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从去年开始，“猴子”就成了讨论的话题。
首先，一则汽车广告传遍了微信的朋友圈，指的是上海美术电影制片厂出品的1964年动画片《天宫》中的“齐天大圣”，他开着自己的奔驰过了一个大除夕。这不禁让人津津乐道——跨国公司和传统国家是如何产生的？
随后，该国第一家国家主题咖啡店在欢乐城开张，其受欢迎程度激增，导致频繁的流动限制。在商店里可以看到、触摸和品尝到一代又一代童年时代的大圣芒果木丝、孙悟空三打白骨精香肠和水洼特产。有人问，这是上海美英厂写的。
第一家国家主题咖啡店在欢乐城开业。
几代人的童年可以在国家主题咖啡馆里看到、触摸和沉醉。
2017年，已经进入花季的上海美樱厂开始大规模展示其“七十二变”。50多岁的孙大圣、年过古稀的葫芦兄弟和黑猫警长、40岁的两代情、10岁的大耳朵图图等经典民族时装从“盒子底部”蹦出来，成为手机表情包、便利店拉手、书籍、舞台剧甚至贵金属。它们已经或将很快发展成为主题餐厅和主题酒店...
上海美英厂厂长须田透露，巨大的市场需求和无尽的想象给了上海美英厂一种新的生活方式——将国家的浪漫情怀转化为风扇的流动，并通过多元化的展示展示其强大的经典知识产权的流动性。在知识产权授权的道路上，上海美影厂不推卸责任，不缺席，不怯场，逐步走出自己的品牌之路。
经典知识产权频繁爆炸
“经典知识产权拥有优秀的故事核心，具有强大的二次开发价值。我们有足够的信心让我们的合作伙伴受益，因为上海美英厂是一个不同的国有企业”。
去年6月，在知识产权发展战略合作签约仪式上，上海美英厂市场营销总监助理祎凡向包括世界500强在内的近百家知名企业伸出了橄榄枝。此时，上海美樱厂相当有信心，其与百胜集团、中国农业银行、米邦威、中国邮政等的合作案例。已经被行业广泛传播。
百胜餐饮集团旗下的肯德基在2016年初推出了“权力中的猴王”新年套餐，其中包括上海美樱工厂授权的猴王玩偶，包括猴子玩棒、敲鼓猴子和吻猴。这些模型要么很酷，要么很傻，一旦发布就会爆炸。不仅70后和80后的“大朋友”组织团体吃套餐，而且一些孩子也毫不犹豫地全力以赴收集三个猴子模型，吃从上海到苏州的肯德基店。不断飙升的市场反馈让百胜的高管们大吃一惊，并让他们亲自在肯德基旗舰店排队。由此，他们意识到在外资在中国的本土化战略中，与中国传统经典形象的结合很可能获得市场“超级力量”。自那以后，百胜餐饮集团开始沉迷于与上海美英工厂的合作。2017年，百胜品牌推出了葫芦兄弟、黑猫警长、查娜和猴王的“郭曼·F4”套装娃娃。这一次，更有甚者，一旦商店缺货，网上就会有经销商以十倍以上的价格购买奇怪的商品...
“郭曼·F4”造型
当人们惊讶于“国家还能这样玩”时，这位有着一颗心和一张脸的大圣“跳”进了中国农业银行在全国范围内推出的第一只手雕金猴，创下了该行多年来品牌金的销售记录。同期，以上海美樱厂大圣为主题的贵金属在工商银行、浦东发展银行、招商银行等银行也表现良好。
我习惯了迪士尼的全球授权，但不是所有国家都有这样的勇气从嫉妒走向实践。对于曾经享受过全国统一采购和营销的“好日子”的上海美影厂来说，从纯内容生产到内容和知识产权授权的过渡更加困难。
断奶后的二次发育
上海美英厂曾专注于其内容，不愁吃穿，产量有限，被国家收购的价格。须田告诉记者，当时，美国电影的内容通常在电影院开幕前10分钟放映，正好赶上放映一套美国电影动画片。然而，在1993年，一份关于“电影版权归电影公司”的通知标志着国家统一购买和销售的结束。上海美影工作室从此“断奶”。那时，海外商业动画正在冲击这个国家的边界。上海美影厂面临着资金短缺、后继乏人、广播平台短缺等一系列困难。
然而，也是在同一时期，上海梅营厂首次进入市场——葫芦兄弟和黑猫警长等。被制成录像带，被市场没收。那年的“六一”儿童节，大卡车直接开进上海梅营工厂，一辆接一辆地抢货物...
