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美国具有代表性的年轻城市休闲企业品牌fubu利用在美国和世界60多个国家运营的成功经验，于2002年秋冬进入中国市场，在上海淮路开设了fubu的第一家专卖店。 成为进入中国的开始。
◇fubu
1992年在美国纽约地区的名为“daymond john”的设计师和他的朋友一起制作并销售了自己着迷的帽子和t恤。 从那时起，fubu，即“为了我们，我们要创造”的意思产生了。 也就是说，它起源于“for us by us”的第一个字母。 以追求自由、带有体育感觉的穿着舒适的年轻人为对象，标榜“都市体育休闲”是这个企业品牌的理念。 目前，fubu在包括26个国家在内的全球60多个国家销售fubu产品，fubu已经成为全球企业品牌。
现在，不仅是美国，作为世界许多国家时尚圈的fubu也被选为国际知名企业品牌之一。 fubu有以牛仔为中心的“街头系列”和以鲜艳强烈色彩为中心的“运动系列”，有强调性感的可爱“女性系列”，还有鞋、包、帽子等各种首饰为中心的服饰品系列。
◇fubu进入中国的背景
韩国代表性有名公司三星集团中以服装为事业的子企业第一毛织株式会社于1999年将fubu引入韩国。
当时韩国市场上只有hip-hop概念很少的服装，fubu带来了新的年轻时尚流行趋势。 由于第一毛织的经营，fubu的销售市场迅速扩大，销售业绩也在增长，成为韩国最有代表性的年轻城市先行企业品牌。
由此，fubu受到韩国流行时尚专家的高度评价。
在韩国最权威的时尚专业杂志《fashionbiz》中，2001年体育休闲部门最优秀的企业品牌和2002年最成功的企业品牌位居第一。
另外，在最近在美国纽约召开的“fubu国际会议”上，fubu korea在各评价中获得了最佳奖。 这也是fubu korea成为韩国有代表性的年轻都市休闲企业品牌的理由，因为兼具有进入国际市场能力的设计人才和市场开发人才，所以得到了这些荣誉。
fubu进入中国市场是因为fubu korea在韩国的成功事例通过了美国fubu总部的认证，从去年下半年开始获得中国、台湾、香港地区的经营权，2002年秋冬在上海淮路开设了第一号专卖店，开始进入中国市场。
◇今后事业的迅速发展计划
韩国fubu的主要顾客是喜欢运动，喜欢自由舒适的服装，以自己给人不同感觉的年轻人为中心，fubu korea拉着这些费用层的感觉与企业品牌理念联系在一起。 使用“音乐和舞蹈”开展了一系列宣传活动，取得了很大的效果。
比如韩国青少年中最喜欢的音乐团体nrg、god、ytc等做广告，赞助服装，提高品牌的曝光度，在作为“音乐和舞蹈”代言人的主体文化中，fubu自然下台。
在中国的促销活动中，以fubu为代表的美国和韩国的hip-hop文化和时尚文化为起点被介绍给中国的年轻人。
邀请韩国和中国有名的音乐舞蹈团体进行公演，以沉迷于嘻哈文化的中国年轻人为对象，举办他们自己可以直接参加的活动，同时邀请世界有名的嘻哈舞蹈团体进行公演。 然后，继续开发和支持中国国内的hip-hop音乐舞蹈组合。
