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说到上海的红色场馆，中国共产党第一次全国代表大会纪念馆、中国共产党第二次全国代表大会纪念馆、上海龙华烈士陵园等“受欢迎”的标志性场馆首先映入人们的眼帘，也成为外国游客来上海参观、参观和开展爱国主义教育的首选目的地。
今年7月初，作为中国共产党早期活动的核心区域，上海市静安区出台了推出红色文化品牌的计划，旨在通过一系列行动深入挖掘和保护静安的红色文化资源。
在上海静安，有助于打造静安红色文化品牌，一些知名度和关注度较低的“小众”红色场馆正在创新表达方式，转变经营理念，运用新的展示技术，“携团”发展等“招数”，不断寻求突破“大ip”的知名度和亮点。
酒也怕巷子深
根据上海博物馆2018年运营的大数据，2018年，参观红色革命博物馆的热情持续高涨，上海30家革命博物馆共接待游客约946.7万人次，同比增长132%。其中，中共一大纪念馆接待游客约146万人次。
新华网发现，在观众人数最多的10个场馆中，有6个红色革命博物馆，包括中共一大纪念馆、上海历史博物馆、陈云纪念馆、上海鲁迅纪念馆、上海松湖抗日战争纪念馆、中共二大纪念馆。这六个“明星”场馆接待了500多万游客，占全市30个革命博物馆游客的一半以上。
“除了场馆运行模式的力度外，人气和位置等‘硬件’客观上决定了场馆的‘人气’。”上海市静安区文物古迹博物馆副馆长朱润说，在静安区的红色场馆中，中共二大、毛泽东故居上海展览馆、中共地下组织斗争史展览馆、刘长生故居等都有突出的交通表现。其中，毛泽东故居是一处著名的场所，地理位置优越，而刘长生故居位于繁华的静安寺区豫园路，参观团队往往“不请自来”。
描述:图为毛泽东故居上海展览馆。展览馆，原名木明路甲秀里，是典型的石库门民居。新华网发
描述:图为上海地下组织斗争史陈列馆和刘长生故居，它是中共上海局原秘密机关之一，也是刘长生同志1946年至1949年在上海进行地下革命斗争期间的住所。新华网发
酒也怕巷子深。朱润透露，上海蔡元培故居展厅也是蔡元培在上海的最后一处住所，也是蔡元培在中国保存最好的故居，这里也有优质的红色资源。它可以被称为一个“小而美丽”的展厅。然而，这座漂亮的三层英式花园洋房却很难展现它的名声，因为它“隐藏”在静安区华山路的一个住宅区里。
描述:图为上海蔡元培故居展厅的外观。新华网发
描述:图为上海蔡元培故居展厅的外观。新华网发
目前，静安区文物局直接管理着上海毛泽东故居展厅、上海蔡元培故居展厅、刘长生故居展厅、中国工会书记部旧址展厅、中共松浦特委旧址展厅、中共三大后中央局历史纪念馆等六个红色文化纪念馆。“如何真正将红色足迹联系起来，形成红色文化品牌的合力，讲述红色的故事，也是我们困惑的地方。”朱润说道。
一位游客指出，在红色旅游的发展中，少数几个目的地吸引了最多的注意力，而大量的红色景区潜在游客较少。如何全方位提高景区的知名度，是大多数红色景区管理者面临的一个考验问题。
以情景派对课程为起点，将红色足迹串联起来
在上海茂名北路毛泽东故居展览馆，一个特别的晚会班非常受欢迎。与传统的讲座式教学不同,“印记”情境派对课注重唤起参与者的所有感官，以身临其境的情境体验为特色，整合教学、故事、在线互动、戏剧、朗诵、角色扮演等多种形式，让体验者穿越空时代，接受革命浪漫主义的洗礼。
描述:图为今年7月初在毛泽东旧居展厅正式启动的晚会现场。新华网发
描述:图为今年7月初正式启动的刘长生故居现场派对。
静安区系列现场派对班由静安区文物古迹博物馆和静安区党建服务中心联合开发。目前，试运行已在上海毛泽东故居展览馆和刘长生故居完成，并于7月初正式启动。
“一关，十关。”朱润表示，情景派对课刺激了口碑效应。静安办事处的党员来参加后，他们的感情被送到了“朋友圈”，许多党支部立即来“下命令”。试运行的6月份，刘长生故居推出了10个现场派对班，参观人数同比增长约50%。
提高单个场地的受欢迎程度并不是创建情景派对课程的最终目标。朱润表示，一些低调的红色场馆缺乏引人注目的宣传点，很难吸引个人使用传统的单一展览形式。“情景党课”的开发是根据当地党支部组织生活的内容要求定制的，希望以此为起点，通过优质党课内容的供应，将静安区的几个红色场馆串联起来，实现大众化“排水”。
据估计，到今年10月，静安区文物局直属的6个红色文化纪念馆将推出一系列情景派对课程。
此外，静安区文物局直属的6个场馆在资金、人员、服装、活动策划等方面进行统一安排，通过宣传册、评论员推荐等方式形成合力。在今年的国际博物馆日，六个场馆在晚上开放到晚上9: 00，为忙碌的市民或白天赶时间的游客提供独特的夜间参观体验。
科技“纽带”，夜博物馆:全方位拉近人与博物馆的距离
近年来，“博物馆数字化”成为热门话题。三维全景、虚拟现实等技术为文物保护和利用开辟了想象的空空间。沉浸式体验展览和衍生的文化和创意产品不断缩小观众和展厅之间的距离。除了大楼内外的“以旧换新”，预计将于今年10月重新开放的中国劳动组合书记部旧址展厅已全面升级。由于建筑面积不到500平方米，场地狭小，该展厅试图在“蜗牛壳”中建造一个身临其境的“虚拟展厅”，并利用识别技术、身临其境的视频和虚拟现实虚拟场景等技术开发小程序和游戏与参观者互动，使人们能够与当时的工人形象和工人运动建立情感和认知的“超链接”。
值得一提的是，中国工会秘书部旧址展厅重新开放，工作人员参观了北京、湖南、武汉等地的28个同类纪念馆，增加了一批来自全国各地的152份工运史料，其中25份是首次出版的珍贵史料。以博物馆重新开放为契机，计划建立一个全国工运事业、工运人物旧址和纪念馆的合作联盟，这将有利于历史资料的畅通交流渠道，促进商业交流和所需商品的交流，并在场馆修复或新建博物馆时为异地展览提供支持。
城市夜间经济的繁荣催生了夜间博物馆。今年暑假期间，上海蔡元培故居展厅还将在夜间探索“弄堂游戏”，并邀请小朋友们凭借蔡元培先生在居住区的特点，与他这位教育家相互认识。
描述:图为今年4月举行的沉浸剧《苏河湾漫步》的场景。新华网发
描述:图为中国共产党第三次全国代表大会后，游客在中央局历史纪念馆观看环境戏剧《历史时刻》。新华网发
今年4月，一部全新的沉浸剧《漫步苏河湾》在“2019上海静安话剧谷”中首次亮相，串联了苏河湾南北两岸的文化地标，将2.5公里的徒步之路变成了一个具有时间感的空.戏剧场景在环境剧《历史时刻》中，观众使用音响设备和演员的表演来还原场景的细节。在中国共产党第三次全国代表大会后的中央局历史纪念馆，不同的展览项目引发了演员们的表演段落，参观者可以直观地感受到这一壮丽的历史。据悉，未来静安区将引入更多红色步行路线，将文化与旅游相结合，将静安红色文化脉络串联起来，以此来吸引相对“小”的红色文化场馆的关注，帮助打造静安红色文化品牌。
