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你有没有在英国展览会上“砍掉你的手”产品？自6月29日起，上海博物馆的“大英博物馆百物展:浓缩的世界历史”在今年夏天点燃了观众的热情。参观展览会的人数不断增加，衍生品销售也在蓬勃发展。
"圈钱不是圈心，但还是不情愿！"面对让每个人都忍不住“买买买”的衍生品展会，一些网民这样抱怨。事实上，在观众“战斗和忍耐的意愿”背后，是博物馆创意产品开发市场的逐渐成熟。
文昌产品美味又有趣。
这个展览并不无聊
最近，许多观众抱怨说，他们无法从展示古埃及元素的英国展览会上买到一个7件套的洋娃娃，“这是对埃及周边产品最不抗拒的。”记者来到博一楼的古董店，在琳琅满目的英国展柜前问道，他没有看到这个受欢迎的娃娃。"这些洋娃娃缺货，仍在补充."赵，艺术公司商场部经理向大家介绍了新来的刘易斯典当周边产品，即大英博物馆的世界级“网络红”。这是一套四件套毛绒公仔的第二次补货。黑猫巴瑟斯特和黑狗阿努比斯看起来很可爱，但它们实际上是古埃及神话的神，是从美国大都会艺术博物馆购买的。
在大英博物馆巡回展览的每一站，当地博物馆都将开发自己的衍生品。据报道，这次160多个创意产品有四个来源，大英博物馆、美国大都会博物馆、德国柏林博物馆和独立开发的设计。“从半年前开始，我们就一直在为商品的初步设计和采购做准备，并召开了10多次会议，仔细筛选适合中国观众的创意产品。”巴瑟斯特和阿努比斯娃娃来到中国后成为“网络红人”。赵透露，这套大大小小的娃娃，只被引入了三种类型。许多观众建议制作一个系列，及时添加“小狗”来满足每个人的需求。它穿着一件印有“荷鲁斯之眼”的t恤。这是上海世博会自主开发的英国展最畅销的周边产品。博物馆的许多工作人员都是它的粉丝。在埃及神话，荷鲁斯是埃及的神。然而，这件t恤的魅力在于颜色变化和彩色印刷。在室内，装饰图案是单色的。当在外面时，图案会根据紫外线辐射的强度逐渐变成颜色。这些t恤有8种尺寸，非常受父母和孩子的欢迎。
最具“中国特色”的应该是一套可食用的文学创作。走进尚波二楼的茶馆，巧克力娃娃、饼干、蛋糕、带花咖啡以及“巴瑟斯特小猫”和“伊希斯女神”等元素带给观众视觉和味觉的双重享受，成为孩子们休息和拍照的天堂。“这个展览的主题是世界的故事。总体规划以服装、食品、住房和交通为基础。”上海博物馆艺术公司总经理胡旭文表示，这次尚波创业园已经开发了50多种创意产品，包括文具、枕头、围巾、包包、咖啡、饼干等。“对文闯来说，最重要的是它是适销对路的。本次展览60%的观众是年轻人，主要是父母和孩子。事实上，古埃及的历史是成年人的感情。孩子们不能理解它。他们怎么能留下美好的记忆？通过吃饼干和巧克力，你可以了解女神伊希斯的形象。排了四五个小时的队后，他们可以在这里吃东西、玩游戏，这样他们就能明白看展览并不无聊，它也是文学创作和展览的有机结合。”
卖孟背后卖文物的故事
王洪文创将创造更多的产品
能吃的文闯，其实并不是从尚波开始的。尚波艺术公司副总经理冯薇回忆说，她曾见过根据苏州博物馆珍藏的秘密瓷莲花碗设计的饼干。这种“秘密瓷莲花碗饼干”也是博物馆游客“必须品尝”的热卖产品。
事实上，故宫也出售食物。今年4月，继“紫禁城的文化创造”和“紫禁城的淘宝网”之后，紫禁城推出的“我的心”旗舰店在天猫“清代古菜”开店销售，其中包括红糖、姜茶和深受慈禧太后喜爱的各种糕点。许多食物都来自收藏品中的文物。例如，曲奇“海叵测”是根据康熙年间的画家聂黄所画的“海叵测”而来。盒子里有五种海水鱼的标签，对应着五种颜色和口味的饼干。一边吃，你还可以了解文物背后的故事。这种发展思路与故宫博物院院长单继祥在总结故宫文化创作产品“大众化”十大经验时所说的“文化创作产品必须以故宫文物研究为基础”是一致的。故宫博物院生产的文化创意产品的核心竞争力之一是将“文化模式”融入设计。
