本篇文章3810字，读完约10分钟
对于中小学生来说，离暑假还有两个月，但是夏令营的报名已经提前热身了。最近，一款自称将美国传统夏令营的“原汁原味”搬到上海的夏令营产品在上海销售，一上午就销售了600多个地方，销售额超过400万元。这个价格为6999元的7天夏令营位于昆山。近1000元的日常开支并不便宜。为什么父母如此热衷？
业内人士指出，随着社会和经济发展水平的提高，各种夏令营的学习旅游越来越受欢迎，并符合法律。与此同时，教育部等11个部门在2016年底关于促进中小学生科研旅游的公告也成为整个旅游业爆发的外部原因。以夏令营教育为特色的夏令营自去年以来在中国就很受欢迎，并且已经成为家长们学习旅游的新选择之一。然而，由于营地教育在中国仍处于“野蛮发展”阶段，需要在营地设施、教师比例、安全管理等方面进一步标准化。整个旅游市场也缺乏可执行的标准。
模仿国外夏令营模式见家长
无论是野营教育还是“旅游+参观名校”等海外游学，近年来几乎已经成为一些70后和80后家长教育支出的标准。
一个以心理学为特色的旅游教育项目的创始人蔡春祥说:“八年前，当我刚开始旅行时，许多父母会问他们的孩子，在他们这么小的时候出去是否有意义。现在他们的问题变成了今年去哪里。有什么好的旅游产品？”在她看来，随着中国人对孩子全面素质教育的重视，让孩子在寒假和暑假外出参加各种学习旅游已经成为许多家长的习惯。
带孩子上学和和父母一起旅行有什么区别？郑弘是五年级小学生的母亲，她连续三次送孩子去寒暑假学习。她说，因为没有老人来帮助他们照顾孩子，他们也想让孩子出去多学点东西，交些新朋友，所以当他们的孩子上小学四年级的时候，暑假他们想去黄山参加一个地质研究夏令营。除了地质研究活动，这个夏令营还包括蝙蝠洞探险、漂流和其他活动。
据了解，一些受欢迎的夏令营提供的项目本身是相似的。除了模仿一些国外夏令营的模式和强调国际视野外，他们还将强调培养儿童的社会技能、领导力和合作精神，在一定程度上满足许多独生子女父母的需求。以上述热卖的7天夏令营为例，分为两部分:户外活动和主题学习。其中，户外活动包括穿越丛林、攀岩、攀绳、迷宫探索、定向运动等运动，主题活动包括科学、技术、工程工程、数学、数学、四大科技领域、戏剧、艺术、英语演讲等。此外，该营地声称肯尼·布鲁克，一个有着50年历史的美国营地，以其最初的形式和内容搬到了上海。形式和内容上的“外国风格”也是流行的原因之一。
市场细分现在“小而美”的旅游项目
在需求的刺激下，中国的暑假项目越来越多。在海外考察旅行中，家长们欢迎诸如全日制课程参与、国际课程、当地夏令营、参观著名学校、文化散步、户外挑战、慈善和公共福利等主题。中国最受欢迎的野营产品是户外挑战营、人类步行营、科学探索营、自然探索营、军事体验营、纪律促进营等。在过去的两年里，这是旅游市场上一个新的受欢迎的细分产品，允许孩子们徒步穿越腾格里沙漠，在澳大利亚做野生动物看护员。因此，市场上出现了许多“小而美”的旅游创业项目。
来自法国的一个户外教育旅游项目的负责人黄美娜说，他们的目标是为中国家庭提供启蒙户外教育。无论是成人还是儿童，适当的户外运动将使他们对自己更有信心，并愿意积极迎接更多的挑战。为了保证夏令营的质量，他们将专门挑选热爱户外、有家庭、喜欢孩子、懂一些教育心理学知识的老师，经过综合培训后上岗。一些具体的电路设计也很有个性。例如，他们在巴厘岛的产品是由一位有20年户外旅行经验的法国母亲设计的。母亲也是省拳击冠军和帆船冠军。她是一个真正的户外运动者。她会带她的孩子去冲浪、徒步旅行、穿越丛林、晚上爬活火山等等。也正是因为有了这个基础，巴厘岛线的户外生产线一直是该公司的亲子爆炸产品之一。此外，一些家长只是提前几个月通过熟悉海外情况的亲戚朋友在互联网上“扼杀”著名外国学校或社区发起的夏令营或考察旅行。一些小机构也介入了这一领域。
业内人士坦言，尽管一线城市的旅游产品在过去两年变得炙手可热，但中国整体旅游市场仍处于起步阶段。根据一家大型在线旅游网站发布的2017-2018年中国游学最新报告，目前中国有1.8亿人处于K12阶段(即幼儿园-12年级)，游学夏令营的购买渗透率预计约为5%，每年有近1000万人参加。其中，越来越多的中国家庭喜欢参加国内外的学习旅游和野营旅游。预计2018年规模将达到100万人次，收入将超过300亿元。然而，与日本等每年有90%以上的学生参加游学的国家相比，中国游学市场的发展水平还远远不够。
夏令营比普通旅游团有“额外费用”。
