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传统日历仍有市场，中老年人更喜欢“老黄日历”
在上世纪80年代和90年代，许多出版社和零售商每年通过销售日历赚了很多钱。然而，随着生活水平的提高，家庭装饰环境的改善，各种数字产品的出现，日历的使用率越来越低，礼品市场也日益萎缩。
在侯去城隍庙的路上，这里曾经是小台历店的聚集地。一条街上最多有十几家台历文具店，但现在只有四家。陈蓉，一个90后的年轻人，继承了父母的“祖传遗产”，继续他的台历生意。然而，商店现在只有一面墙，商店与其他家庭共用。
只有几平方米的小商店里有旧的黄色日历、各种台历和挂历。价格不太贵，从10元到50元不等。陈蓉告诉记者，他的父母在这里卖台历已经超过10年了，过去台历生意很好。在禁止公共基金购买日历和台历后，销量一路下滑。此外，随着手机的广泛使用，越来越少的人购买日历和台历，生意越来越差。直到他们帮助父母开网店，生意才略有改善。
“销售台湾日历是一项季节性业务。春天过后，我们会卖风筝。”陈蓉说，传统的台历和台历业务现在不容易做，大部分客户是老年人。
记者看到商店门口有一个卖年历的摊位，上面放着不同大小和样式的年历。陈蓉告诉记者，“基本上所有来这里买历书的人都是老人。他们买下它，带回家，每天撕一页纸，有一种生活的仪式感，这实际上是一种感觉！”
网上红日历书流行，传统文化主题更受欢迎
故宫博物院的在线红色日历在网上卖得很好。
与传统日历的“衰落”相比，装帧精美、个性突出的日历书籍正在悄然流行。今年，“历书大战”开始得更早，各大出版社推出了一系列令人眼花缭乱的历书，如汉学、养生学和自然史，以吸引读者。
在Dangdang.com、Amazon.com等网站上查询发现，故宫历、红楼梦历、中国诗历、每日读诗历、气功诗历、时间本草等一系列具有传统文化主题的日历书籍如热蛋糕般热销，成为冬季图书市场的一道亮丽风景。其中，《故宫日历2018》在当当网过去一周的畅销书排行榜中位列文化类第一。以“故宫日历”为代表的中国传统文化主题非常受欢迎。
记者看到，被很多网友称为“网红”的故宫日历，封面上覆盖着象征故宫墙壁的红布封面，以及大的镀金字体，具有浓厚的古典气息。2018年是生小狗的一年。这次的故宫历以“灵犬报国繁荣昌盛繁荣昌盛繁荣昌盛繁荣昌盛”为主题，选择代表灵犬和吉祥动物的文物。当日历打开时，从碑文上收集的日期和顺序与所选的文物收藏携手并进，带来浓厚的文化氛围。
此外，在线红色日历的创始人果壳日历今年也推出了“文明系列”。据果壳网产品负责人赵介绍，果壳网推出的微信“2018日历”从今年9月26日凌晨就开始了！电影结束后，阅读日历的人数瞬间超过10万，日历的粉丝蜂拥而至。在不到12小时的时间里，20，000份预售拷贝被1 空抢购一空。
今年，上海人民出版社加入了这场战争的大军，推出了“诗歌日历”。该书的编辑马告诉记者，今年我们曾尝试制作一个诗歌日历，但效果并不特别好。除了孩子和父母的购买，一些文化单位也来订购员工培训。这部分团队完全超出了我们的想象，从目前的销量来看，也大大超出了我们的预期。
嫁接创意后的文学创作产品是一种社会认同。
鉴于传统台历的荒凉，个性化的“网络红台历”不断流行。马芮芮认为，日历、台历和挂历在人们的生活中有着悠久的历史，只是人们需要的产品，但以往的日历产品过于单一和普遍。在过去的两年里，以故宫历为代表的历法出现了。它们摆脱了过去设计和装帧中呆板简单的表现形式，突出个性，注入更多传统文化内涵，更好地满足当前用户日益增长的审美需求，赢得市场。
上海财经大学人文学院经济社会学系主任、副教授刘长喜认为，如今的日历更像是一种嫁接了创造力的文学创作产品，也是个人消费的体现。
刘长喜说，在工业革命的4.0时代，生产和消费模式都发生了变化，人们的消费模式已经从大规模和工厂化转变为个性化和定制化。由于挂历和台历的简单技术和容易实现，未来服装甚至汽车将被定制以满足消费者的需求。
此外，他还认为，就实际功能而言，纸质日历可以取消。至于为什么网上红色日历再次着火，这是由于一种价值认同，这是通过消费程式化和传统文化丰富的台湾日历实现的。
