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新年伊始，淮海路上的一位商人在店里创造了一个“魔法花园”来吸引消费者。本报记者邵建平照片
在淮海中路775号，一栋三层楼的建筑最近被彩色塑料布包围，很快就要翻修了。英国品牌topshop在中国的第一家实体店将设在这里。Topshop与zara有关联，h & M与“大街”品牌同名，英国的凯特王妃经常穿这种品牌的衣服。淮海路商业区在过去的两年里发生了很大的变化。即使你不经常去淮海路，你也会觉得这里有很多时髦的商店，老店也在不断翻新和升级。
两年来，黄浦区积极探索新的商业业态和模式的发展，从商业业态、街区形态、文化表达和消费生态入手，推动淮海路商业区“四同时”整体转型升级。
这里的时尚因素最大化
淮海路骨子里就有时尚。淮海路，原名乔佛里大街，是20世纪二三十年代上海的时尚之源。其中许多是古老的俄罗斯商店或法租界里最好的商店。他们展示的高端消费品几乎与欧美发达城市同步，具有欧式商业布局，其中最具特色的是西餐、西餐、西服和日用品。如今，淮海中路两侧的建筑都有自己的风采，如欧美古典、中国古典、欧洲新潮、跨世纪的都市风格，但当年的风格依然可见。在20世纪90年代和本世纪初，街区内的古典建筑得到了保护性的发展，出现了许多现代建筑。当时有巴黎春天、美眉百货、华亭伊势丹、太平洋百货等。都以优雅的姿态表现时尚。
调整是企业永恒的主题，时尚的内涵不变，但其表现形式总是在变化。如今的淮海中路，经常有两队人马:一是在光明村、老大厂等老字号门口排起了长队，主要是为老年人服务的；首先，在新时尚商店的入口处有一个长长的队伍，里面都是年轻人。据预测，当topshop打开时，将会有一个队列。近年来，淮海路大力更新商业业态和项目。仅去年一年，黄浦区就引进了维多利亚的秘密、卡泽多尼亚、英蒂米西米等12个国内外优秀品牌。，而且大部分都定居在淮海中路，这使得淮海中路与综合购物中心形成了鲜明的区别。同时，在黄埔区积累的时尚因素在这里得到最大限度的激发。
上海和巴黎是世界上仅有的两个同时举办时装周和高定周的时尚之都。上海时装周在新天地，上海高级时装周在外滩22号。近年来，新天地的时尚地标效应大大放大。除了两季上海时装周的发布，新天地还推出了约35个设计师主导的商业品牌、约28个独立的中国设计师品牌、约15个买家商店和明星时装店，成为国内原创设计发展的引擎。
挖掘淮海路独特的街区品质
上个月，淮海路商圈欢迎仪式在华师广场举行。亮化仪式是一个传统项目，但今年有一个亮点:淮海中路(思南路至茂名路)出现了“光影桥”。新安装的两排梧桐叶灯在黑暗中变幻，反映了淮海路旧楼立面的迷人风格。新增加的街道家具草图和慢行导向系统也为街区增添了便利和休闲氛围。
黄浦区去年启动了“公共空房改造工程”,即依托街区文化，提升街区的文化品位，实现建筑可读、街区可走、城市有温。这座“光影之桥”凸显了淮海路夜景的情调，给消费者带来愉悦。在今天的消费习惯中，狭窄的淮海路在自然形态上处于劣势。随着大型商业实体的兴起，消费者现在习惯于在一个“地点”休闲。如果消费者想通过购物体验一条商业街，他们需要给这条街注入更多的内容。注入各种时尚品牌的“没有我的人”是一种内容；另一个内容是增加在街上行走的乐趣，突出其历史和文化遗产。有专家评论道:“从街道规模、建筑美感、历史厚度等方面。淮海路是上海最像巴黎香榭丽舍大街的地方。淮海路在上世纪初是一个法国租界，街道两旁有许多充满异国情调的商店。在法国梧桐的树荫下，人们常常觉得自己在巴黎。通过创建“公共空.”来重新探索淮海路独特的街区品质是一个好主意
区商业委员会副主任项珏说:“消费者已经从注重消费结果的质量转变为注重消费结果的质量和追求消费过程的质量。”环境、体验和服务已经成为人们购物的一部分。黄埔正在努力工作。适应这种变化。”除硬件升级外，黄浦区还将致力于改善服务质量软环境，进一步扩大优质服务带来的体验效应。许多人在上海的美好购物体验不仅来自华丽的百货商店和高品质、新颖的商品，还来自卓越的服务质量。注重服务、讲求信誉一直是上海商业的另一张名片，这张名片的主要代表是黄浦区的南京路和淮海路。当年的许多服务明星都来自这里，他们中的许多人已经成为教学工作室和一群学徒的主人。
淮海路今年将会有很多大动作
今年是黄埔商业转型发展和建设国际消费城市示范区的关键一年。淮海路是三个市级商业区之一，今年将有许多重大举措。
今年将启动一系列领先的业务转型示范项目。位于淮海路东段的太平洋百货大楼原址将由业主瑞安集团进行翻修，改造成一个“智能化、体验式”购物中心。该购物中心位置相对靠近人群，将推出满足白领和时尚人士消费需求的品类和品牌。建筑设计将会有很大的改变。例如，将采用开放式的商店设计，这样外面的人可以看到里面，为消费者创造一种“进来后没有压力”的购物体验。这个新的商业项目将成为连接新天地和淮海路的门户，使“国际氛围、开放街区”的新天地更好地融入淮海路商业区。位于淮海路中段的晋江国步(原华亭伊势丹)，经过多年的“沉寂”，将重新规划并投入使用，目前正在寻找合作伙伴。
探索支路发展新模式，加快商业街由带状向块状转变。南昌路和雁荡路之前自然开发了一些休闲文化业态，黄浦将进一步引导它们形成一个融入淮海路文化气质的支路形态。
2016年，上海提出了建设国际消费城市的目标。目前，黄浦区已成为海外消费的高地。去年，黄浦区有83家退税商店，占全市的25%，数量居全市第二位。淮海路是吸引国际消费者的主要商业区之一，其中淮海中路的爱马仕居全市335家退税商店之首。今年，黄埔将推进服务便利化，积极推进退税店铺申报，协调推进现场退税配送，推进包裹寄售、电子发票、移动支付等便捷服务。同时，抓住与上海进出口检验检疫局战略合作的机遇，共同把淮海路和南京路建成进口商品安全消费示范街。
