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描述:lcm惠惠徐汇广场希望通过“彩虹之城”为浦东消费者带来新的夜生活体验
上周日晚上6点钟，天色渐渐暗了下来，一排排彩灯和路灯都亮着。在明亮的灯光下，lcm在徐汇广场新建了“彩虹Hi城”，进入了一天中最繁忙的时间。亲子家庭、年轻夫妇、外国朋友、老老少少的居民成群结队地来到200多米长的L形外广场度过初夏的夜晚。
6月6日，首届上海夜生活节即将拉开帷幕，它将聚焦夜市、夜食、夜游、夜游、夜秀、夜读六大主题，点亮上海的夜晚。其中，与大型商场和品牌店互补的特色市场已成为点燃人们消费热情的动力因素。
成为移动的夜市
这个“L”形的外广场在徐汇广场有一个更亲切的名字——“喜街”，这里是lcm聚集的地方，“彩虹喜城”的名字由此而来。“喜街”是浦东少有的户外小广场，酒吧、餐厅众多，因此，成立徐汇广场发展夜间经济一直是lcm的重要切入点。
晚上6点，吉他声从彩虹Hi城中段的主舞台传来，常驻歌手们抱着吉他轻声歌唱。喜欢看表演的孩子会挪到彩色凳子上，争夺前排的座位。被玩具积木吸引的孩子们专注于他们自己的小世界。除了音乐，孩子们叽叽喳喳的声音变成了另一种充满烟火的背景声音。
接下来的一个小时，小丑把棍子拿到了舞台上。看着那个高个子小丑把自己塞进一个巨大的气球里，在场的孩子们都大吃一惊。
“lcm是一个基于社区的购物中心。我们希望所有的家庭成员来到这里都能享受快乐，体验新的生活方式。因此，市场上的每一件商品都是经过精心挑选的。”lcm徐汇广场总经理戴雷表示，自5月23日开业以来，巴西战鼓和小丑一直在这里演出，风靡全球的萨尔萨舞、夏威夷草裙舞和民族音乐演唱会等活动也已提上日程。打破了舞台和舞台的界限，这种完全参与的沉浸式表演获得了最多的笑声和彩虹般的笑声。
“零入场费”有助于租户排水
参与彩虹城的商家有三种类型，一种是徐汇广场的自有租户，另一种是上海人气高的特色店，第三种是文化创意店和经验丰富的工匠。和表演一样，只有“合适的”家庭才能进入。
“市场不仅是一个消费场景，也是一种体验生活的方式。消费者品尝罕见的美食，带走一个手工制作的音乐盒和一幅手绘的画，这些都是市场在买买的意义。”戴雷说。
结果，上海一家著名的新疆餐馆锡伯把最著名的烤肉串带到了蚌埠市，避免了商店排长队的麻烦；“柴夫”网红咖啡店在宠物周围摆摊出售商品，吸引许多周边居民带着可爱的宠物购买；玻璃作坊的diy音乐盒因其精美的外形经常引起围观；还有各种形状的漂亮餐车和冰淇淋车。彩虹城的每个角落都充满了生活的灵感，随机拍摄是最美丽的切入点。
定居的商人也有“卖和卖”的欲望。喜爱收藏世界各地古董的王小姐，在彩虹Hi城有一个名为“欧亚古董收藏室”的摊位，她带着18世纪的望远镜、银小马等物品以及自己亲手制作的饰品。“市场的气氛很好，我希望在这里结交更多志同道合的朋友。”
值得一提的是，在彩虹城推出的第一阶段，lcm在徐汇广场提供“零入场费”折扣，帮助场馆内外的租户排水。商场团队的奉献已经转化为口碑，取得了令人惊讶的效果。在5月23日彩虹Hi市场开业的当天，没有任何官方宣传，购物中心获得了久违的热闹景象。在运营的第一周，lcm购买外汇的徐汇广场的客流量同比增长了约5%。
将“彩虹之城”作为标签之一
不像许多夜市只能在货摊上买和吃，lcm徐汇广场有大量的外部场所。消费者不仅可以在市场上品尝美食，还可以走进环境舒适的餐厅，享受美食，观赏城市的热闹景象。净红品牌，如茶，奈雪的茶，习惯buger的汉堡可乐和鸡块，许多日本烧烤在伊萨卡亚，和一串酿造熊酿造等。，将成为消费者来到彩虹城的特殊体验。
Lcm相信，只有不断地打磨细节，彩虹城的品质才会更高。据悉，每两周，彩虹Hi Market都会更新市场上的商家，调整50%以上的内容，让每次来这里的消费者都有新的想法。
“下一步，彩虹城将考虑将资源与更多行业协会联系起来，以引入更多新鲜有趣的内容。我希望，当消费者想到彩虹市场时，他们的脑海中会立即产生丰富多彩的印象。”戴雷说。夜间经济将是徐汇广场的重点之一，徐汇广场是由lcm长期设立的。6月27日彩虹市场关闭后，将会有更多的夜间经济活动。
