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黄浦区将公益广告作为传播先进文化、引领文明风尚的重要载体，充分利用各方资源，吸引各界参与，大力传播和积极推广，使公益广告成为黄浦区扎根燃气、凝聚人心、弘扬健康风尚、传播社会主义核心价值观、提升社会正能量的新平台。
唱出主题，突出公益宣传工作的重点
黄浦区文明办结合市委宣传部和市文明办的重点工作，按照《2016上海公益广告主题指南》的要求，紧紧围绕培育和践行社会主义核心价值观、“中国梦”、中国特色社会主义、建党95周年、文明修身、文明行为倡导、创建文明城市、塑造城市形象等主题，开展公益宣传。围绕黄浦区委区政府的重点工作和主要活动，结合“旧城改造”、“补短处、治慢性病”、“1+10+x重点区域治理”、“禁止燃放烟花爆竹”、“交通违法行为得到较大整改”、“人民广场演艺活力地带建设”、“蜀祥子南 人文轴线”，
发出良好的声音，反映公共服务广告的亮点
黄浦区在公益广告中充分挖掘潜力，努力体现特色，突出创意。黄浦区文明办通过招标等程序，选择了五家设计、制作、安装和维护能力优秀的广告公司，定期通报宣传主题和职位要求，并围绕同一主题进行了稿件评选。同时，与腾讯沈达、上海城市动画等企业建立业务联系，充分利用市场机制，实现优质经典的公益广告战略。以工作中心为重点，积极为好的主题活动和公益广告创意提供平台和支持，在全市平台推广“拯救斑马线”白领亲子活动，结合文明养犬宣传，打造“文明养犬示范区”，突出主题，贴近生活，实现公益广告效益最大化。
巩固正面能量，积极拓展宣传平台
为了进一步拓展广告阵地，黄浦区文明办通过与文明办签订合作协议，大力拓展公益广告的宣传阵地。在充分调动本地区文明单位参与文明创建的积极性的同时，我们将采取共建共建的方式，拓展新的公益宣传平台。2016年，黄浦区文明办与申通地铁1号线运营公司合作，在地铁人民广场站获得12个双柱四墙公益广告。围绕“文明创造、文化建设”，设计制作了10多个批次近50个公益广告。与市文明单位科技资本签订合作协议，充分利用企业所有的商业电子大屏幕，播放城市文明交通宣传短片和公益广告视频动画。同时，黄浦区也充分利用社会资源，通过参与主题活动开展公益宣传。黄浦区文明办以整治不文明行为为重点，邀请“大安徒生”展览策划团队设计两套公益元素海报，并联系协调其在区域内部分广告位的投放，实现企业文化宣传和公益宣传的双赢。此外，黄浦区还充分利用新媒体平台开展公益宣传，通过上海黄浦基础地图和微博顶部突出文明养宠物、文明交通、文明城市创建等重点宣传内容，并在上海黄浦公共号开设“约会文明”栏目，发布公益海报设计稿。
营造良好氛围，确保公益广告的形象效果
在黄浦区公益广告协调小组的统一部署和协调下，黄浦区公益广告宣传工作以建筑工地文化墙、城市交通主干道交通护栏、路灯横幅、灯箱广告、户外电子大屏幕、住宅小区宣传栏为重要载体，进行统一部署、统一设计、统一发布、统一部署。同时，根据工作计划，所有街道和线路在各自的宣传位置上配合良好。自2016年以来，黄浦区结合城市路灯管理，在主要交通道路上投放了近万个灯箱广告和路灯条幅，并在全区16个户外电子大屏幕上推出了100多个公益宣传视频。在市政道路主干道两侧的交通护栏中，设计制作了8批、10多万块的几十套宣传牌，既保证了公益宣传的主题清晰、内容有序，又在同一个城市形成了宣传效果。此外，黄浦区还及时对台风、暴雨等灾害性天气损坏的广告进行修复，对不符合规范要求的及时发现和整改；对于不符合部分单位要求的公益广告，结合新颁布的《公益广告宣传管理暂行办法》，及时通知区行政主管部门限期整改；依托区街城市网格综合指挥中心网络，组织专人加强巡查，及时发现问题，及时解决，确保公益广告的形象效果和质量。
