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你在英国展览会上“切”过产品吗？自6月29日起，“大英博物馆的展览:浓缩世界历史”在上海博物馆亮相，点燃了观众今年夏天的热情。游客数量日益增加，衍生品销售异常繁荣。
“没有必要圈钱，但它仍然不情愿！”面对人们忍不住“买进来买进来”的展览衍生品，一些网民这样吐槽。事实上，在观众“愿意战斗”的背后，是博物馆文化创意产品开发市场的逐渐成熟。
文创产品美味又有趣
展示展览并不无聊
最近，许多观众抱怨说，他们买不到一个7件套的带古埃及元素的布娃娃，这是“对埃及周边产品最没有抵抗力的”。记者去博物馆一楼的文物商店打听，却没有看到这个在耀眼的英国展览柜台前流行的洋娃娃。"这些娃娃缺货，仍在补充."赵是艺术公司商场部的经理，他向大家推荐了刚刚到货的路易斯国际象棋棋子周围的产品，这些棋子是从大英博物馆运来的世界级“网红”。第二次补充了一组四个毛绒娃娃。黑猫“巴克斯特”和黑狗“阿努比斯”看起来很无辜，但它们实际上是古埃及神话的神，它们都是从美国大都会博物馆购买的。
在大英博物馆博物馆展览的每一站，当地的博物馆都将开发自己的衍生产品。据报道，160多个文化创意产品有四个来源，包括大英博物馆、美国大都会博物馆、德国柏林博物馆和独立研发设计。“从半年前开始，我们就开始为预设计和采购做准备，并召开了不少于10次会议，仔细筛选适合中国观众的文化和创意产品。”巴斯和阿奴比斯娃娃来到中国后变成了“网红”。赵透露，这群娃娃有大有小。最初，只有三种娃娃。许多观众提出他们想收集一套洋娃娃。“小狗”被及时添加以满足每个人的需求。它穿着印有“荷鲁斯之眼”的t恤，这是尚波独立开发的英国展最畅销的周边产品，博物馆的很多员工都是它的粉丝。在埃及的神话中，荷鲁斯是埃及的神。然而，这件t恤的奇妙之处在于它的变色印花。室内，装饰图案是单色的，而室外，根据紫外线辐射的强度，图案会逐渐变成彩色。这些t恤每一件都有八种尺寸，非常受父母和孩子的欢迎。
最具“中国特色”的应该是一组可食用的文化创造。走进尚波二楼的茶馆，有巧克力娃娃、饼干、蛋糕、带花咖啡等。《巴斯猫》和《伊希斯女神》等元素带给观众视觉和味觉的双重享受，成为孩子们休息和拍照的天堂。“这次展览的主题是世界的故事。总体规划从衣、食、住、行等方面考虑。”上海博物馆艺术公司总经理胡旭文介绍说，上海博物馆有50多种文化创意产品，包括文具、枕头、围巾、包、咖啡、饼干等。，已在上海博文创意中心开发。“文创的主要特点是适销对路。本次展览百分之六十的观众是年轻人，他们主要是父母和孩子。事实上，古埃及的历史是成人的感情。孩子们不能理解它。他们怎么能留下好的记忆呢？通过吃饼干和巧克力，你可以感受到女神伊希斯的形象。经过四五个小时的排队，他们可以在这里吃喝玩乐，让他们明白看展览并不无聊，这也是文创与展览的有机结合。”
卖孟背后卖文物的故事
将会有更多的红色文化创意产品
食用文昌，这个想法其实并不是从博客开始的。尚波艺术公司副总经理冯薇(音译)回忆说，她曾看过根据苏州府博物馆的珍品——秘密瓷莲花碗设计的饼干。这种“秘密瓷莲花碗饼干”也是游客们一定要品尝的热销产品。
事实上，故宫博物院也出售食物。今年4月，继“紫禁城的创建”和“紫禁城的淘宝”之后，紫禁城推出的“我的心”旗舰店在天猫推出了“清代古餐”，包括红糖姜茶和各种糕点，深受慈禧的喜爱。许多食物都是从收藏品中的文物中提取的。例如，“海上失误”饼干是根据康熙时期的画家聂黄的《海上失误》制作的。包装盒上贴有“海洋错误”中五种海鱼的贴纸，对应五种颜色和口味的饼干。当你吃它们的时候，你也可以了解文物背后的故事。这一发展思路与故宫博物院院长单继祥总结故宫文化创意产品受欢迎的10条经验相吻合，“文化创意产品必须以故宫文物研究为基础”，故宫文化创意产品的核心竞争力之一就是将“文化规范”融入设计。
