:hashcorner网站
书店能得到图书零售的支持吗
在独特的空房型基础上，注重内涵和商业模式创新是包括尹达书店在内的许多实体书店潜心研究的方向。
刘军说，埃斯利特、方舟子、钟舒歌、严姬友、西西弗等书的先驱在空的美学创作和建筑主题设置上引起了很好的社会反响，但尹达书店目前的发行量仍然很小。它没有基于云计算、大数据和物联网的新零售业务的发展。文化活动的输出已经成为当前书店的激活
8月18日下午，“阅读马拉松挑战赛”在徐汇滨江中墅格绿地五彩缤纷的城市商店举行。参赛者要求在三小时内完成即将在付梓出版的《纪念赵家浜》一书。图片提供:徐汇区文化局
在武康大厦的尹达书店和黄浦区文化中心的尹达景社，以蓝宝石盒、天净沙、苍梧歌谣、满庭芳、夏越笛和醉花影命名的书斋，将人们带入了竹编、剪纸、陶瓷镶嵌、旗袍扣、茶道、花径、古琴等古朴典雅的文化世界。
记者了解到，仅2017年，尹达书店门店就开展了阅读分享、文化体验、文艺演出、艺术展览和导游、书法创作等350项公共文化活动，直接参与读者近40万人。同时，他们还与20多个大型企业集团和200多个文化场馆建立了合作关系，实现了从书店经营到文化品牌输出的转变。几乎每天，读者都有机会在尹达书店见到一位文化名人的讲座和论坛。
单靠图书零售很难“养活”实体书店，而且这似乎已经成为一个“公开的秘密”。建头书店浦江店经理谢中成在接受采访时说，书店的学术品牌活动“jic讲堂”一直持续到第三季。由于申请人数众多，参与者的数量经常“激增”，许多读者主动要求提高收费标准。目前，平均每场比赛80-120人的出勤率可以吸引书店每月2000多名游客。此外，以书店为载体组织的空书屋商业活动也带来了稳定可观的利润，为书店的健康运营奠定了坚实的基础。
日本兔子书店来源:网络
人类精神永远在那里，书店也永远在那里[/s2/]
在世界上，日本便便书店可以称为实体书店的标杆。刘军说，便便的成功经验告诉书店经营者，在新的零售时代，实体书店在生活体验和生活场景的创造方面仍有很大的潜力。因此，“让文化温暖，让商业柔软，让灵魂远离”从无到有，从武康大厦到整个上海，成了大隐书店的“秘密”。人们可能会在会议论坛上看到刘军分享的三个故事。
刘军在“讲故事”。照片由徐汇区政府提供
第一个故事的主人公是一个拄着拐杖的老人。这位老人每天都去武康大厦，每次去尹达书店都只看同一本书《金刚经》。过了很久，刘军打算把这本略带黄色的《金刚经》送给老人并带回家。他没想到老人会不假思索地拒绝，因为他喜欢在书店看书。这使刘军突然意识到书店也有抚慰社区普通人心灵的功能。
第二个故事发生在一个小女孩和一条金鱼之间。这件事也发生在武康大厦商店。一天下午，店里的一个小读者突然哭了。就在刘军在店里的时候，小女孩的妈妈找到了他。原来，空书店关门了，没有通风，鱼缸里养的一条小金鱼的背部已经溃烂了。“叔叔，你能放出小金鱼吗？”当他听到小女孩的呼吁，刘军立即同意了，但他不认为他的书店已经无意识地聚集了人们对微小生命的关注，这变得越来越与生活在周围社区和城市的人们密切相关。
第三个故事发生在对创世纪天地的深夜研究中。今年春节后的一天，一个小读者在书店里央求妈妈买一本《法布里斯的昆虫》，但是妈妈拒绝带着孩子跑到书店外面的地铁站。刘军试图让店员冲出房门，把这本书以23.5元的价格给孩子们，但孩子的妈妈看到了，跑得更快了。
“也许今天在座的每个人都不缺23.5元买一本书，但在我们居住的城市里，肯定有很多家长别无选择，只能给孩子买本书。”刘军说，最后一个故事感动了他，他在创世天地建立了一个免费的儿童阅读书店。虽然每天书籍的损失可达100元，相当于书店损失近4000元，但刘军认为，这对于书店的存在有着重要的意义:“书店的确是一项艰难的事业，有必要在文化情感和商业价值之间找到一个平衡点。但是在这个阶段，对于一个书店来说，一条已经发行的金鱼，一部黄色的金刚经，以及一部不能发行的昆虫记录都是存在的意义...人文精神永远在那里，书店永远在那里。”
学院派的上海，期待着越来越多的书店，让这座城市永远被温柔对待。