尽管家长们对各种各样的学习旅行都很热情，但费用却相当惊人。从携程去年暑假和2018年寒假的游学平台预订情况来看，申请出国游学的人数增加了50%，人均游学费用为2.9万元。国内学生中与人民亲近的人数增加了两倍多，人均旅游费用约为4200元。
在一个平台上，我看到文章开头提到的一个著名的夏令营品牌在泰国的7天夏令营报价为14999元，在英国的14天夏令营报价为38999元，在昆山的7天夏令营报价为6999元。与普通旅游团相比，这些夏令营产品显然有“溢价”。它们值得吗？
以昆山为期7天的夏令营为例，费用为6999元，记者邀请音乐旅游公司的长期总监胡汉斌来结账，他从事旅游产品的设计。胡汉斌表示，此次夏令营的费用结构主要包括住宿、餐饮、活动材料、生活教师、专业教练、保险、公交车等费用。每个露营者的住宿费用是1350元，以40人的露营为基础，一辆房车900元一晚，四个人六晚。晚餐按每餐50元计算，早餐按30元计算。人均餐费为780元(实际餐费按6天计算)。按每天两次活动计算，活动材料约360元，发给儿童的证件按40元计算，共计400元。生活教师的日工资是以500元为基础计算的，教师和孩子的比例是1:5。这位老师一天24小时两班制工作，大约花费1400元。对于外籍教师来说，专业教师即教练的费用大约是每天2000元，而每个露营者的费用大约是350元。保险和公共汽车运输的平均费用大约是250元。把所有这些支出项目加在一起，每个营员的费用分摊约为4530元。
胡汉斌表示，上述项目的成本几乎都是按照“顶匹配”标准计算的，实际成本可能达不到这个数字。换句话说，这个成本不到4530元、售价6999元的夏令营的毛利超过了54%。毛利如此惊人的夏令营给孩子们带来了什么？内容无非是户外活动和课题研究。至于为什么家长愿意为这个昂贵的夏令营买单，原因大多并不超出夏令营说明中所述的培养孩子“探索自我、关心他人、培养国际视野、领导力、合作精神以及服务社会的意识和能力”的目的。
至于海外游学营，往往要花费数万美元，相对成本也很高，而教学质量、学习效果等软因素很难直接评估，市场仍处于混合发展阶段。选择参观学习的父母只能在观看刺激的同时不断加强他们的自我辨别能力。
父母们最关心的是安全以及旅行和学习的比例。
此前一项针对中国家庭的调查显示，消费者在选择旅游产品时最关注的因素包括安全性、旅游和学习的比例以及机构导师的水平。
携程国际旅行副总经理徐志云坦言，家长对旅游产品的需求很高，但从供给方面来看，旅游市场仍存在一些问题，如价格高、标准不明确、质量参差不齐。为此，携程试图引入一些旅游产品标准。例如，携程的“金营”对课程设计中“旅游”和“学习”的比例有具体要求。对于课程产品，每天的旅行小时数必须超过5小时。在安全管理方面，国内独立营要求每6名儿童配备一名团队服务人员，而海外独立营要求每12名儿童配备一名工作人员。入住酒店的酒店用户必须达到4.2或更高的等级，车辆的座位率必须达到0+或10%以上。然而，与巨大的市场需求相比，这种尝试显然远远不够。
中国夏令营教育联盟主席、部落创始人王认为，整个旅游和研究行业可谓“风起云涌”。在组织论坛峰会时，旅游、研究、营地、野营、团队建设、自然、户外、K12培训、教育科技、素质教育等各个分部门将设立专门的版块讨论研究和营地。然而，由于考察和研究的形式极其丰富，很难对此类产品有一个统一的实施标准。
事实上，去年3月，原国家旅游局发布了《研究旅行社规范》，规定了研究产品的人员配备、具体服务项目和教育设施、住宿、餐饮和安全管理。然而，业内人士表示，该标准主要是在总体框架下规定研究产品，但不够详细。此外，规范本身不是强制性的，在实际实施过程中很难实施，尤其是在大规模建设营地项目的情况下。目前，我国“欢乐谷圈地”的营地式夏令营设施、安全措施和教师教学标准多种多样，亟待规范。
在英国，营地教育相当成熟。各种各样的营地几乎遍布全国。无论是在旅游区还是在学校，都有可以用作夏令营或冬令营的营地。学习内容包括语言学习、学科学习和课外活动。英国大使馆文化教育处负责人suse表示，英国已经形成了一套相对完整的评估标准，即由英国文化教育协会和英国国家英语协会共同运作的英国认证计划，每四年对这些营地进行一次评估和审查，新增加的营地将在18个月内进行两次评估。具体评估内容涵盖学校管理、资源与设施、教学、学生福利与服务、未成年人保护等五大领域的108个项目。每项评估费用从2万元到5万元不等。这种评估也是政府支持的项目。在青少年保护领域，重点将是评估与保护营地中未成年人有关的紧急措施、教师是否有犯罪记录、他们是否接受过接收未成年人的专门培训、未成年人的住宿是否处于24小时监督之下等。
