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据黄浦区介绍，“2018第十二届中国老字号博览会”于7日至10日在上海展览中心(延安中路1000号)举行。
本次博览会由中华人民共和国商务部支持，上海市商务委员会、上海市经济和信息化委员会、黄浦区人民政府、中国商业联合会中国老字号工作委员会协办，黄浦区商务委员会、静安区商务委员会、上海中国老字号企业协会、上海市商业发展研究中心、上海东一展览服务有限公司协办..
来自天津、江苏、山东、福建、广东、云南等省市的200多家老字号企业参展，展品涵盖餐饮、轻工百货、服装、鞋帽、首饰、家居用品、医药保健、品牌服务等。安百里集团有限公司、光明食品(集团)有限公司、锦江国际(集团)有限公司、恒源祥(集团)有限公司、上海益民商业集团有限公司、上海豫园(集团)有限公司、上海九百(集团)有限公司、上海大熊猫开开(集团)有限公司、上海龙头(集团)有限公司、上海老凤祥有限公司
为了更好地促进中国老字号企业的全面创新和发展，世博会不仅弘扬了文化传统，更注重完善老字号品牌的返老还童和时尚内涵，为品牌注入新的活力。世博会专门设立了“老字号新文化”展区。为此，老字号品牌博览会组委会与华东师范大学设计学院联合举办了“上海老字号食品品牌绿色营销与设计趋势”方案设计大赛。从年轻人的角度出发，从产品包装、创意设计和营销理念的角度解读老字号的创新，并将获奖作品展示在老字号文化区。
为响应“推出“上海购物”品牌、加快建设国际消费型城市(2018-2020)三年行动计划”，上海世博会提升了“上海购物”品牌的影响力和辐射力，特别设立了“老品牌、新产品第一活动区”。并策划了“老字号新产品，时代别出心裁”的产品展示，包括上海凤凰自行车、九合堂、英雄笔、古今。
在上届世博会上广受赞誉的“国宝寻宝”以全新的面貌亮相，并升级为“国宝2.0寻宝”。本次活动以老字号企业产品的互动体验为核心，邀请亲子家庭根据寻宝护照和地图在展会现场轮流探索老字号企业。通过亲子互动体验的方式，他们可以边玩边了解老字号，认同老字号企业，感受老字号企业的生机和活力。
世博会组委会还组织了以“老字号，新梦想”为主题的慈善义卖，展示老字号的企业社会责任。本次活动将老品牌的新产品和经典产品结合在一起，将在展会现场为参展商举行慈善义卖，所有收入将捐赠给慈善机构。
此外，为了吸引更多年轻人的注意力，世博会组委会还专门策划了“快乐购物”互动活动。活动以老字号企业的产品为核心，以流行的互动游戏为载体，让消费者在直观的体验中进一步了解老字号品牌，认识老字号品牌的文化价值。
