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▲淀山湖周围有十几个大大小小的帆船俱乐部，但发展不均衡。
淀山湖距上海市中心60公里，被称为“东方日内瓦”，是黄浦江的源头。
与千岛湖和太湖相比，长期以来，淀山湖的受欢迎程度并不是来自于水本身，而是来自于江南周边的古镇，包括朱家角、周庄、金泽、李安堂和千灯……自2003年中国公布第一批历史文化名镇(村)以来，中国已有252个这样的古镇。许多年前，它们吸引了大量的游客，但是由于同样的形式，它们逐渐变冷了。
2018年，淀山湖周边的古镇再次试图联合申报世界文化遗产。2001年，江浙六大古镇曾计划“打包申报世界遗产”，但最终以失败告终。
"总的来说，现有的旅游产品相对落后."上海师范大学环境与地理学院院长高军参与了淀山湖地区的旅游规划。“早些年，人们曾经去过一次景点，打卡后不想再去第二次。但是我们现在想要的是假日旅游，它需要提供多种旅游。这是一个渐进的过程。”
近年来，体育旅游成为新的发展热点。与传统的旅游景点相比，人们认为它能对游客产生更大的粘性。淀山湖畔的金泽是唯一的国家级帆船休闲运动特色镇，被认为与一个名为“范美”的民间俱乐部密不可分。他们花了15年时间才把帆船运动作为一项“不受欢迎”的运动打开市场。
▲淀山湖周边旅游发展基础较好，但这些单项资源之间没有真正的规模效应。
统一旅游业发展
打水并不新鲜，淀山湖一带的旅游开发也相继赶上了几次热潮。
第一轮是“红学热”。
早在1978年，上海市园林管理局就提出建设淀山湖风景区，并于20世纪80年代开始建设，以改造地形、道路和护岸等基础设施项目。同一时期，北京在西城区建了一个大观园来拍摄电视剧《红楼梦》。在建设之初，许多红色科学家被邀请参与研发并提出建议。1987年电视连续剧播出后，“红学热”吸引了大批观众。
正在修建花园的淀山湖风景区有一个想法，建造了一个仿古的上海版大观园。北京大观园还分配了两只石狮。1991年，它被简称为“上海大观园”，占地1500亩。
▲1999年上海大观园。
1996年，在上海大观园东侧建成了一个民族文化村，列出了中国各少数民族的村落，包括傣族的主体建筑、白塔、“女儿国”的摩梭人、彝族的火把节、苗族的吊脚楼、东鼓楼的飞檐和拱门...
在大众旅游开始的时候，一个共同的发展理念是把不同地方的奇观带到人们的眼前并收集门票。同样，深圳华侨城于1994年开发的“世界之窗”复制了许多标志性建筑，如埃及金字塔、巴黎凯旋门、印度泰姬陵和意大利比萨斜塔。然而，随着出境旅游的日益普及，当人们可以体验现场时，这些古老的建筑和假地标很快就失去了吸引力。
高军曾经研究过淀山湖周围的许多古镇:“江南古镇的数量最多，但如果你看看古镇里卖的东西，你就会知道它们的发展有多一致。”
在发展中，“走自己的路”和商业形式的趋同造成了旅游产品的滞后性。“淀山湖周边基础较好，但这些个体资源并未真正形成规模效应。”
吃螃蟹的人
范美游艇俱乐部的创始人石礼贤是一位老上海人。他在20世纪80年代末去了香港，并在90年代回到内地建立了一家建材厂。他没能赶上前两轮发展热潮。2002年，当他住在大观园附近的一栋别墅里时，“梦幻之地”和“弘毅快路”里只剩下无人照管的植物，民族文化村也逐渐被废弃。
当有人邀请他参与湖滨别墅的规划时，他失去了理智。巧合的是，他通过青岛托运人的一个朋友认识了前奥委会主席雅克·罗格。“罗格告诉我，当欧洲人谈论国际大都市时，他们不是看那里有多少高层建筑或高速公路，而是看人们在闲暇时做些什么。”那时，中国人可能更喜欢打麻将，但欧洲人更喜欢户外运动。以海滨城市为例，计算桅杆的数量。”
罗格成了石礼贤和帆船之间的“媒人”。会后不久，石礼贤从青岛买了两艘帆船带回淀山湖，租下了这个荒芜的民族文化村，成立了范美游艇俱乐部。
虽然中国古代有帆船运动，但现代帆船运动无疑是一种舶来品，它首先出现在青岛和其他沿海旅游城市。
2004年立宪派注册公司时，上海工商局甚至没有帆船俱乐部的先例，只是借用了至今仍在使用的“游艇俱乐部”的名称。
范美的大多数游艇都是救生工作船，其余都是帆船。这与当时大多数游艇俱乐部不同。2004年，帆船运动和高尔夫一样，是“富人的运动”。“它们是为富有的商人、私人俱乐部、数百万艘船、加上会员泊位和燃料费而设计的，所以造船成本更高。对大多数普通人来说，没有人会觉得这跟他们自己有什么关系。”
