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22日，在香港广场三楼的天桥上，一场“桃花坞年画春节展”开幕了。展出了50多幅新年图片，主题包括为幸福祈祷、风俗和时事以及戏剧故事。在附近工作的白领在午休时间三三两两地来到这里观看展览。在活动现场，苏州桃花坞年画工作室的艺术家乔麦为白领展示了传统的木刻套印工艺。几个年轻的白领走上舞台，在艺术家的指导下，用吉祥的含义创造了“富贵”这个词。
现场活动一结束，荞麦就赶到小河居委会，与20名社区居民分享桃花坞年画的前世生活。这群平均年龄为85岁的老奶奶立刻变成了“小学生”，迫不及待地拿起手中的画笔，为摆在他们面前的“和谐”的新年画涂上自己喜欢的颜色。“桃花坞年画的制作过程很有意思。我想把它拿回去，让我孙子把它贴在我们家门口！”98岁的祖母余崔莹说。
淮海中路街是上海最时尚、最有历史感的社区。这里有一个时尚人士经常光顾的新世界，一座价值10亿美元、承载着数百万白领的建筑，以及一个充满烟火的百年石库门。文化已经成为居住在这里的居民和在这里工作的白领的共同愿望。
上周，淮海中路街道组织了一次公众文化需求调查座谈会，街道16个居住区的书记、主任踊跃发言，就该地区居民的特点和文化需求发表了意见和建议。类似的文化需求研究活动已经在街上组织了很多次，包括面对面的研讨会，主动进行的个人访谈，以及独特的在线回答。经过反复调查积累，这使得街道更清楚地了解社区居民的文化需求。通过对街道的梳理，发现社区居民对戏曲、国画、盘口、二十四节气等传统文化更感兴趣。
白领的文化需求是什么？早在2016年，通过调查发现白领的文化需求有:舞蹈学习、陶艺学习、非物质文化知识学习、古典音乐欣赏、音乐剧欣赏等。白领对文化可达性有很高的要求，超过50%的白领欢迎“文化进建筑”的形式。出于这个原因，街道开始了白领午间班项目，这是受欢迎的，一些受欢迎的课程被扼杀，当他们公布他们的人数配额。
为了在社区居民和白领人群的文化需求之间找到一个结合点，今年，该街道推出了“行走淮海”文化品牌，分析了白领人群和社区居民在以往研究中的文化需求，并确定了第一批阅读对象。共有展览、竞赛和非传统工艺四大类17项近100项活动，覆盖辖区内16个居委会和20个主要商业建筑，弘扬和传播中国传统文化，开放公共文化服务。"
这条街的负责人说，关于文化需求的研究仍在进行中，尤其是对白领而言。今年，根据调研结果，“行走淮海”文化项目和项目清单将进一步调整，以尽可能满足社区居民和白领的文化需求。
昨日举行的桃花坞年画春节展是“行走淮海”文化品牌的首次活动。这条街希望通过手工的无形体验，从多个维度展示淮海社区的魅力，传承历史记忆和技艺。桃花坞木刻年画起源于明代，距今已有350多年的历史。由于其刚性、整洁和精细的装饰效果，它在大众中广泛传播。2006年，桃花坞年画被列入首批国家非物质文化遗产名录。据悉，新年巡回展以香港广场为展示基地，持续至3月2日。诸如雕刻、着色和印刷等线下体验活动在建筑物和居委会中同时进行，社区居民和白领可以免费参与。
