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1月24日，“上海徐汇区全国文化消费试点城市建设研讨会”在上海交通大学召开。与会者讨论了建设国家文化消费试点城市、整合文化消费和长三角高质量发展等问题。
全国文化消费试点城市培育工作于2016年6月正式启动，旨在激活和释放文化需求，提高供给质量和效率，促进消费结构升级，促进整体规模持续增长，培育经济发展新动力。上海是首批国家文化消费试点城市之一，徐汇区是上海建设国家文化消费试点城市的核心承载区。
会上，徐汇区文化局和上海交通大学城市科学研究所联合发布了《上海市徐汇区国家文化消费试点城市建设研究报告》。报告主任、上海交通大学城市科学研究所所长、文化旅游部文化产业专家委员会委员刘士林指出，“十三五”以来，徐汇深化了商业业态调整，优化了消费环境生态，提高了文化消费能源水平，已成为启动海派文化品牌的重要主体功能区，为建设高品质的海派生活体验区提供了重要支撑，有力支持上海建设全国文化消费示范城市。其中，徐家汇、徐汇恒富和徐汇滨江是三大特色文化功能区。徐家汇文化功能区的定位是再现中西文化交流的风采，徐汇恒富文化功能区的定位是建立一个历史与当代完美融合的“平衡样本”，徐汇滨江文化功能区的定位是打造西岸世界级艺术的新地标
目前，许多地方经常使用补贴来促进文化消费。但大多数情况下，尽管补贴可以在一段时间内刺激消费，但在很长一段时间内是无法推动的。对此，徐汇区文化局党委副书记、报告负责人金表示，今后徐汇区将重点研究提高文化消费补贴质量和效率的新思路。主要思路如下:一是尝试改变“徐汇补贴贴徐汇人”的文化补贴工作理念，探索用身份证替代工商联卡的新模式；二是转变方式，探索建立以场馆为主要平台的文化消费补贴新机制，从过去的“粘公民”到“粘场所”；第三是延长时间。在准确测算上一年“文化消费旺季”政府补贴的前提下，适当增加文化消费补贴总量，探索从坚持消费旺季到坚持全年的新举措；第四，加大宣传力度，重点生产新作品，更好地转化为产品和商品，利用政府文化补贴，加大文博徐汇和非遗文化创意产品的宣传力度，探索促进消费增长的新途径。
在市场分割下，文化消费如何成为新的增长点？与会专家认为，有必要加强文化供给方面的研究。
南京大学美学研究所所长高小康教授认为，文化消费对文化供给提出了新的要求，即不仅仅是提供产品，更重要的是培养文化消费的意愿和品味，注重场景创造，让文化产品活起来，即真正进入公民生活，影响公民生活方式，提高公民生活质量。文化消费应注重“新城市美学”的体现，整合发展的科学和美学意义。同时，在城市文化的不断发展和创新中，有必要将集体记忆的凝聚力作为公民情感认同和审美体验的基础。只有激活和传承这一精神价值，才能构成城市人文价值的生命力和社会凝聚力。
清华大学国家形象传播研究中心城市品牌与文化产业研究室主任翟谦教授指出，品牌建设对引导文化消费不可或缺。品牌建设需要一步一步、分层次进行。徐汇区在国家文化消费试点城市建设中，应注重区域品牌的塑造，通过设计和传播手段进一步梳理和挖掘文化资源，突出文化优势，以独特的区域品牌定位，在消费者心中打造高品质消费的独特印象，从而强化地方文化消费形象，增强文化影响力和辐射力，增强文化消费吸引力。同时，要注重创造不同街区的特色，结合街区的文化特色和文化消费特色，以人为本，改善和提升环境设施，形成独特的城市文化品位，打造具有吸引力的街区品牌，通过城市更新改造提升消费者的精神满足和良好的消费体验。
上海戏剧学院院长黄长勇教授指出，徐汇区针对文化资金管理中存在的碎片化、相对分散化、分配不合理等突出问题，研究制定了《徐汇区文化发展专项资金管理办法》，开辟了文化产业。文化事业与文化消费的界限明确了文化专项资金的重点支持方向，社会资本参与了文化场馆建设、特色文化品牌活动、非物质激活与传承、文化内容创造和各种文化平台建设。通过这些探索，徐汇区整合了一批文化扶持资金，规范了文化发展专项资金的管理模式，保证了文化资金的规范化管理和优质运行，提高了资金的使用效率。
会议由徐汇区文化局主办，上海交通大学城市科学研究所承办。来自文化旅游部、上海市有关部门以及国内许多高校和研究机构的数十名专家学者出席了会议。
