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在购物中心，内衣是一件一件买的，淘宝网邀请用户免费吃喝...记者了解到，本周末，即3月8日妇女节，线上和线下，明年的第一场商战将开始。在这背后，电子商务的“野心”并没有止于销售商品，而去年销售额同比下降6%的国内百货业又依靠什么来“拯救市场”？
百货商店出售内衣“节杰作”
对许多女性消费者来说，一年一次购买内衣的日子会再次到来。记者了解到，多年的促销已经形成了一种消费习惯——在三八妇女节这天购买内衣是最划算的。
记者从采访中了解到，除了今年在置地广场每198件商品赠送200件之外，在品牌专柜活动的基础上，还特别关注内衣的超码问题，每500件新商品赠送50张优惠券。巴黎春天百货公司有另一个吸引“眼球”的新举措:3月8日，购买D-CUP及以上的内衣，一件买一件，其他精选内衣品牌300元买300元。
业内一些人认为，巴黎春季限量版“买一送一”只惠及少数顾客，“限量版加上指定品牌和风格，完全是噱头多于好处”。
然而，无论如何，在内衣促销的推动下，实体店的销售在这一天确实会“衣冠不整”。
“从近几年的情况来看，不管妇女节是不是周末，销售业绩都非常喜人。3月8日的销售额甚至超过了年底最大的周年纪念日。”上海百货公司资深业内人士告诉记者:去年，整体行业业绩下滑，今年的妇女节是春节后的第一个推广节点，所有商店都全力投入。
在今年的妇女节，除了3.8%的促销折扣外，第一八佰伴还为一些新产品提供了50%的折扣。与此同时，还有为期11天的“春季化妆节”，向消费者赠送化妆品，并参加780元以上的四级送礼活动。
自2009年以来，新世界城一直在“三八妇女节”这一节大受欢迎。今年，它将提供至少3.8%的折扣。190元可以兑换500点营销积分，这些积分可以在橱柜、教室和地板上累积。值得一提的是，位于南京东路163号地块的大湾百货也将参与此次促销活动，并与新世界城形成东西向的联系。
电子商务小卖部首次参加“第38届节”。
百货商店想依靠内衣来拯救市场。电子商务公司有什么行动？记者了解到，今年京东的派特微店首次参加“三八节”，而飞牛网、一号店等日用品电子商务网站都推出了针对女性的特别活动，服装、护理产品、知名品牌内衣、美容护肤、母婴、奶粉等是最受欢迎的大打折促销类别。
京东商城的帕特·派最近宣布，将从现在起至3月10日推出“3.8女孩节”。它挑选了近300件最新的女装。就价格而言，最低价格是1%，大多数都低于50%。
大润发的网上购物中心——电子商务“招募”飞行牛网，这次已经扩大了范围，推出了各种女性产品促销活动。一号店成功举办了两次“妇女节”，今年仍然坚持“价格战”，各种实用、易爆产品都降到了底价。
记者了解到，飞牛网为妇女节设立了一个妇女街头促销活动。从现在到3月17日，它将分四个时期推出不同类别的女性商品促销活动，超过99减30、200减60等。此外，它还将发放138-10元和398-38元的“任意货币”。
O2O从销售商品到服务的转变
“第38天，我去商店吃饭，赚了200元。叫外卖，赚58元。购买外卖餐卡，赚取50元。这样，一个人可以从马云那里赚到308元！”一些网民说。
事实证明，继去年的淘宝节38(Taobao Festival 38)拉开了当地生活服务推广的序幕之后，今年的淘宝节38继续为这一理念增加价值，将天猫联系在一起，共同努力，试图提前在移动端推出“双11”。据记者了解，阿里巴巴除了销售商品，还将利用O2O实现从实物交易到服务的过渡。
马云在今年3月8日发起了羊年“福利”活动——手机淘宝“全国用户免费餐”活动。淘宝将“包揽”数万家餐厅、KTV、影院，并邀请市民享受“免费餐饮”。
然而，所谓的“自由”并不是完全自由的。还有一个自由上限。用户必须首先在手机上下载最新版本的淘宝客户端。在“三八节”当天，打开手机淘宝客户端，进入“淘宝现货”区。活动分为三种模式:最高送货到店(餐饮)200元，最高送货到58元，最高送货到150元，100元，谁买外卖餐卡。
真正的商业存在“熊市”吗？
上海百货行业的销售额同比下降1.9%
回顾2014年的数据，实体百货商店的表现令人担忧。
据全国城市商业信息网统计，2014年前97大城市百货商店实现销售额999亿元，同比下降6%，销售额同比增长的企业仅占监控总数的25.8%。
来自Lianshang.com的一项统计显示，2014年，我国共有23家百货商店关门，其中4家是百盛百货，成为去年关门最多的百货商店。据悉，自2013年6月以来，百盛已经关闭了贵阳、上海、石家庄和北京的7家门店。
上海商业信息中心的抽样和监测数据显示，2014年，上海58家大中型百货商店的销售额为319.6亿元，同比下降1.9%。在2012年负增长1.1%后，销售额再次下降。从这一趋势来看，上海的百货行业已经从前些年的快速增长转变为一个缓慢增长甚至负增长的时期。
统计数据显示，上海百货行业的增长并不乐观。除了中部的镇北商圈，全市所有商圈的销售业绩都在逐年下滑。城市百货商店的累计销售额同比下降3.4%，比郊区低10个百分点。虽然郊区一般商品行业的表现好于市区，但增长率有放缓的趋势，少数区县除外，都出现不同程度的下降，降幅最大的达到14.7%。与2014年和2013年上海百货店的前10名相比，只有城市百货店中的八佰伴和新世界城有所增长。
分析
电子商务和商店:都放弃简单的“销售商品”
近年来，百货公司行业的总体生活一直很艰难。许多企业，如百盛，只能选择关闭店铺。
据业内人士称，传统企业的地位越来越令人尴尬，这是不争的事实。“需要摒弃的是过去简单地租用空间来赚取租金的想法；摆在我们面前的当务之急是利用消费者体验网站，参与商品信息对接、会员共享和物流配送系统对接等环节，形成完整的产业链。”
从今年妇女节的营销策略来看，传统企业试图通过打折销售商品来提升服务和体验。记者发现，许多商场今年都推出了针对女性的健康主题活动。如新世界城与著名的中草药堂药店联手推出健康诊所。上海时装店推出了健康服装品牌，并围绕“健康女装”主题评选出最美丽的健康女装搭配活动。
事实上，电子商务的“雄心”并没有止于销售商品。阿里正在看“O2O闭环”。
关于妇女节活动的部署，阿里巴巴已经从销售商品阶段升级，实现了从实物交易到O2O服务的过渡。在O2O扩张方面，阿里已经在几个业务领域进行了测试。首先，天猫是实现网上商店和网下商店之间真实商品交易联系的核心。二是以淘宝为核心，以吃喝玩乐为卖点。妇女节那天，“马云邀请全国人民唱歌、吃饭、看电影”是它的代表。第三，支付宝从资本流动的控制出发，不仅打开了零售品牌的O2O，还将国内服务、商务超级服务、出租车服务等本地生活服务连接到阿里的O2O闭环中，“只需通过支付宝支付，无需上线下线。”
从淘宝起家的马云不得不做服务。真正的生意怎么样？
此前，由中国连锁经营协会和甲骨文联合完成的《传统零售商网上零售研究报告(2014)》指出:“百货店的网上零售转型不仅仅是将线下品牌商户转移到网上，而是转变整个商业模式。除了信息技术，核心是零售技术，即管理产品和服务的能力，这正是百货公司真正缺乏的。”