当台北故宫博物院的流行商品康熙御笔“我知道”的录音带传遍台湾海峡和全国时，许多文化和创意设计师如梦方醒。“我知道”磁带变得流行，不仅因为它的形状有趣，还因为它贴近人们的生活，这使得遥远的历史标记更贴近人们，被年轻人所接受。单继祥曾经说过，他们从台北故宫博物院“借用了许多想法”。在过去，人们眼中冰冷而严肃的紫禁城放下了架子，以一种接近年轻人的方式传播中国传统历史和文化，甚至卖掉了它。
除了“达”和大开本的设计外，幽默有趣的宣传文案出售文物背后的故事，故事往往在结尾有一个大的反转，让观众意想不到最后的陪葬品。例如，微博上已有1000多万人阅读的《如果紫禁城进入化妆行业》，一开始就想象紫禁城的文物是如何与大牌化妆结合在一起的，并详细介绍了宫殿建筑上的珠宝、绘画甚至玻璃装饰，因为它们是“紫禁城化妆”的灵感来源，而且它们还制作出像样的化妆设计图。经过这么大一个圈子，收藏品中的文物故事以未知的价格出售，这也引起了人们的兴趣。然而，读者没有想到，这份拷贝最终指向的产品不是“紫禁城妆”，而是印有紫禁城墙砖等图案的“紫禁城套装带”。很多网友高喊:“钱包准备好了，你自己补吧。”。这种“铁石心肠”的游戏在紫禁城文案中随处可见，这也让年轻的网民“愿意战斗，愿意吃苦”。即使他们不买东西，他们也可以读故事，享受生活，同时了解紫禁城的文物。
无论是卖孟还是卖故事，目的都是让观众把紫禁城文化带回家。据报道，北京紫禁城每年有10亿元的文化和创作收入。一些评论家指出，“越是温暖的事物，越是受欢迎。”紫禁城文昌的人气，多是卖孟卖力气的怕。”近年来，两岸紫禁城在文化创意产业方面进行了多次交流，取长补短。单继祥认为，台北故宫博物院的文化产品注重趣味性和实用性，而故宫博物院的文化产品更注重文化内涵的体现，观众的认知度不如台北故宫博物院。然而，故宫努力维护故宫文化产品的品牌形象，不断提升品牌价值和内涵，希望通过文化产品的载体延续文物收藏的生命，传递博物馆的文化信息。
在世界各地的博物馆里，不乏粗制滥造但价格昂贵的“奇异作品”。比如，国家博物馆文化创意产品中的一个价值2500元的茶壶，以其当地的造型和惊人的价格，被网民们吐了出来，“让你把钱包突然放回去”。胡旭文认为，文创产品是实用性和观赏性的有机结合。“就上海大学而言，它过去侧重于欣赏，但现在更实用了。”。例如，收藏中印有书画的手机壳是最畅销的产品之一，既实用又赏心悦目。一盒30元的冰箱贴纸是文昌的一棵受欢迎的“常青树”。除了价廉物美之外，它还可以给孩子们印上中英文文物的字谜游戏。你可以在学习文物知识的同时练习英语。
“特别是2008年免费开放后，尚波文创从最初的传统模仿，到更贴近大众的文化创意产品，发生了巨大的变化。现在有成千上万的产品。”上海博物馆副馆长李冯说，尚波艺术文化创作部成立于1985年，起初只是一个“小卖部”。主要销售展览文物书籍和复制品，相对单一。1996年初，新尚波博物馆开业，并开始集中精力开发自己的原创产品，并成立了尚波文化创意中心，以更好地寻求与社会力量的合作。“目前，这种注重人的变化可以使博物馆成功走出象牙塔。”
"我们设计师的平均年龄超过40岁."胡旭文说，这支队伍并不像想象中那么年轻。要做创意设计，你需要了解文物。你在博物馆呆的时间越长，你对馆藏文物的了解就越深。“观看展览有很多收获。我们不时去展览馆，我们会去看特别展览。在进行文化和创意设计时，我们需要看到更多。”
宋徽宗的“世界上只有一个人”帆布包是尚波设计团队开发的新产品，让很多年轻观众眼前一亮。《世界上只有一个人》取自华亚，出自的《刘艳图》。在商品卡片上，详细介绍了文物的故事。这种新颖的有故事的创意设计理念类似于海峡两岸紫禁城的网络红色产品。“每个产品的设计起点和意义都需要明确表述，这也是我们未来发展的方向。”受英国文创展的启发，尚波也在开发新的毛绒玩具文创。未来，将会有更多的网络红色文化创意产品。
你可以在网上商店选择
文昌只能在现场购买