这第一个以市场为导向的产品极大地启发了上海美影厂:既然没有定量，就必须通过经典知识产权的二次开发来实现，然后反馈内容创作。
上海美影厂的第一个目标是同曲出版社，这是中国大陆唯一的迪士尼图书出版机构。然而，起初上海美英厂不敢轻举妄动。
直到1999年，动画片《莲花灯》才在上海美影厂的电影院销售。在发行后的两个月内，该公司收回了在电影制作方面的所有投资，并在央视电影频道创下了连续的收视率纪录。卖给中国图书进出口公司的影碟版权费甚至比《泰坦尼克号》同期还要高。这时，上海美英厂感到温度高得足以敲开孩子们的兴趣之门。
那年参加谈判的祎凡坦率地承认，他在谈判桌上感到恐慌。“但他应该记住，国家应该自强不息，所以他坚持三个原则，即上海美影厂授权的图书的印刷质量、发行比例和销售价格必须与迪士尼的一致。”只是为了一拍即合！从那以后，新华书店的儿童兴趣柜台、迪斯尼和上海美樱工厂都授权儿童书籍处于平等地位，并保持各自独立。25套书，如上海美影厂的经典电影《小蝌蚪找妈妈》已经畅销多年。
更大的代表团始于2009年。今年，自称“民族品牌”的螨虫邦威决心与“郭曼”携手，与美樱(如黑猫警长孙武空)等一系列形象授权协议，在全国数千家旗舰店、直营店和专卖店销售印有这些形象的各种服装。这种跨境合作被认为是一个非凡的案例，不仅促进了销售额的快速增长，还掀起了一股全国范围的流行浪潮——北京和上海街头的公交车和地铁站都有孙武空和黑猫警长的形象。然而，在那年7月的上海卡通展上，人们看到一群40或50岁的全国流行乐迷穿着印有美国电影《知识产权》的t恤大摇大摆地走来走去。
第一家国家主题咖啡店在欢乐城开业。
自那以后，上海美影厂采取了越来越广泛的知识产权授权方式，授权范围涉及服装、食品、玩具、酒店、手机游戏、舞台剧等领域。2000年，美国电影的知识产权许可和电视版权许可，音像制品的销售仍是世界三大部分，但目前，美国电影的收入结构中，版权收入占了大部分。
上海美英厂与谷歌的合作。
在游泳中学会游泳
从“计划”到“市场”，上海美樱厂也一脸困惑。在迪士尼的授权下，上海美樱工厂自然没有信心。唤醒“衣橱”的经典知识产权，上海美英厂也需要学会游泳。
“授权之路之所以能够顺利进行，是因为我们在这些关键步骤中没有出错。”
佐贺表示，上海美影厂非常重视经典知识产权画廊的建立和完善，坚持继承经典、与时俱进、与时俱进的原则，与年轻的老咸宜同步。在肯德基的大圣娃娃设计中，传统的猴王京剧脸谱和桃心脸是必须保留的造型和神祗，但根据时代的喜好，猴子的体形已经变得圆润可爱。“我们的图库中不断更新这款Q版本的模型，并且有不同的场景。大圣可以拿金箍棒，也可以穿运动服……”
合作伙伴强大的产品设计能力对于产品圈来说更为必要。例如，在《大圣玩偶》中，玩棍子的猴子手中的金箍棒可以翻转，敲鼓的猴子的鼓伴有新年音乐，反复出现的“郭曼F4”产品增加了光电功能，让人很难不喜欢。
目前，随着欢乐城店的成功，上海美樱厂的郭曼主题咖啡店已经在寻找一个合适的“分号”场所。三家新咖啡馆预计今年将在全国范围内开业。与阿里巴巴的玩偶狩猎团队联合推出的黑猫警长系列玩偶正成为玩偶狩猎销售史上销售最快的玩偶。与顶级玩家合作的“葫芦兄弟”手游，注册用户总数达2000万，日均用户达35万，荣获“全国一手游”称号。然而，即使它向四面八方绽放，这部美国电影在选择合作伙伴时仍然是严谨而谨慎的。从目前的所有合作来看，除了在产品设计上极具创新和独创性外，合作伙伴还必须具备强大的渠道能力和营销手段。上海美英厂认为，只有具备这三个要素，合作才能成功。
值得一提的是，虽然经验只能慢慢积累，但从一开始就很清楚的一个底线是，上海美樱厂从未做过任何特别授权，所有的合同都给我们留下了误差修正空。suda向记者强调，即使成本有吸引力，我们也绝不会做50年买断这样的事情。另一个紧箍咒是保护知识产权。须田说，高质量的知识产权需要更多的保护。美英从2012年开始实施商标注册保护，到去年年底，已有400个商标成功注册。共有367起针对他人在先商标的纠纷，其中260起胜诉。与此同时，上海美英厂与全国34个城市的近100名律师达成合作，以铁腕手段行使他们的权利。
上海美英厂与谷歌的合作。
目前，上海美影厂正忙着“醒来”，并已开始制作新版的“我为歌曲疯狂”系列动画电影，将“葫芦兄弟”改编成现实生活中的电影，并汇集上海美影厂的所有经典知识产权制作成动画电影《美影天堂》。迪士尼一直在努力“翻新”旧形象的原因是一个受欢迎的信号——从迪士尼不断游说美国政府延长版权保护期可以看出，即使是90岁高龄的迪士尼动画形象也远未达到“退休”年龄。另一方面，上海美英厂正忙着生产新的。据知情人士透露，在上海美影厂去年宣布的“五年创作计划”中，CG电影动画电影《火山的太阳吴空》，水墨动画电影《飞黑斑羚》，以及被誉为中国版《哈利·波特》的《神童桑生》，新的IP形象有望捕捉和培养新一代的小观众。
华嘉不谈论老年，将通过知识产权授权来促进国家的繁荣。上海美英工厂正在被重新认可，并创造更多的可能性。
