本篇文章1704字，读完约4分钟
也许是看到香奈儿在中国放低身段后受到的关注，古驰也开始扩大她的动作。昨天，奢侈品牌古驰在上海的所有10家门店都提供了“50%的折扣”。据了解，这样的折扣对该品牌来说是前所未有的。然而，在记者赶到现场后，他们了解到许多商店已经被两天前到达现场的贵宾顾客横扫，货架上的商品现在让前来抢购的普通消费者大失所望。
率先“高台跳水”
古驰被疯狂抢劫了
中午12点左右，记者来到南京西路金鹰国际古驰旗舰店。在穿过十字路口的红绿灯之前，他看到商店门口有一长列100人。从现场的排队情况来看，香奈儿在降低国内售价时比以前更疯狂了。记者站着没多久，一长串几十人继续跟在他后面。据报道，几个排在最前面的年轻妇女在10点多到达。
商店的场景几乎是一进一出。基本商店在同一时间只接待十几个客人，但是没有多少消费者真正购买十个中的一个或两个。“别安排了。它很少有风格。只有七八种型号有5%的折扣。它们都脱销了。”离开商店后，其中一名消费者警告排队的顾客，“只有一两种女式手提包，两个钱包，男式腰带等不打折。围巾很厚，这个季节怎么穿，”根据记者的采访，大多数进入商店的顾客认为这一轮折扣“太不真诚”。尽管50%折扣后的价格接近欧洲价格，但在货架上没有多少款式需要50%的折扣。
对此，记者从古驰的一名店员那里了解到，“这是因为前一周的VIP日扫货空”她解释说，许多排队顾客认为这是50%的折扣。事实上，参与五折优惠的大多数产品都是去年的旧产品或库存产品，而新的则没有打折。例如，广受欢迎的Soho系列和几款经典帆布包不包括在折扣内。
奢侈品库存面临巨大压力。
折扣还是正常
事实上，古驰折扣并不新鲜，该品牌每年都有一次大促销，往年只有70%，今年已经增加到50%，促销时间比往年早，而且款式也比往年略多。
记者了解到，早在去年12月，古驰所在的法国奢侈品巨头科灵就向公众宣布，由于销量持续下滑，古驰品牌的首席执行官和首席设计师都将于今年年初离职。一些奢侈品专家认为，古驰本轮大幅降价与销售疲软有关。
“古驰的降价不像香奈儿的全球价格调整，但以前很少有如此大的促销活动。”奢侈品研究专家、财富质量研究院(Fortune Quality Research Institute)主任周挺表示，奢侈品行业的销售额近年来有所下降，折扣是一些品牌面对市场降低风险的唯一途径。尤其是在目前最大的奢侈品消费国中国，尽管2014年中国人购买了全球47%的奢侈品，但其中78%发生在国外。中国自己的奢侈品市场正在逐渐放缓和衰落。降价将成为中国奢侈品市场的新常态。
业内消息人士也证实了这一点。据报道，在古驰打折后，大量奢侈品如Bally、Burberry和BV将在近期打折或下调价格。
降价将成为中国奢侈品市场的新常态
面对库存和压力，顶级奢侈品牌继续提振消费。昨天，古驰中国市场全面展示了50%折扣的旗帜，引发了一大批消费者抢购商品。同时，它也收到了很多投诉。许多消费者指出，过时的减价商品风格和提前开放的贵宾使古驰的价格下降。
"古驰已经全面降价50% . "昨天，古驰打折的消息震惊了许多消费者，一大早就有数百人在上海南京西路金鹰购物中心的古驰旗舰店门口排队。
从香奈儿到古驰，一线奢侈品牌竞相降价。古驰50%的折扣甚至让时尚界人士感到难过。“我应该为谁哭泣？”潮流观察时尚网总编辑叶其政在微信朋友圈里问了这个问题。
财富质量研究院院长周挺在《北京晨报》上对记者表示，降价是为了在短期内清理库存。由于中国市场销售状况不佳导致利润下降，知名奢侈品不得降价和调整操作系统。“面对奢侈品行业和新兴奢侈品品牌销量下滑的影响，打折是一些老牌奢侈品品牌瞄准市场、降低放缓风险的唯一行为。尤其是在中国，作为奢侈品的最大消费国，尽管中国人在2014年购买了全球47%的奢侈品，但其中78%发生在国外。中国自己的奢侈品市场正在逐渐放缓和衰退。降价将成为中国奢侈品市场的新常态。”
古驰50%的折扣销售也发出了一个信号，即顶级奢侈品在过去面对业绩压力时会低头。"奢侈品在中国定期打折，打折时间是集中的."周挺指出，目前奢侈品牌的折扣比较分散，未来将形成固定的折扣季。