走进尚波文化创意中心办公室，获得2016年上海博物馆文化创意设计大赛三等奖的“满族妆、花、纱、蟒袍、雨具组合”吸引了记者的目光。在去年博物馆的美好夜晚，这件“霸气”雨衣比“广汉总章耳机绕线机”一等奖更引人注目。如今，龟形耳机线已经放在尚波文物店的柜台上，成了热销产品，但蟒蛇皮雨衣依然静静地立在办公室里。冯伟说:“我们修改了第四稿和第五稿，但我们仍然不满意。”
满族化妆纱绣袍雨衣保留了原来衣服的马蹄袖，又称箭袖，射箭时起到护手作用，这也是这件雨衣最大的亮点。但是，设计属于设计，在实施操作中还存在问题。“继续触摸材料。”在冯伟的提醒下，记者摸了摸雨衣，发现它是由非常坚硬的材料制成的。如果穿在身上，会不舒服。为了解决实用性，材料必须重新考虑。
“要制造文创产品，我们必须首先与市场接轨。了解现在市场上流行的是什么，它是否可以与博物馆知识产权连接，而不能闭门造车。设计的产品必须有市场，并且具有吸引力。”据报道，每年年底，设计团队都会总结以往的销量，并设计出一系列受欢迎的产品。像英国展览会这样的临时展览也是开发产品的机会。“在筛选中，最重要的是价格。例如，方便携带的手机套非常受欢迎，50元是100元的最佳选择。”
文创产品需要基于受众的需求。在投入开发之前，设计团队会互相看着对方，然后问自己，“我会喜欢吗？”冯伟在他的手机里给记者展示了各种设计草图，每一件作品在诞生前都有“3000张废稿”。英国展览会上三种受欢迎的巧克力最初是用复杂的颜色设计的。考虑到价格超出了观众的承受能力，他们被换成了金色和棕色。原来，巧克力里有一个木乃伊形象，因为形状不容易而被拒绝，人们担心食物“寓意”不好。在早期版本的《伊希斯女神》中，里面朝下，翅膀很短，所以看起来不太好，所以给了她“微型塑料”。在第一稿中，猫耳朵上金色条纹的位置是不断调整的。“我们想把最美的献给观众。”巧克力主要针对儿童。当他们回到家，他们会问他们的孩子，“你喜欢吗？你想买吗？”他们是第一批顾客和小型军事顾问。博物馆工作人员也是文化和创意产品的爱好者和策划者，产品设计也在同行、顾客和专家的意见中不断调整。“每个人晚上都不休息，他们都在网上聊天。如果您想更换，请尽快取样。”胡旭文说道。
发布前几天，她在二楼英国展文创柜台附近“搜集情报”，遇到一位购买巧克力的中年外国游客。“有礼品盒吗？我要派一个朋友去。”考虑到28元的价格不低，销售对象主要是儿童和年轻人，三种巧克力都是单独出售的。出人意料的是，这种独特的巧克力也受到许多中年观众的喜爱，并被他们选为礼物。只买一件作为礼物是相当寒酸的。胡旭文默默地写下了这个要求。当他回到办公室时，设计团队立即召开了紧急会议，联系了制造商，并连夜将装有巧克力的礼品盒运了出去。在他们看来，及时满足顾客的需求非常重要。许多受欢迎的脱销产品也试图补充商品，并尽最大努力满足观众的购买需求。
最近天气很热，观众对展览的热情丝毫没有减弱。为了服务每一位观众，尚波在展馆外的排队区增加了一辆手推车，方便观众购买饮用水、雨伞、太阳帽和纪念品。然而，许多观众直接前来购买文创产品。博物馆工作人员提醒说，英国文展也可以在一楼的文物商店买到。产品与二楼展厅外的文创专柜相同，观众无需排队数小时。对于文创的“真爱粉”，你现在可以在家里选择和浏览你最喜欢的文创产品。在尚波淘宝店，50多种相关的英国展览文化和创意产品已经上架。但是，由于交通问题，目前只能在博物馆购买。
“为了让大家把收藏品带回家，我们特地做了黄色的展览纸袋。黄色是中国人的最爱，也很醒目。拿一个纸袋，从远处就可以看出你刚刚去了英国展览会。这也是对我们为观众购买好东西和在橱窗前拍照所做工作的肯定。”胡旭文说道。6月29日至7月16日，大英博物馆特展产品销售额达到300万元。“销售量是平时的两倍，估计观众的热情还会继续。我们的产品开发是探索文物背后的故事，有趣的内容不仅限于文物本身。”李冯说。
我相信今年夏天，上海博物馆是人民广场真正的“红点”。