宪政看到了另一种方式。第一批最初的成员只有200多人，其中大部分来自在上海的跨国公司的外国高管，只有两三个是中国人。早年的会费是2600元。从这些原始成员开始，范美注意吸收家庭成员。如今，它有3000个家庭成员，一张卡的年费是8000元人民币。一年内，一个家庭成员可以无限期地使用它。
▲体育旅游已成为假日旅游的新热点。
近年来，健身已经成为一个突出的课题，体育产业的改革降低了门槛，鼓励更多的小运动员进入。“体育+旅游”也成为发展热点。据国家旅游局估计，到2020年，中国体育旅游总量将达到10亿，占游客总数的15%，体育旅游总消费规模预计将超过1万亿。
上海对健身和休闲的需求也在上升。2016年，上海体育产业总产值为1045.87亿元，占全市gdp的1.5%。其中，体育健身休闲活动总产值45.66亿元，比上年增长30.27亿元。
旅游产品也应该讲述故事
▲淀山湖帆船泊位。
目前，淀山湖周边地区是长三角一体化的先导区，体育赛事已成为跨区域协同发展的试验场。2018年11月，从昆山淀山湖富力湾出发，到达上海水上运动中心后返回淀山湖镇，举行了公开水域马拉松。主办方包括昆山市体育局、朱家角镇政府和淀山湖镇政府。在举办活动时，像范美这样的私营企业也有自主权。
范美连续两年举办“上海杯”诺卡拉游艇赛。2017年，它在黄浦江。舞台选择在黄浦江的公平码头到长江码头。这条河连续两天关闭了三个小时。帆船取代了外滩建筑和陆家嘴摩天大楼之间的霓虹灯广告，成为一种新的城市景观。2018年，“上海杯”搬到了滴水湖，当时宪法规定，2019年，他们想把它带到范美的大本营淀山湖。
“上海杯”是帆船运动的公开亮相。在2014年之前，没有私人俱乐部举办国际比赛的先例。2014年底，国务院发布了《关于加快发展体育产业、促进体育消费的若干意见》，允许企业甚至个人承办体育赛事。
▲2017年“上海杯”将在黄浦江恭平路码头至长江码头举行。
除了比赛，范美还“附上”了一个历史故事。
1873年11月，为了纪念上海开放30周年，上海从长江码头出发，在黄浦江上举办了“上海杯”国际帆船赛。在那些日子里，“上海杯”举行了多次，英国人连续三年赢得冠军。奖杯也被带回英国，并在威尔士的卡迪夫湾游艇俱乐部收藏。
是范美的一名英国人首先提到了过去。经过考证，范美终于在徐家汇图书馆找到了证据。挖掘文化也可能为帆船运动的普及发展出新的思路。
新市场的先锋们期待着消费观念的改变。“我想我以前从未听说过它。后来，人们可以买到一千张浆板，放在私家车的顶部。极端爱好者让它变得很酷。将来上海也许会有更多的水域向公众开放，这样人们就可以把浆板拿到水里去。”
你真的能通过喝水来喝水吗？[/s2/]
淀山湖横跨上海、江苏和浙江三个行政区域，周围有十几个大大小小的帆船俱乐部。发展多少有些不平等。
淀山湖是上海市二级水源保护区。规划中对商家提出了很多限制，环保部门对开发项目有否决权。“近年来，举办权已经放开，我们可以利用水域举办活动，但硬件设施仍然有限。”目前范美有200多艘船，里面只有20多个泊位。石礼贤多次表示，有限的泊位限制了俱乐部的规模。
在江苏，淀山湖位于下游，发展的门槛相对较低。虽然2010年江苏青浦、昆山、吴江联合制定了淀山湖周边地区概念规划，但在具体操作中，该规划只是一个“半成品”，并不真正有效。
▲石宪政说，他希望有一天，金泽会成为奥克兰的皇后镇。
当立宪派羡慕邻省同行的条件时，“他们拥有的码头可达数百个，硬件条件与上海不一样。”
早年，罗格和他带来的航海专家为当时做了一次宪法计算。据他们计算，淀山湖总容量可达5000个帆船泊位，可容纳100万至150万人休闲。
“不过，江苏也缺少一些东西。与上海相比，他们缺少的是帆船运动的人口和消费氛围，以及举办赛事时各部门的配合。在最初几年全面削减开支是有意义的，这样可以防止那些污染失控的企业冲向高层。现在，也许是时候改变了。”
目前，美国帆船运动所在地金泽已被列为中国唯一的帆船运动和休闲特色城镇。今年8月公布的《上海市30篇体育文章》第29条也列出了土地的使用性质，进一步方便了经营性体育事业对体育用地的使用。对于未来，石宪政是比较乐观的。除了竞争，他们还在考虑开发岸上的配套设施，这还需要时间来检验。
