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“经过三年的努力，徐汇‘上海购物’品牌的光芒、声誉和标识都得到了显著提升，消费者的体验、获得感和满意度都得到了显著提升。我们努力将徐家汇、徐汇滨江和徐汇恒富打造成为“上海购物”品牌的重要承载区和上海国际消费城市的示范区。到2020年，我们将培育和形成一批具有广泛影响力的特色品牌和龙头企业，力争商品销售突破万亿大关。”日前，为全面落实市委、市政府关于推出“上海购物”品牌的决策部署，徐汇区制定了“徐汇区推出“上海购物”品牌三年行动计划，打造文化商务融合新体验”，旨在标杆国际最高标准和水平，全面推出区域性“上海购物”品牌。
尽一切努力创造文化和商业融合的体验消费
据区商务委介绍，区委领导要求“上海购物”的品牌不仅要像徐家汇中心那样增加，还要有存量升级的问题，包括重点功能区的创建，以及南北和社区商业的平衡问题。徐汇购物应适应消费升级的趋势，扩大优质服务和产品的供给，为大众提供更加个性化、定制化和高档的消费体验。区商委副主任姜舟在接受采访时表示，根据“三年行动计划”，徐汇区将围绕三个中心活动区，突出工业社区服务的支撑功能，打造温、质的社区生活圈，努力发展核心业务，精心培育特色业务，深入培育社区业务，推动徐汇成为文化商务融合、国际消费新体验的领先示范区。
据了解，徐汇重点关注的三个中心活动区徐家汇、徐汇滨江和徐汇恒富各有特色。徐家汇最重要的是推出徐汇购物品牌。以一流的购物产品集聚、品牌旗舰店、新产品第一店集聚、最新最时尚的业态引领、最佳最便捷的市场供给，逐步实现国际体验式消费之都，使徐家汇优势更强、特色更多、优势更强。作为该地区的“新商军”，徐汇滨江将实施新消费群体的数字化、社会化、个性化、定制化和体验式的新商业布局，推动更多国际国内知名品牌“西岸上市”，打造一流购物体验，为徐汇滨水经济培育繁荣的新商业场所。恒富区将培育具有国际消费服务水平的慢活文化休闲街区，突出慢活商业的海派文化特色，深化魅力内涵，平衡品牌，实现环境中的“静雅柔软”，成为最棒最美丽的，创造消费中的“特别之夜”。利基、定制和个性化供应丰富多样，夜市文化创造生活丰富多彩。
提前布局以开始格式更新
事实上，徐家汇在两年前就开始了商业区的整体改造，如t20大楼、徐家汇走廊建设、太平洋数码二期拆迁改造等。，而地铁城、香港和恒隆广场等购物中心则在不断调整和升级其商业模式。姜舟说:“虽然新城市每年都会改造和升级一层楼的形式，它仍然可以保持高数字的收入增长。”
港汇恒隆广场总经理叶志强告诉记者，商场的升级改造一直在不断推进。现在，位于地下室的华润超市已经进入最后的装修阶段，预计将于今年6月重新开业。被关闭一年多的购物中心包围的“新翼”大楼将于今年下半年重新开放。升级后的永华影院也将与观众见面。“未来，地铁9号线和11号线的徐家汇站将与香港恒隆广场的‘新翼’无缝连接，地铁出口将直接到达购物中心的b1层。与此同时，b2和b3层的地下停车场将增加自动扶梯，这将有助于行人通过和消费者进入。”据报道，5月中旬，承载着许多人记忆的商业地标——香港门和恒隆广场前的39层、2层楼高的大台阶正式关闭，即将转型为开放的文化艺术广场——空将继续其艺术文化活动，装饰香港的门面，丰富其内涵。