当流行于台北故宫的康熙帝笔“我知道”胶带在台湾海峡两岸、长江以南和长江以北传播时，许多创意设计师猛然醒悟。“我知道”胶带的流行不仅在外观上很有趣，而且因为它贴近人们的生活，使得遥远的历史印记似乎更贴近人们，被年轻人所接受。单继祥曾经说过，他们从台北故宫“借用了许多想法”。过去，被认为是凉爽而庄严的故宫放下架子，以一种接近年轻人的方式传播中国传统历史和文化。它甚至变得流行起来。
除了“萌芽”和广泛开放的设计之外，还有幽默有趣的宣传文件，出售文物背后的故事，故事往往在最后发生转折，让观众对埋在最后的物品感到意外。比如，如果故宫进入化妆世界，微博上已经阅读了一千多万次，一开始我想象故宫文物如何与大牌化妆品相结合，并详细介绍了收藏品中的珠宝、字画，甚至宫殿建筑上的琉璃装饰等。，因为它们都是“紫禁城妆”的灵感来源，而且它们还打印出看起来像模型的化妆设计图。经过如此大的一轮，收藏品中的文物故事以未知的价格售出，这也满足了读者的胃口。然而，读者并不知道，这篇文章不是针对"紫禁城的化妆"，而是"紫禁城设置胶带"印有图案如紫禁城的墙砖。许多网民高喊“钱包准备好了，你在化妆”这种“诡计多端”的把戏在故宫文献中很常见。这也让年轻网民“愿意战斗和忍耐”。即使他们不买东西，他们也可以看故事，画音乐，了解故宫文物。
无论是卖可爱的还是故事，目的都是让观众把“紫禁城文化带回家”。据报道，北京故宫每年有10亿元的收入。一些评论家指出，“越是温暖和贴近人们的生活，越是受欢迎的东西。”故宫博物院文学创作的受欢迎程度甚至超过了卖可爱。“近年来，台湾海峡两岸的故宫在文化和创意产业方面进行了多次交流，相互学习，相互借鉴。单继祥认为，台北故宫的文化产品注重趣味性和实用性，而故宫的文化产品更注重文化内涵的体现，观众的认知度不如台北故宫。然而，故宫博物院努力维护故宫文化产品的品牌形象，不断提升品牌价值和内涵，希望通过文化产品的载体延续文物收藏的生命，传递博物馆的文化信息。
在世界各地的博物馆里，有许多“异国情调的作品”，它们粗糙但昂贵。例如，国家博物馆创作的一个价值2500元的茶壶，其地方风格和惊人的价格，被网民批评为“强迫你把掏出的钱包塞回去”胡旭文认为，文创的产品是实用性和观赏性的有机结合。“就世博会而言，过去强调的是欣赏，但现在更多的是实用。”例如，印有字画收藏的手机外壳是最畅销的产品之一，既实用又悦目。一盒30元的冰箱贴是文闯创造的一棵受欢迎的“常青树”。除了价廉物美之外，它还能给孩子们拼图，背面印有中英文文物介绍。你可以一边学习文物，一边练习英语。
“尚波庄已经从最初的传统仿制品变成了更环保的文化和创意产品，尤其是在2008年免费开放之后，现在已经有成千上万的产品了。”上海博物馆副馆长李冯表示，上海博物馆的艺术和文学创作部门始于1985年，最初是一个“食堂”，主要出售陈列的书籍和文物复制品，相对比较单一。1996年初，新上海博物馆开业，开始集中力量开发自己的原创产品，并建立了一个文化创意中心，以更好地寻求与社会力量的合作。“目前，这种注重人性化的变化似乎能让博物馆成功走出象牙塔。”
"我们设计的人的平均年龄超过40岁。"胡旭文表示，该团队并不像预期的那么年轻。要创造一个文化设计，一个人需要了解文物的元素。一个人在博物馆呆的时间越长，他对其收藏的文物了解得就越深。“观看展览有很多好处。我们不时去展览馆。我们将去参加特别展览。我们需要看到更多创意设计。”
宋徽宗的“世界下一个男人”帆布包是上海世博会设计团队最新开发的产品，让许多年轻观众眼前一亮。“天上的下一个人”取自宋徽宗华亚，来自尚波的“刘路雅艳图”收藏。商品卡上详细介绍了文物的故事。这种新颖、独特、讲故事的创意设计理念类似于海峡两岸紫禁城的网上红色产品。“每个产品的设计起点和寓意都需要明确，这也是我们未来发展的方向。”受英国展览文学创作的启发，上海世博会也在发展新的毛绒玩具文学创作。未来，将会有更多的由网络红人创造的产品。
如果你不出门，你可以从网上商店选择。
