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从思南路到瑞金路的一段淮海路现已形成高端体育品牌集聚区。短短两三年间，许多国内外知名的运动品牌都在这里落户，它们都是上海最大的体验店。
阿迪达斯与“好孩子”合作，最近在上海淮海路开了一家儿童商店，专门销售阿迪达斯品牌的儿童运动产品。这也是阿迪达斯在中国开设的第一家儿童商店。阿迪达斯在上海最大的体验店，主要面向成年人，位于这家儿童商店附近。
淮海路占用了大量的土地和金钱。目前，沿着淮海路，从思南路到瑞金路，许多著名的体育品牌已经在他们的大商店或第一家商店落户:阿迪达斯和耐克已经在上海建立了他们最大的体验商店。今年，德国运动品牌彪马在上海开设了最大的门店，美国运动品牌安德玛和日本运动品牌亚瑟也在这里开设了大型门店。
据说实体商业遭遇寒冬。为什么体育品牌敢逆着市场扩张？
淮海路形成了高端体育品牌集聚区
从思南路到瑞金路的一段淮海路现已形成高端体育品牌集聚区。短短两三年间，许多国内外知名的运动品牌都在这里落户，它们都是上海最大的体验店。
阿迪达斯上海品牌中心
昨天下午，记者来到淮海路阿迪达斯上海品牌中心，发现它非常受欢迎。虽然店内播放着动感音乐，但依然熙熙攘攘，尤其是在二楼和三楼的阿迪达斯品牌区。这家商店的建筑形状被设计成一个五层的“魔方”，汇集了阿迪达斯及其所有品牌。
在阿迪达斯旁边的耐克(Nike)和彪马(Puma)等运动品牌体验店，顾客很多，尤其是拥挤的鞋类销售区，感觉有点拥挤。
不远处是新开的青年运动员商店。开业后不久，似乎人气还没有完全上来。七八个父母带着孩子去试穿鞋子。
有150多平方米，分为上下两层。它看起来不大，但家具很有特色。与想象中的儿童商店不同，它被设计得有点“酷”:商店的颜色相对较暗，整体上它被建成一个体育场。店内自动扶梯设计为运动场上的围栏网，地面上专门设置了运动场上风格的引导线。据说这种设计是为了给孩子一种动态的、真实的体育购物体验。
记者发现，这里销售的产品涵盖了广泛的儿童年龄，包括几个月的婴儿休闲鞋和15至16岁儿童的运动鞋和运动服。这些品牌是阿迪达斯和它的三叶草。许多产品都是成人版的缩小版，例如，三叶草经典鞋和运动装模型已经被制成童鞋和童装。这些儿童产品的价格延续了品牌的定价。这名销售人员表示，阿迪达斯没有为儿童设计很多产品。这一次，它打算丰富类别，在这个商店出售的大多数产品不能在上海的其他地方购买。
体育品牌如何吸引离线消费者
当许多实体企业都在萎缩时，为什么体育品牌敢开大商店，逆潮流而动地扩张？
阿迪达斯青年运动员品牌体验店
有专家分析，近年来，“全民健身热”间接推动了体育品牌的销售热。如今，每天“晒太阳”已经成为时尚，“上马”等体育活动吸引了越来越多的普通市民参与。今年上半年，李宁等几个国内体育品牌发布的财务报告显示，在经历了高库存和其他经营压力后，各品牌的业绩开始出现复苏迹象。
一位业内人士告诉记者，体育品牌有自己的独特之处。大多数运动品牌的鞋卖得最好，这类产品的毛利润也最高，而鞋子通常需要消费者自己试穿。许多运动品牌对他们的鞋子进行了详细的分类，因此消费者只有在试穿时才能找到合适的鞋子。因此，近年来许多运动品牌的策略是开大卖场，增加品类供应，以吸引消费者从线上到线下，同时通过卖鞋来促进服装等品类的销售。
记者观察到，在过去的两年中，许多体育品牌在实体店体验方面做出了很大努力。例如，阿迪达斯上海品牌体验中心二楼有一个客户体验区，配有跑步机和电脑。一位顾客将两个传感器插入鞋子，在跑步机上跑一分钟，传感器将顾客的跑步数据传回电脑。结合客户的跑步目的、频率、场地等数据，电脑后台会自动“计算”客户的跑步习惯，并向客户推荐最合适的鞋子。这种体验只能在实体店实现。
一些专家认为，一个好的体育产品市场的关键在于体育品牌能否在产品上做出特色和专业性，比如进一步细分市场以满足消费者的消费心理和体育需求。
