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晚上，站在香港的街道上，闪烁着各种颜色的霓虹灯给人一种非常直观的城市第一印象。魔术资本的标志从来没有像现在这样吸引人们的注意力。它是一样的吗？还是走自己的路更好？招牌，这两个字在Modu里应该是什么样的气质？
“邻里气质”决定审美取向
新城、汇金百货、第六百货、太平洋百货、港汇恒隆、东方购物中心...以这些大型商场为核心的徐家汇商圈，是上海著名的标志性商圈，许多老商场甚至伴随着几代人的成长。
与此同时，商业区附近有许多住宅区，住宅区外的街道上也有各种生活方式的大大小小的商店。记者从徐家汇商圈所属的徐家汇街了解到，在其管辖的4.04平方公里范围内，有近3000个户外招牌。
如何管理3000个招牌？显然，这是一个系统工程，不仅要考虑企业的个体需求，还要考虑整个街区的气质，同时要安全有序。在此背景下，《徐家汇街户外招牌指引》(以下简称《指引》)应运而生。
“一个地区将有它的基本气质，这是我们设计本指南的基础。”徐家汇街道党工委书记林竞君说，具体来说，风格、形式、生态、形式是气质的主要组成部分。
例如，恒富景区和徐家汇商圈的文化内涵不同，街区的气质肯定不同，两个区域的招牌美学也应该不同。这种形式是一个地区产业的基本特征，餐馆和书店的标志性特征肯定是不同的。形式包括建筑、道路等特征。，主干道和支路的存储策略也应该不同。就生态而言，它是包括绿化等在内的支撑环境。
因此，在设计导则中，根据这些部分，徐家汇街被划分为“历史风貌”、“行政文化”、“居住与生活”、“商业商业”、“特色商业”等。，然后细化到道路形状，并从风格、风格、色彩等方面制定了精准、精致的招牌设计指南。
例如，在历史地段的田萍路和衡山路地区，指导方针指导店铺招聘的风格“要小而优雅，鼓励个性化和文学设计”。对商店地板颜色的建议是“不适合使用大面积的地板颜色，颜色太亮，色调以米色为主”。至于列入商业服务类别的天涯桥路北段的店铺招牌，该指引给出的提示是“鼓励商家使用多样化的颜色”和“推荐低饱和度的颜色”。
林竞君表示，店招是徐家汇海派文化和繁华商业区的重要组成部分。该指南的引入是为了让商家在规则的指导下，在店铺招聘的设计上有更大的创意。徐家汇不仅代表商业区，也代表社区，是市民和企业重要的生活和工作场所。
用美学赋予“美丽的街区”以力量
文峰是一家遍布上海街头巷尾的连锁店，它有统一的店铺招数标准:大红色底纹、规定字体大小、霓虹灯等。我相信每个人都很熟悉它。
虽然所在的徐家汇商场被列为行政文化街区，但其颜色可以多样化，但字体等仍超出了指导方针的要求。文峰美容院经理程鞍山表示，原店招牌与整体风格有所不同，但统一的元素最终得以保留，字体大小得到了处理。“对于顾客来说，他们还是一眼就能认出这就是他们熟悉的‘文峰’，它与整个街区的风格更加统一，整体情况依然非常漂亮。”
连锁店的品牌店招聘有其独特的需求，但有时会有理解上的偏差。“现在有指导方针很方便。根据需求清单的几个部分，品牌创意可以在框架内尽可能多地发挥出来，而不会违反整个框架。”海友酒店在文峰店附近。这一次，他们还试图美化和升级商店，与品牌身份的颜色仍然保留。
徐家汇街道社区规划师曹晖表示，社区规划师的职责是将精细化管理与社区建设结合起来，她在徐家汇的工作是连接规划与建设的“最后一公里”。
曹晖说，沿街的商店招牌既不能“千篇一律”，也不能“为所欲为”。根据该指引，在徐家汇街范围内，只要符合该指引提出的“主色、辅色、最大个性”等标志设置要求，店主就可以大胆设计出没有“一贯风格”的个性化店铺标志。
中国科学院院士郑世玲住在徐家汇小区，由于他的职业关系，他也特别关注城市店铺招聘的发展。他认为人格可以使邻里“生活”，但这种“人格”并不是杂乱无章的。“小商店标志的背后突出了城市文化。商店标志的设计不仅要注重整体性和协调性，还要突出多样性和个性。只有通过细节来提高街区的文化品位、艺术氛围和视觉美感，才能使“美丽街区”获得审美的力量。”
[/s2/]户外招牌将被“归档并设置卡片”[S2/]
据了解，该指南由三部分组成:“服务指南”、“设计指南”和“管理指南”。从“安全”、“内容”、“颜色”、“位置”、“形式”和“附属”六个方面实施负面清单管理。负面清单通过正面和负面的例子和图片来表达，这样每个人都可以一目了然。
与此同时，为了推动该指引的实施，成立了由商家、设计单位、专家学者和政府相关部门组成的徐家汇户外招牌咨询委员会，为有需要设置店铺招牌的商家提供意见和建议。
“街道治理方式的现代化应当逐步从熟人社区扩展到熟人社区，并更加注重熟人社区的建设。”林竞君表示，希望以招牌的设计和翻新为契机，以招牌咨询委员会为平台，推动企业更多参与大厦的翻新和翻新。
随着第一个指南在该地区的落地，徐汇将在未来实施户外招牌“建档建卡”。
徐汇区绿化市容局局长王赢透露，未来计划依托区网格化管理平台的升级，加强门店招牌的智能化管理，如为每个招牌设置二维码，输入门店招牌设置时间、使用材料、企业负责人等基本信息，方便日后的服务和监管。
这个街区令人赏心悦目，管理层充满热情。
上海市绿化市容局副局长苗俊认为，徐家汇街户外招牌指导意见的发布具有重要的示范意义。指南的设计不应是“统一的”或“风格一致的”。虽然招牌很小，但却引起了社会的极大关注。发布招牌指引的最大意义不在于指引本身，而在于商家参与发布指引的过程。他说，招牌不仅是企业的品牌形式、文化和艺术，也是品位和风格。“徐家汇的“四位一体”为商家的门店招聘搭建了一个良好的舞台，既有边界又有创新。”
