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沿街的招牌和招数既不能千篇一律，也不能“随心所欲”。如何设计店铺招牌和招数，企业和管理部门都有自己的想法和做法，那么如何设计店铺招牌和招数呢？5月23日下午，徐家汇街发布了户外招牌设计指引，为这一问题提供了解决方案。
作为本市第一个街道店招牌的设计指南，根据徐家汇街发布的指南，该店可以大胆设计历史风貌、行政文化、商业商业、居住生活和特色商业五个不同街区的个性化店招牌。在道路范围内，只要满足指南中给出的“主色、辅色”、“最大个性”等相关招牌设置要求，商店可以大胆设计个性化的店铺招牌，而不需要“，
例如，在历史地段的田萍路和衡山路地区，指导方针指导店铺招聘的风格“要小而优雅，鼓励个性化和文学设计”。对商店地板颜色的建议是“不适合使用大面积的地板颜色，颜色太亮，色调以米色为主”。至于天涯桥路北段的商业服务店招牌，指南给出的提示是“鼓励商家使用多样化的颜色”和“推荐低饱和度的颜色”。在不同的区域，指南将给出两种主色和两种辅色作为基本色，供设计者参考。
据了解，这五组不同区域的导向色彩和文字是徐家汇在综合考虑“文化”、“形式”、“生态”和“形式”的特点后，在听取商家、设计单位、专家学者和监管部门意见的基础上得出的最大常规“基本色彩”。据负责编写指南设计部分的专业人士曹晖说，指南是开放的。在这些基本颜色的基础上，必要时可以添加其他颜色，为设计师的创造创造条件。
徐家汇街作为商业区的所在地，有近3000个户外标志。根据规定，新招牌的设置需经绿化部门审批。在实际操作中，经常会遇到商店招牌的美感不一样，有些招牌管理部门觉得难看，但如何改变却很难给出明确的指导。出于这个原因，一些企业在改变到每个人都觉得“合适”的程度之前已经进行了多次往返。因此，该指引的出台便于管理部门和企业参考。徐家汇街道办事处主任董认为，店招是徐家汇文化和商圈繁荣的重要组成部分。该指南的引入是为了让商家在规则的指导下，在店铺标志设计上有更大的创意。
为了推动该指引的实施，徐家汇还成立了由商家、设计单位、专家学者和政府相关部门组成的徐家汇户外招牌咨询委员会，为需要设置店铺招牌的商家提供建议。
据悉，随着该指引的实施，主管部门将对户外招牌实施“建档建卡”。负责户外招牌设置的区绿化市容局局长王赢表示，未来将依托区网格化管理平台的升级，加强商场招牌的智能化管理，如为每个招牌设置二维码，输入商场招牌何时设置、使用何种材料、企业负责人等基本信息，以方便今后的服务和监管。