文闯只能当场买菜。
进入尚波文化创意中心办公室，在2016年上海博物馆文化创意设计大赛中获得三等奖的“满族服饰与花纱旗袍雨具组合”引起了记者的关注。在去年博物馆美好的夜晚，这件“霸气”雨衣比一等奖“广汉将军张耳麦卷”更引人注目。现在，龟形耳机线已经作为热门产品放在尚波文物店的柜台上，但绣花长袍雨衣仍然静静地站在办公室里。冯伟说:“我们已经修改了四五个草案，但我们仍然不满意。”
满族化妆纱绣袍雨衣保留了原有衣服的马蹄袖。马蹄袖又称箭袖，在射箭时起到护手的作用，也是这件雨衣最大的亮点。但是，设计属于设计，在实际实施和操作中仍然存在问题。“上前触摸材料。”在冯伟的提醒下，记者摸了摸雨衣，发现它的材料很硬。如果穿在身上，会不舒服。为了解决实用性，材料必须重新考虑。
“要创造产品，我们必须首先联系市场。要了解现在市场上流行的是什么，以及它是否能与博物馆知识产权相联系，我们不能闭门造车。一个人设计的东西必须有市场和吸引力。”据说每年年底，设计团队都会总结过去的销量，设计一系列流行产品。像英国展览会这样的专业展览也是开发产品的机会。“在选择中，最重要的是价格。例如，小而易携带的手机套非常受欢迎。它们在50元到100元之间是最畅销的。”
文创产品需要基于观众的需求。在投入开发之前，设计团队会鼓起勇气问自己，“我喜欢吗？”冯伟在手机上给记者展示了各种设计稿，每个稿在诞生前都有“3000份被拒稿”。英国展览会上的三种热巧克力最初是用复杂的颜色设计的。考虑到介绍价格超出了观众的承受能力，他们换成了金色和棕色。最初，巧克力也有木乃伊的形象，但被拒绝了，因为它的形状不好看，而且食物的“寓意”不好。早期版本的“伊希斯女神”内部较低，翅膀较短，这使得它很丑，所以给了她一个“微整形”。巴瑟斯特耳朵上金色条纹的位置也在第一稿中不断调整。"我们将把最美的献给观众."巧克力主要针对儿童。当他们回到家，他们也会问他们的孩子，“你喜欢吗？你想买它吗？”他们是第一批顾客和小型军事顾问。博物馆工作人员也是文昌产品的粉丝和顾问。产品设计会根据同行、客户和专家的意见不断调整。“我们晚上不休息，我们都在网上聊天，哪里想换，我们会尽快做样品来讨论。”胡旭文说道。
发布前几天，她正在二楼英国展览文床柜台附近“收集情报”，这时她遇到了一位购买巧克力的中年外国游客。“有礼品盒吗？我是你的朋友。”考虑到28元的价格并不低，销售目标主要是儿童和年轻人，三种巧克力都是单独销售的。出乎意料的是，这种独特的巧克力也受到许多中年观众的喜爱，并被他们选为礼物。只买一件作为礼物似乎有点寒酸。胡旭文默默地写下了这个要求，回到了办公室。设计团队立即召开了一次紧急会议，联系了制造商，连夜将巧克力礼品盒运出。在他们看来，及时满足客户的需求非常重要。许多受欢迎的脱销产品也试图补充库存，试图满足观众的购买需求。
最近的炎热天气并没有挫伤观众的热情。为了服务每一位观众，世博会在博物馆外的排队区增加了手推车，方便观众购买饮用水、雨伞、遮阳帽和纪念品。然而，许多游客直接前来购买文昌产品。博物馆工作人员提醒说，英国文庄也可以在一楼的文物商店买到。商品与二楼展厅外的文创柜台相同，观众无需排队数小时。对于文创的“真爱粉丝”，现在你可以在家选择和浏览你最喜欢的文创产品，而不用离开家。在上海世博会的淘宝店，50多种相关的英国展览产品已经上架。然而，由于交通问题，目前只能在博物馆购买食用文昌鱼。
“为了让大家把收藏品带回家，我们特意做了黄色的展览纸袋。黄色是中国人的最爱，也很醒目。拿着一个纸袋，你可以从远处看到你刚刚去了英国展览会。观众在展示柜前购买好东西并拍照，这也是对我们工作的肯定。”胡旭文说道。6月29日至7月16日，英国伍佰展览会的特殊产品销售额达到300万元。“销售额是平时的两倍，估计观众的热情会持续下去。我们的产品开发是挖掘文物背后的故事，有趣的内容不仅限于文物本身。”李冯说。
我相信今年夏天，上海博物馆真的是人民广场的“网上红点”。
